1.6.2 跨境電子商務(wù)發(fā)展期

發(fā)展期是行業(yè)生命周期理論的第二個階段。這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

2007年至2014年是跨境電子商務(wù)發(fā)展期，該階段跨境電子商務(wù)企業(yè)在我國不斷成立，如2007年eBay中國、蘭亭集勢與淘寶全球購上線，2009年洋碼頭、大龍網(wǎng)上線，2010年速賣通上線，2013年海淘網(wǎng)上線。

2007年，淘寶上線了“全球購”。同年，eBay.cn（eBay中國）上線，主營外貿(mào)方式的B2C跨境電子商務(wù)。當(dāng)時跨境電子商務(wù)還只是一個概念，敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等也剛起步。顯然eBay希望利用自己在國際市場的先發(fā)優(yōu)勢再次吸引中國商家的興趣。事實證明，eBay這次做出了正確的選擇。幾乎在淘寶奪下國內(nèi)在線零售的同時，eBay奪取了跨境電子商務(wù)市場，實現(xiàn)了卷土重來。隨后，一些專注于代購的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，發(fā)展壯大了海外代購行業(yè)的市場，尤其2008年席卷全國的“毒奶粉事件”刺激了海外代購、轉(zhuǎn)運服務(wù)的發(fā)展，海淘的品類也從母嬰商品擴展到保健品、電子產(chǎn)品、服裝鞋帽、化妝品、奢侈品等。2008年的全球金融危機全面催生和成就了中國外貿(mào)B2C行業(yè)。那一年，美國最大的3000家進口商在中國市場采購中所占的市場份額下降了10%，同時越來越多的進口商開始嘗試用小額度、多頻次的形式來規(guī)避風(fēng)險。但更深層的原因在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)消除了信息不對稱和世界扁平化、網(wǎng)絡(luò)支付工具PayPal的流行，以及快遞渠道的完善，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的全球化壁壘被迅速打破。與國內(nèi)電子商務(wù)尚在起步階段不同，歐美發(fā)達國家電子商務(wù)環(huán)境已甚為成熟。在線貿(mào)易類型的中小企業(yè)數(shù)量眾多，為外貿(mào)電子商務(wù)提供了極佳的土壤。2010年9月，中國調(diào)整進出境個人郵遞物品管理政策，縮緊了海淘與代購市場，海淘與代購的成本和風(fēng)險劇增。

越來越多的人開始相信，以跨境小額交易為代表的跨境電子商務(wù)更具誘惑力和爆發(fā)力。最為淺顯的理由是，價格較低的中國制造商品在國外往往以數(shù)倍的價格出售。這無疑為繞過諸多中間環(huán)節(jié)的網(wǎng)上貿(mào)易提供了足夠的利潤空間?？缇畴娮由虅?wù)的利潤一般比國內(nèi)電商高10%～20%，個別產(chǎn)品的利潤可達到100%。市場的爆發(fā)令eBay、敦煌網(wǎng)等跨境小額交易平臺的交易量猛增：eBay中國平臺2009年的交易額為7億～8億美元，比2008年高一倍；敦煌網(wǎng)的交易額每月增長20%，2009年的交易額達3億美元。[3]當(dāng)然，和中國龐大的出口額相比，這些電子商務(wù)網(wǎng)站的交易只是九牛一毛。很顯然，電子商務(wù)平臺正成為中國企業(yè)面向世界的新窗口。在傳統(tǒng)外貿(mào)市場受到金融危機打擊后，國內(nèi)大量剩余產(chǎn)品正在尋找各種新的銷售渠道。這時，跨境電子商務(wù)正好填補了這一空白，它主要有兩種形式：一是成為亞馬遜或eBay這樣的大賣家；二是建立獨立網(wǎng)站。這兩種形式各有優(yōu)缺點。前者比較適合中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，但隨著規(guī)模的壯大或資本的介入，一些更有雄心的外貿(mào)B2C賣家則直接脫離eBay和敦煌網(wǎng)，建立批發(fā)兼零售的獨立網(wǎng)站，如蘭亭集勢、Chinavasion等。這類網(wǎng)站通常需要充足的資金支持以及豐富的在線營銷經(jīng)驗，但其優(yōu)勢同樣明顯：首先是不需要再支付給平臺交易費用，而且容易整合采購、物流等環(huán)節(jié)，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，利潤空間更高；其次是減少了平臺環(huán)節(jié)后，更容易贏得買家的信賴，比如一旦貨物出現(xiàn)糾紛，買家和賣家可直接溝通，比通過交易平臺的三方溝通更為快捷方便。這個時期除大量第三方平臺賣家外，也出現(xiàn)了一批比較知名的中國跨境電子商務(wù)平臺。

在跨境電子商務(wù)發(fā)展期，跨境電子商務(wù)企業(yè)越來越多，它們通過跨境電子商務(wù)平臺實現(xiàn)商品線上交易活動，并借助數(shù)字化技術(shù)來降低交易成本，提高交易效率。該階段出現(xiàn)多種跨境電子商務(wù)模式，如B2B、B2C、C2C等?？缇畴娮由虅?wù)活動日趨活躍，支付、物流等跨境電子商務(wù)關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)逐漸線上化。