1.1.4 互聯網文案的寫作要求

優(yōu)秀的互聯網文案或獨具創(chuàng)意，或洞悉人心，或圖文精美，總是能夠給人留下深刻的印象，使用戶對產品和品牌產生好感。要想達到這種效果，文案人員寫作互聯網文案時就需要滿足一些基本的要求，包括語言簡潔、表達通俗、引導互動、富有創(chuàng)意等。

1.語言簡潔

在互聯網環(huán)境下，用戶習慣使用碎片化時間瀏覽信息，要想吸引用戶的注意力，文案應簡明扼要。為了實現廣告信息傳播的有效性，文案人員寫作文案時要用盡可能少的文字表達出核心信息，如產品的賣點、優(yōu)惠價格、品牌理念等，以便用戶閱讀、理解和記憶。

2.表達通俗

在很多時候，文案人員將文案寫得簡單通俗可以降低用戶的閱讀門檻，讓用戶可以快速接收相關的信息。具體而言，表達通俗可以細化為以下3個要求。

（1）語言表達要規(guī)范和完整，避免語法錯誤和表達殘缺。

（2）語言描述應該準確，避免產生歧義或誤解。

（3）符合語言表達習慣，并避免使用生僻、過于專業(yè)化的詞語。

例如，圖1-5所示的文案“輕松瓦解 頑固污漬”“廚房重油污 用它！”就十分通俗易懂。

3.引導互動

互聯網的特性使得用戶不再只扮演圍觀者的角色，他們也成為內容的傳播者、生產者和供應者。因此，寫作互聯網文案時，文案人員需要考慮與用戶的互動，可以通過提問、設置懸念、發(fā)起號召等方式，引導用戶參與互動，鼓勵用戶主動創(chuàng)作與二次傳播文案，吸引更多的用戶關注，從而提升品牌的知名度。

4.富有創(chuàng)意

創(chuàng)意的本質是把別人不能聯想在一起的事物，按照某種邏輯連接起來，創(chuàng)造出不一樣的表現方法。寫作互聯網文案時，文案人員也要注意文案的創(chuàng)意，擺脫慣性思維，用全新的思維解讀事物、聯系事物、表達事物。例如，圖1-6所示的海報文案在呈現數字“6”時，將其與河道、街道的形狀結合起來，十分有創(chuàng)意。