導(dǎo)論 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)雙重迭代

趨勢(shì)，是靠人的行為選擇出來(lái)的。

從20世紀(jì)80年代起，一批江南農(nóng)民離開(kāi)土地，腳上帶著泥土，走上創(chuàng)業(yè)之路。雞毛換糖、擺餛飩攤、修鞋、裁衣，他們大多從快消品生產(chǎn)、零售和生活服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)始創(chuàng)業(yè)之路。一直以來(lái)，這條賽道充滿泥濘，路上擠滿了沒(méi)錢、沒(méi)資源、沒(méi)技術(shù)，只有一腔熱血的草根創(chuàng)業(yè)者。

最近幾年情況開(kāi)始有了變化，互聯(lián)網(wǎng)游戲公司創(chuàng)始人唐彬森創(chuàng)立了飲料品牌元?dú)馍帧⒂螒蚓W(wǎng)站創(chuàng)始人莊辰超創(chuàng)立了便利店品牌便利蜂、北大碩士張?zhí)煲灰划厴I(yè)就開(kāi)了家米粉店、百度工程師孟兵開(kāi)了西少爺肉夾饃連鎖店、租車行的創(chuàng)始人陸正耀帶領(lǐng)下屬創(chuàng)立了瑞幸咖啡。這些背景不同的創(chuàng)業(yè)者的新賽道，在傳統(tǒng)敘事邏輯里似乎是一種向下選擇。

更讓人想不到的是剛跨過(guò)60歲關(guān)口的新東方教育創(chuàng)始人俞敏洪，帶著一幫老師在抖音上賣起了農(nóng)產(chǎn)品。在董宇輝破圈之前，幾乎所有人都認(rèn)為一家教育公司轉(zhuǎn)型做零售，不會(huì)有成功的機(jī)會(huì)。

這種不約而同、義無(wú)反顧的出發(fā)，盡管每個(gè)人、每家公司都有自己的機(jī)緣巧合，但底層的邏輯是對(duì)中國(guó)下一個(gè)階段的發(fā)展趨勢(shì)清晰或模糊的共同判斷。從人均GDP、城市化進(jìn)程、人均文化程度、社會(huì)發(fā)展水平等綜合指標(biāo)判斷，中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)全新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

和之前經(jīng)歷的工業(yè)化早期、工業(yè)化中期不同，進(jìn)入工業(yè)化后期，從需求端看，消費(fèi)者的生活狀態(tài)和工作方式都發(fā)生了巨大的變化，這也決定了消費(fèi)的供給端也必將發(fā)生巨大變化，我們可以把這個(gè)新的時(shí)代稱為后消費(fèi)時(shí)代。從供給端看，農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的工業(yè)化將全面推進(jìn)。

工業(yè)化不僅僅是要使工業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，更重要的是要將大工業(yè)的思想和理念融入社會(huì)的方方面面。具體到某個(gè)行業(yè)，工業(yè)化意味著生產(chǎn)和服務(wù)的組織化、分工化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、批量化，哪個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了這“五化”，哪個(gè)行業(yè)就實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化。

組織化：生產(chǎn)者之間必須建立清晰的責(zé)權(quán)從屬關(guān)系。

分工化：一個(gè)組織只從事某項(xiàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)化：所有的產(chǎn)品和服務(wù)及生產(chǎn)流程有明確的標(biāo)準(zhǔn)。

流程化：所有的行為方式都依照既定要求，按既定順序執(zhí)行。

批量化：所有的產(chǎn)品都大批量生產(chǎn)。

從洋務(wù)運(yùn)動(dòng)到改革開(kāi)放，中國(guó)一直在工業(yè)化早期的道路上艱難摸索。從改革開(kāi)放開(kāi)始中國(guó)進(jìn)入工業(yè)化中期，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)的高速發(fā)展到目前所有的制造業(yè)門類、交通、金融等行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化。接下來(lái)的工業(yè)化后期，是相對(duì)落后的農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)進(jìn)入工業(yè)化的階段。

在工業(yè)化進(jìn)程和中國(guó)式現(xiàn)代化道路選擇的共同作用下，中國(guó)社會(huì)即將迎來(lái)中等收入階層比例的迅速增長(zhǎng)，這種變化將重構(gòu)人們的行為模式和消費(fèi)心理，也必將給消費(fèi)領(lǐng)域的商業(yè)模式帶來(lái)巨大變革，這是第一重迭代；同時(shí)數(shù)字化革命也一如既往、深刻地改變著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，這是第二重迭代。

“模式迭代”和“數(shù)字迭代”形成的雙重迭代效應(yīng)，將決定中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。