第二節　消費環境理論的研究與借鑒

一、消費環境理論的研究

消費環境是指消費者在生存和發展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的因素，包括自然生態環境與社會文化環境兩方面。

（一）自然生態環境

自然生態環境指構成地球表層的各要素及其相互作用所形成的自然生態系統，是消費得以實現的自然生態空間。由于我國人口密集、過度開發自然資源及環境保護方面技術落后和投入不足，造成我國自然環境的惡化，導致了諸如全球氣候變暖、水體污染嚴重、空氣質量下降、耕地面積減少、水土流失加重自然災害頻發等一系列生態問題。中國科學院世界可持續發展報告研究組發布的《2015世界可持續發展年度報告》中顯示，中國在實現可持續發展時間的排名中居第18位，預計到2079年實現可持續發展。不難看出，自然生態環境是人類索取物質資料并得以生存的對象，而人類生活環境的惡化使得消費質量降低影響了消費者的生存與發展。

（二）社會文化環境

社會文化環境指人們在消費時所依存和面對的社會經濟文化因素。國內社會文化環境對消費的影響主要表現在三個方面：

1.制度環境對消費起著重要的制約和引導作用

（1）經濟制度促進或制約著消費

中國傳統的計劃經濟體制是一種壓抑消費、注重積累的制度；而社會主義市場經濟新體制是一種促進消費、注重通過消費需求滿足來實現人類全面發展的制度。

（2）政治與法律制度為消費提供安全的環境

政治體制改革的逐步深入，法律制度的健全和完善，對維護社會穩定、社會主義經濟秩序（包括市場秩序），規范企業運行，保護企業競爭，打擊假冒偽劣，保障消費者權益和社會的長遠利益，都起到了重要的作用。

（3）國家的方針、政策對消費的壓抑或鼓勵

2.對居民消費起重要支撐作用的社會保障體系將越發健全

在養老、醫療、住房等社會保險制度改革漸次取得突破性進展的影響下，居民尤其是中等收入群體的不確定性預期和預防性儲蓄將大幅降低，與此同時，其平均消費傾向將有較大幅度提高。同時，國家對精神文化消費、綠色消費、旅游消費、假日消費、教育消費等均提供了相應的配套政策，更好地促進了消費升級。在反腐敗的高壓態勢下，“三公”消費將受到更加嚴格的限制，公務購車，公務接待，會議、會展消費，高端商品、高端餐飲消費將繼續下降。

3.日新月異的社會文化影響著每個消費者的宗教信仰、價值觀念、生活方式、消費心理以及購買行為等，并形成消費時尚、習俗

與此同時，社會文化環境還存在許多亟待解決的嚴重問題，包括假冒偽劣商品威脅廣大消費者的消費安全和生活質量，商業欺詐行為花樣翻新令消費者防不勝防，落后的消費習俗和消費習慣仍然廣泛存在，消費教育和消費宣傳仍然有待推廣，維護公平交易、正當交易和保護消費者權益的法律法規還不完善，執法力度還有待加強，等等。

二、目前我國“消費”的潛力

對我國而言，消費優勢主要在于擁有13億人口的大市場。市場對世界經濟格局的變化有重大影響，市場越大則消費潛力越大。在經濟快速發展的今天，誰擁有較大的市場，誰就有更大的經濟話語權。在“一帶一路”倡議下，我國不僅釋放了國內的消費需求，也整合了周邊國家的消費能力，絲路沿線地區的經濟市場活絡起來，市場擴大，投資空間加大，消費者潛力加快釋放，逐步形成了以我國為中心的消費大市場。同時，由于“一帶一路”倡議具有開放性，未來還可能吸引更多的國家和經濟體參與其中，進一步增大其輻射性。若“一帶一路”倡議的統一大市場形成，將真正讓周邊國家分享我國的發展成果，分享區域一體化的成果。統一市場一經形成，將實質性地改善絲路沿線區域的發展狀況和有效提高當地居民的生活水平。

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