第1章 互聯(lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷

遠(yuǎn)古時(shí)期沒(méi)有貨幣的概念。人們通過(guò)以物換物的方式滿足生活需求，同時(shí)也相互提供日常幫助。隨著社會(huì)的進(jìn)步，貨幣作為一種等價(jià)交換的工具進(jìn)一步加強(qiáng)了商品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。由于生成工具的發(fā)展帶來(lái)了生產(chǎn)力的巨大提升，人們能夠產(chǎn)出的商品越來(lái)越豐富。為了讓商品帶來(lái)更多收益，人們開(kāi)始了營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)《詩(shī)經(jīng)》記載，早在西周時(shí)期就有小販通過(guò)吹奏樂(lè)器的方式做營(yíng)銷。

如今的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，人們的日常生活場(chǎng)景充斥著各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序上的廣告和營(yíng)銷推廣活動(dòng)，如購(gòu)物、出行、外賣、旅行、教育、娛樂(lè)等。這些活動(dòng)在為互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)便利的同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方帶來(lái)了收益。然而，這也引來(lái)了大量的黑灰產(chǎn)業(yè)的覬覦，試圖通過(guò)非正常手段獲取利益。

為了讓讀者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告與營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)抗背景有更深入的了解，本章將對(duì)基本概念和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行介紹。從營(yíng)銷活動(dòng)中流量的價(jià)值出發(fā)，對(duì)自然流量和廣告流量的關(guān)系展開(kāi)分析，進(jìn)而深入無(wú)效流量、各種主流廣告形式和作弊風(fēng)險(xiǎn)，最后從互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷發(fā)展形勢(shì)視角讓讀者對(duì)行業(yè)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)有更加直觀的理解。