1.2.2 營銷傳播的數字化轉型

移動互聯網技術的興起推動了全新的社交傳播網絡的出現，相應地，互聯網數字廣告系統的出現推動了營銷與傳播系統的變革。

傳統營銷領域中的顧客關系管理系統、電商渠道系統、營銷管理信息系統、線下分銷零售系統乃至供應鏈系統，如果不與數字廣告系統中快速發展的各類技術廣告產品相結合，就無法實現預期效果。

而在傳播領域，基于原有的公共關系媒體管理、廣告代理商供應管理、會議節慶與獎項管理等業務，也涌現了自媒體內容資源系統、廣告投放技術系統、數字廣告效果監測系統、數字社交媒體品牌輿情監測系統等數字營銷系統。

數字廣告系統的實時透明度和效果可衡量特性，使得品牌傳播的營銷預算與任務績效得以相互對接。企業品牌營銷中的傳播內容管理、預算管理和效果管理逐漸匯聚于數字廣告系統之中，進而加速了企業營銷傳播的數字化轉型，推動了傳播與營銷的深度整合。