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練習題

一、單選題

1. 網絡營銷的實質是( ),是傳統的營銷方式在網絡時代的變革與發展。

A. 精準營銷

B. 體驗營銷

C. 個性化營銷

D. 市場營銷

2. ( )的核心思想是用戶可以主動參與網絡內容的制造,而不是被動接收信息。

A. Web1.0

B. Web2.0

C. Web3.0

D. Web4.0

3. 在網絡營銷調研中應用最為廣泛的方法是( )。

A. 網絡討論法

B. 網絡問卷調查法

C. 網絡觀察法

D. 網絡文獻法

4. 網絡營銷調研的首要任務是( )。

A. 制訂調研計劃

B. 收集資料

C. 確定調研目標

D. 撰寫調研報告

5. ( )是指企業對現行定價做出一定的調整,直接或間接地降低價格,以爭取消費者,提高銷量。

A. 撇指定價策略

B. 滲透定價策略

C. 折扣定價策略

D. 差別定價策略

二、多選題

1. 網絡促銷的特點包括( )。

A. 現實性

B. 虛擬性

C. 全球性

D. 地域性

E. 發展變化性

2. 網絡營銷的策略包括( )。

A. 價格策略

B. 渠道策略

C. 促銷策略

D. 產品策略

E. 定位策略

3. 以下屬于Web1.0時代的網絡營銷方式的是( )。

A. 企業網站營銷

B. 搜索引擎營銷

C. 許可E-mail營銷

D. 微博營銷

E. BBS營銷

4. 利用網絡文獻法收集資料,可通過哪些途徑進行( )。

A. 搜索引擎

B. 網絡社區

C. 新聞組

D. E-mail

E. 網絡問卷

5. 網絡營銷調研的內容包括( )。

A. 消費者的需求特征

B. 企業現有產品或服務的信息

C. 目標市場信息

D. 競爭對手分析及競爭產品信息

E. 市場營銷環境信息

三、名詞解釋

1. 網絡營銷

2. Web 2.0

3. 網絡營銷調研

4. 網絡問卷調查法

5. 網絡營銷策略

四、簡答及論述題

1. 與傳統營銷相比,網絡營銷具有哪些優點?

2. 網絡營銷的內容主要包括哪些方面?

3. Web3.0相對于Web2.0的優勢是什么?

4. 試論述網絡營銷產品的價格特征。

5. 試論述網絡營銷調研的策略。

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