|贊譽|

菲利普·科特勒

現代營銷學之父，美國西北大學凱洛格商學院教授，科特勒咨詢集團首席顧問

作者不但洞察到今天數字化環境下戰略的變化，而且更深入地討論了“數字環境下營銷哪些沒有變”，數字化戰略的實施并非對原有品牌的顛覆，兩者之間要互補與融合。

韓微文

貝恩公司中國區總裁

放眼未來，在黑天鵝事件頻發、競爭模式升級的時代背景下，提升企業內在力量成為企業常青的重要因素，而“品牌”更是其中最不容忽視的因素之一。《品牌雙螺旋》是兩位營銷大咖的思維碰撞與融合，提出了可以重新構建品牌核心競爭力、發揮品牌力量、實現品牌價值最大化的理論框架和實踐方法，希望能夠助力國內企業先人一步，贏在未來。

盧泰宏

中山大學市場營銷學教授，《營銷管理》中國版合著者

品牌理論與品牌實戰隔有一道鴻溝，本書的新構想和落地方法有助于企業在數字化情境中縮小此鴻溝，有提升品牌化之實效。

王高

中歐國際工商學院市場營銷學教授

《品牌雙螺旋》凝聚了兩位作者多年的頂級品牌操盤和咨詢經驗，更展現了作者深入系統的思考，為數字時代的品牌建設提供了一套系統的方法論，是難得一見的品牌管理佳作。

董本洪

阿里巴巴集團CMO

在數據科技時代，數據在營銷上的運用越來越便利和普及，使得新品牌與新賽道的入門門檻比以往低，但扁平的市場也給品牌帶來了不容易持續生存的挑戰?！镀放齐p螺旋》提出了一個更全面、更新穎的品牌管理框架，幫助大家在策略層面與執行層面同時獲得提升，以迎接數據時代的機遇與挑戰。

張川

美團高級副總裁

在巴菲特的護城河理論中，“品牌”是特別重要的一個方向；在實際的執行中，品牌和做好廣告、流量又產生了很大的沖突。如何幫助中國的管理者穿越迷霧，長期有耐心地建設品牌，不在流量中迷失，不在流行中迷茫，《品牌雙螺旋》提出了在中國建設品牌的方法論。魯秀瓊既有長期在中國市場的實踐經驗，又有國際化的視野和先進的理論基礎，一直是國內最懂品牌的大咖之一，也是一位有夢想和初心的中國營銷人，期待著本書可以推動中國營銷不斷地發展變化。

陳就學

亞洲市場營銷聯盟創始人，《營銷革命3.0》《營銷革命4.0》《營銷革命5.0》聯合作者

兩位作者都是咨詢界的大咖，這是一本品牌決策者與管理者、CEO必讀的新時代作品，它內含豐富的圖景和對人性的洞察，以及打造數字時代品牌戰略規劃的頂層方案與操盤細節。

汪濤

中國高等院校市場學研究會會長，武漢大學市場營銷學教授、博士生導師

近年來，相比營銷其他領域的活躍，關于品牌理論的討論則相對平靜，這不是說品牌變得不重要了，恰恰是因為太過于重要，以至于只有對實踐進行透徹反思和不斷淬煉，才能洞察出新時代下品牌本質的“變”與“不變”。從這個意義上講，魯秀瓊女士和王賽先生的《品牌雙螺旋》的出版恰逢其時。他們敏銳而全面地把握住了這個時代的本質特征，糅合了數字技術的理性和豐饒經濟的感性，提出了智和情的融合雙驅、螺旋成長的品牌戰略邏輯和策略框架?？偠灾瑹o論是對于業者還是學者，《品牌雙螺旋》都是一本難得的佳作！

