1.1.2 控制論

控制論屬于研究系統(tǒng)調(diào)節(jié)和控制規(guī)律的科學(xué)領(lǐng)域。1948年，諾伯特·維納（Norbert Wiener）發(fā)表了影響深遠(yuǎn)的《控制論》，將控制論定義為研究機(jī)器、生命和社會(huì)中控制與信息傳播的通用規(guī)律的科學(xué)，專注于探索動(dòng)態(tài)系統(tǒng)如何在變化的環(huán)境中維持平衡或穩(wěn)定狀態(tài)。維納為這門科學(xué)創(chuàng)造了“cybernetics”（信號(hào)學(xué)）這個(gè)新詞。控制論的理念和方法已深入到幾乎所有自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。

傳播學(xué)的奠基人卡爾·霍夫蘭通過(guò)其引領(lǐng)的態(tài)度勸服研究，正式將實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用于社會(huì)控制領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)從社會(huì)心理學(xué)角度有效管理人類互動(dòng)以實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。1950年，著名傳播學(xué)者威爾伯·施拉姆在伊利諾伊州立大學(xué)創(chuàng)立了傳播學(xué)研究所，開(kāi)創(chuàng)了大眾傳播學(xué)在美國(guó)中西部地區(qū)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，同時(shí)也促進(jìn)了廣告學(xué)的新一輪發(fā)展。