一、營銷理論萌芽階段（19世紀末—20世紀30年代）

在此階段，西方市場處于自由資本主義向壟斷資本主義過渡的時期，營銷仍然隸屬于經濟學理論框架體系，從艾爾默·路易斯（1898）的“AIDA法則”到阿切·肖（1912）的“廣告銷售活動研究”，再到查爾斯·尼爾森（1923）的“市場營銷效率調查方案”，一系列有關廣告營銷的商業和學術理論問世，媒介變革在擴大廣告覆蓋范圍的同時，也加速了廣告營銷的理論體系化發展。在此階段，營銷理念主要表現為注重以廣告為主的推銷，在當時宣傳媒介以報紙廣告為主。營銷廣告主要是為了讓更多的消費者了解產品、熟悉產品并購買產品。