景奉杰

華東理工大學商學院營銷科學研究所所長，中國高等院校市場學研究會副會長兼教學委員會主任、執委會CEO

營銷無定式，底層有邏輯。企業進行品牌管理可以比競爭對手帶給消費者更高的差異化價值，并由此為自身建立起可持續競爭優勢和長期發展的關鍵性決策，但是不能脫離顧客需求和品牌競爭的基本邏輯。不同于營銷圖書和咨詢培訓市場上品牌即品質、品牌即傳播、品牌即定位、品牌即名牌、品牌即故事、品牌即流量、品牌即爆品等單極思維體系，也有別于品牌領域名家名著的經典體系，魯秀瓊和王賽融人文感性和科學理性于一體的《品牌雙螺旋》是一本值得營銷學者和品牌專家研讀的精品好書。

須聰

麥當勞（中國）有限公司前副總裁、前CMO

營銷的核心理論說來說去無非也就是這么幾個，難得的是與時俱進地應用。以魯秀瓊金字塔尖的職業履歷，選擇幾個光芒萬丈的案例就足以指點迷津，然而她還是選擇苦口婆心地講述“品牌的初心”并層層剝開，希望新一代的營銷人能細嚼慢咽，并真正領悟其中的奧妙。

車祁

百威亞太CMO

無論是新興品牌還是超級品牌，與消費者建立并不斷保持相關性都是營銷人面臨的核心挑戰。在品牌雙螺旋模型的每一個組成部分中，我們都能看到從消費者出發構建起來的智、情內在驅動，這可以幫助企業、營銷人以更完整和更具有策略的視角推動創新，塑造品牌的今天和明天。

方軍

聯合利華中國數據與數字化發展前副總裁

將跨國公司品牌的百年理論沉淀與民族和新銳品牌的無畏創新進行了天衣無縫的融合，并以理科高才生的思維構建框架，用文科才女的生花妙筆娓娓道來，能做到這一點的恐怕只有王賽和魯秀瓊這對搭檔了。

李自強（Richard Lee）

康師傅飲品控股有限公司CMO，百事大中華區前市場高級副總裁

中國是全世界第二大經濟體。2021年《財富》500強上榜的中國企業有143家，遠遠超過美國（122家），但真正擁有品牌影響力的中國企業卻不多。這是一個非常令人沮喪的現象，很多中國企業可以有很高的營收但未能創造出高價值的世界品牌。真心期望魯秀瓊這本糅合了智和情的品牌獨門心法能啟發更多的中國企業注重長期品牌建設，為“中國創造”帶來真正和持久的價值。

陳科

安踏集團COO

品牌價值傳遞和消費者價值訴求的共鳴無疑是企業發展的堅固基石?！镀放齐p螺旋》提出的由智、情內在驅動的品牌建設，是企業與消費者構建共鳴、穩固基石、打造新商業時代下企業核心競爭力的最佳策略！

曹成

品牌幾何創始人

在一個實用主義的文化中，人們更多關注效用，產品和服務要有用，隨之衍生出的概念比如營銷和品牌都得有用。隨著消費普及、升級和分級的市場階段進化，伴隨著消費需求的提升，也隨著企業家經營格局的拓展，我們發現除了“有用”之外，不管是用戶還是企業家都有更高的價值儲值要求，意識與認知成了更好的容器?！镀放齐p螺旋》從理性和感性兩條線，將經濟人和社會人結合考慮，用定性和量化綜合評估，告訴我們品牌是“知行合一”行動順理成章的結果，讓讀者別有啟發。

刀姐（Doris）

刀法Digipont創始人兼CEO

我和魯秀瓊因為有“成就中國好品牌”這一共同愿景和信仰而相識。從網紅到長紅，如何能成就中國好品牌，是當下企業都正在解決的難題。歷經18個月以上，《品牌雙螺旋》這本書終于出爐，結合魯秀瓊之前多年外企品牌操盤的經驗和她近兩年在新消費品牌中的探討與摸索，相信本書會給大家一份自檢清單，找到品牌制勝的關鍵節點！