1.6.1 跨境電子商務導入期

導入期是行業生命周期理論的第一個階段。這一時期的市場尚未成熟，行業利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的開拓者主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時的技術有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業特點、行業競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，進入壁壘較低。

1999年至2007年是跨境電子商務導入期，該階段是有兩個標志性節點，即1999年阿里巴巴國際站成立與2004年敦煌網和亞馬遜中國上線。在導入期，跨境電子商務多借助信息平臺為交易雙方提供信息服務，跨境貿易的其他環節多在線下完成，是傳統貿易與互聯網結合的嘗試。隨后，一些跨境電子商務平臺開始涉足在線商品交易活動，但該類比重較小。

在2007年之前，隨著留學生群體的劇增，以留學生為代表的第一批個人代購興起，主要表現為熟人推薦的海外個人代購模式。除了代購模式外，跨境電子商務導入期的主要商業模式是網上展示、線下交易的外貿信息服務模式。該階段第三方平臺的主要功能是為企業信息以及產品提供網絡展示平臺，并不在網絡上涉及任何交易環節。此時盈利模式主要是向進行信息展示的企業收取會員費（如年服務費）。在該階段的發展過程中，逐漸衍生出競價推廣、咨詢服務等為供應商提供的一條龍信息流增值服務。

在跨境電子商務導入期，阿里巴巴國際站、環球資源網是典型的代表平臺。其中，阿里巴巴成立于1999年，以網絡信息服務為主、線下交易為輔，是中國最大的外貿信息黃頁平臺之一。環球資源網于1971年成立，前身為Asian Source，是亞洲較早的貿易市場資訊提供者，并于2000年在納斯達克證券交易所上市，股票代碼為GSOL。在此期間還出現了中國制造網、韓國EC21網、Kellysearch等大量以供需信息交易為主的跨境電子商務平臺。互聯網雖然解決了貿易信息面向世界買家的難題，但是依然無法完成在線交易，對于外貿電商產業鏈的整合止步于信息流整合環節。

在這個時期，很多人或者確切地說就是一批海外留學的人在eBay、亞馬遜上賣游戲幣，賺到了人生的第一桶金。2006年后，網絡游戲沒那么流行了。2007年，eBay宣布不再從事虛擬的游戲幣交易，這個階段也就隨之終止了。2004年，王樹彤從卓越網離職后創辦敦煌網，主打小額在線批發。2006年，以eBay起家的DealeXtreme（即后來的DX）上線，以電子產品為主。2007年，蘭亭集勢上線，這是中國第一家有風投參與、以自營為主的外貿電商平臺。這個時期平臺電商開始活躍。