第1章
一般性知識

要想成為一個文案撰稿人，你需要有足夠的知識儲備。這里指的知識有兩種：第一種是很寬泛的一般性知識；第二種是非常特殊的有針對性的知識。請容我為你一一解釋。

最優秀的文案撰稿人興趣廣泛，精通很多技能。

這個世界上最優秀的文案撰稿人是那些對生命充滿好奇的人們，他們博覽群書、愛好廣泛、喜歡旅行。他們有很多的興趣，通常精通很多技能，然后感到厭煩，繼而又去尋找其他的嗜好。他們對體驗和知識如饑似渴，總是會在別人身上發現有趣的地方，他們還是很好的聆聽者。

看看我的背景資料吧。我擁有商業飛行員執照，包括儀表導航飛行和多引擎飛機飛行資格。我是一名業余無線電報務員，也是一名職業攝影師。我喜歡電腦、音樂、書籍、電影、旅游、藝術和設計。我給自己公司的所有東西都編了目錄，從類型安排到版式設計，全是我一人包辦。我還負責了所有的攝影，有時我甚至還會做一些造型設計（因為寫作，我的這雙手已經很有名了，但還會因為做造型而更有名）。我嘗試過很多種體育運動：高爾夫、網球、足球、棒球、籃球、水肺潛水[4]、滑雪和雪上摩托車。我去過地球上除南極之外的所有大陸，我知道，總有一天我會將南極也踩在腳下的。我精通一門外語——德語——我隨軍在德國駐扎了3年。我經歷過無數挫折和許多成功，每一次都代表著一段學習經歷。

對知識的渴望、對生活無與倫比的好奇心、豐富的人生閱歷，以及對工作的毫不畏懼，這些就是成為一個好的文案撰稿人的最高資格證書。

如果你仔細查看過一些美國最偉大的作家們的生平，你就會發現他們身上都有很多故事，他們書寫的就是自己的經歷。無論是海明威還是斯坦貝克，他們都過著非常傳奇的生活，繼而又用寫作來講述自己的傳奇人生。如果我們體驗過更多的世事，閱讀過更多的書籍，那么就更容易想出精彩的文案創意或是營銷理念了。

但更為重要的是，你需要盡可能地去體會生活，永遠不要懼怕失敗。對生活本身而言，成功或失敗沒有任何差別，重點在于你是否參與了這個游戲。失敗是成功之母，失敗多了，必將成功——只是時間問題。埃德溫·蘭德是寶麗來相機的發明者，在描述自己關于錯誤的定義時，他說過一句很棒的話：“一個錯誤對將來是有好處的，它的全部價值也只會在將來才會得到體現。”

我記得我年輕的時候，在很努力想要達成的一些事情上屢屢失敗。我總是這樣告訴自己：“我并沒有很大的損失——它們都存放在我褲子后面的口袋里。總有一天，我會受益于此。當我需要答案的時候，只要伸手探入這個口袋中，就會立刻得到。”