1.6 跨境電子商務演進的歷程

跨境電子商務的雛形起源于海淘、個人代購等模式，在多種因素刺激下，中國跨境電子商務市場逐漸發展起來，其形式也不再拘泥于海淘與個人代購，并逐漸向規?；⑵髽I化發展，越來越多的企業不斷涌入跨境電子商務市場。海淘與個人代購存在諸多突出問題，因而跨境電子商務企業逐漸取代了海淘與個人代購，成為跨境電子商務市場的主力軍。從海淘與代購出現起，跨境電子商務發展已有10多年。

根據行業生命周期理論，行業生命周期是指一個行業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。行業生命周期主要包括四個發展階段：導入期、發展期、成熟期、衰退期。其中，行業進入衰退期之前，還有可能進入創新期，進而進入下一個生命周期循環。

跨境電子商務生命周期是指跨境電子商務所經歷的由成長到衰退的演變過程，是從跨境電子商務出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。我國跨境電子商務發展走過了行業導入期、發展期與成熟期，當下處于創新期。各階段表現出不同的特征。從全球來看，跨境電子商務起源于20世紀90年代末，以亞馬遜（1998年）和eBay（1999年）跨出美國進入歐洲市場為標志。從我國來看，1999年阿里巴巴國際站成為國內跨境電子商務出現的標志。進入21世紀，我國國內跨境電子商務企業不斷涌現，跨境電子商務發展逐步推進。綜合跨境電子商務發展及代表性跨境電子商務企業等因素，結合生命周期理論對我國跨境電子商務發展階段進行劃分，如圖1-3所示。

圖1-3 中國跨境電子商務發展階段

資料來源：根據網絡資料繪制。