1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)文案的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)文案是在當(dāng)代社會(huì)環(huán)境的變革中發(fā)展而成的一種文案類型，它更符合人們現(xiàn)在的閱讀習(xí)慣，也更能適應(yīng)媒體傳播的需要。由于互聯(lián)網(wǎng)具有不同于傳統(tǒng)媒體的特性，互聯(lián)網(wǎng)文案也因此體現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

1.多媒體化

隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)文案越來(lái)越趨向于多媒體化。除了傳統(tǒng)的文字和圖片，越來(lái)越多的平臺(tái)開(kāi)始采用音頻、視頻、直播、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）等多種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，這使得互聯(lián)網(wǎng)文案具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，對(duì)信息的展示也更加直觀，且增強(qiáng)了對(duì)用戶的視覺(jué)沖擊力。

2.成本低

相比于傳統(tǒng)的廣告，互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)布成本更加低。企業(yè)可以選擇免費(fèi)或低成本的渠道發(fā)布和傳播文案。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛性也擴(kuò)大了文案的傳播范圍，用戶若對(duì)文案滿意還可能自發(fā)傳播，從而節(jié)省企業(yè)的推廣成本。

3.互動(dòng)性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)文案多發(fā)布于社交、娛樂(lè)及資訊類平臺(tái)，用戶可以使用手機(jī)隨時(shí)隨地地進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)贊或分享等操作。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)文案中會(huì)包含引導(dǎo)用戶評(píng)論、參與活動(dòng)等方面的內(nèi)容，使文案的作用不再是單向傳播信息，而是多向溝通與交流，互聯(lián)網(wǎng)文案的“互動(dòng)性”特點(diǎn)日益凸顯。以品牌方微博文案為例，其常會(huì)號(hào)召用戶評(píng)論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)性強(qiáng)，能較好地維持品牌方與用戶之間的關(guān)系，增加用戶對(duì)品牌的親切感，提高用戶主動(dòng)傳播文案的積極性。

4.時(shí)效性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的環(huán)境，用戶對(duì)信息的需求和關(guān)注點(diǎn)在不斷發(fā)生變化，因此互聯(lián)網(wǎng)文案需要及時(shí)關(guān)注和反映當(dāng)前的熱點(diǎn)話題、時(shí)事新聞或行業(yè)動(dòng)態(tài)，并且需要及時(shí)更新，以保持與時(shí)俱進(jìn)。例如，互聯(lián)網(wǎng)文案通常使用一些當(dāng)下的流行詞匯、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、熱點(diǎn)事件等，用于吸引用戶的閱讀興趣。

5.定位精準(zhǔn)

隨著大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的成熟，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開(kāi)始在分析用戶行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶的個(gè)人喜好來(lái)為用戶推薦其感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化推薦。在這樣的大背景下，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)文案呈現(xiàn)出定位精準(zhǔn)的特點(diǎn)，這些互聯(lián)網(wǎng)文案不僅以目標(biāo)用戶的需求和內(nèi)容偏好為出發(fā)點(diǎn)，還會(huì)融入目標(biāo)用戶關(guān)注的關(guān)鍵詞。