第二節(jié) 營銷形態(tài)的演變歷程

營銷從起點(diǎn)到終點(diǎn)來看，是以市場數(shù)據(jù)為起點(diǎn)，以滿足顧客需求的產(chǎn)品或服務(wù)為終點(diǎn)的，形成于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的市場營銷，自20世紀(jì)20年代營銷學(xué)科理論化、體系化發(fā)展后至今，歷經(jīng)廣告的跨媒介投放、品牌經(jīng)理制、整合營銷、服務(wù)營銷、多元營銷以及數(shù)字營銷等形態(tài)。伴隨營銷環(huán)境與推廣媒介的不斷改變，以及企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與銷售模式的不斷發(fā)展，營銷形態(tài)也在不斷的發(fā)展、演變的過程中相互疊加。按照菲利普·科特勒的劃分，營銷形態(tài)經(jīng)歷了1.0到4.0的升級換代。按照營銷理論，本書大致將營銷形態(tài)的演變歷程劃分為五個階段。