前言　變局之下謀長青

一、百年未有大變局

當(dāng)下無疑是一個(gè)充滿變數(shù)和不確定性的時(shí)代。宏觀方面，當(dāng)前世界政治經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整，大國戰(zhàn)略博弈持續(xù)加劇，地區(qū)熱點(diǎn)此起彼伏，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入推進(jìn)，新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)層出不窮，不確定、不穩(wěn)定因素顯著增多，“放眼世界，我們面對(duì)的是百年未有之大變局”[1]。

從微觀視角來看，近年來頻繁發(fā)生的“黑天鵝”事件，不僅打破了原本平靜祥和的世界，也給我們的企業(yè)經(jīng)營、家庭發(fā)展和財(cái)富管理帶來新的沖擊和困擾。

新冠肺炎疫情自2020年初暴發(fā)以來，至今仍然一波三折，沒有徹底消失的跡象。餐飲、旅游、酒店、交通等行業(yè)受到直接影響，企業(yè)經(jīng)營者遭遇前所未有的困難，生產(chǎn)和生活秩序被打亂，多年來辛苦打拼的財(cái)富也面臨巨大損失。其他行業(yè)受到的影響也比較大。新冠肺炎疫情極大地打擊了消費(fèi)，帶來需求側(cè)的問題；同時(shí)，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榧捌涔芸卮胧┧鶐淼墓?yīng)鏈暫時(shí)停擺，給諸多行業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營造成了強(qiáng)烈擾動(dòng)和深遠(yuǎn)影響，大部分企業(yè)都難以獨(dú)善其身。

俄烏沖突無異于世界政治經(jīng)濟(jì)格局中引爆的一顆重磅炸彈，使得本來就異常敏感的大國關(guān)系變得更加脆弱和不明朗，也顛覆了我們對(duì)西方國家主流價(jià)值觀和信用的認(rèn)知。在美、英等國對(duì)俄羅斯祭起制裁大旗的同時(shí)，俄羅斯人的合法財(cái)富也被無端染指，“私有財(cái)產(chǎn)神圣不可侵犯”的光輝蒙上了厚厚的陰影。這個(gè)變化對(duì)全球高凈值人群的心理沖擊是比較大的，因?yàn)榇蠹矣欣碛上嘈琶绹⒂推渌鞣桨l(fā)達(dá)國家并非如它們宣揚(yáng)的那樣神圣和可靠。不知道是否受此影響，一度在英國投下巨資的李嘉誠家族開始大步伐撤離，轉(zhuǎn)向東南亞國家。

二、可持續(xù)發(fā)展之惑

在百年變局和世紀(jì)新冠肺炎疫情相互交織的時(shí)代背景下，外部環(huán)境呈現(xiàn)持續(xù)不穩(wěn)定性，歐美經(jīng)濟(jì)面臨較大的滯脹風(fēng)險(xiǎn)，唯有保持戰(zhàn)略定力、增強(qiáng)發(fā)展信心、集中精力辦好自己的事情，才是我們應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。為此，黨中央、國務(wù)院統(tǒng)籌安全與發(fā)展兩件大事，出臺(tái)了一系列重大戰(zhàn)略舉措與政策，加快構(gòu)建“新發(fā)展格局”，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕。為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的較大下行壓力，國家加大財(cái)政支出強(qiáng)度和逆周期政策力度；同時(shí)實(shí)施減稅降費(fèi)，激發(fā)市場(chǎng)主體活力；推進(jìn)體制機(jī)制改革，建設(shè)國內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)。得益于對(duì)政策的精準(zhǔn)把握與運(yùn)用，一些企業(yè)率先走出困境，迎來新的發(fā)展時(shí)期。

然而，更多的企業(yè)依然在迷霧中躑躅前行。在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局過程中，企業(yè)面臨的多方面壓力日益增加。例如，近年來不斷上漲的人力成本、物流成本、渠道成本等，逼迫企業(yè)一邊想著怎么活下去，一邊想著轉(zhuǎn)型升級(jí)問題。再如，新舊發(fā)展格局的轉(zhuǎn)換是長期的過程，存在各種未知因素和不確定性，企業(yè)既要大膽摸索，同時(shí)也要小心求證，無形中增加了試錯(cuò)成本。另外，新發(fā)展格局和政策所帶來的周期性紅利屬于稀缺機(jī)會(huì)，更青睞那些具有敏銳嗅覺、前期準(zhǔn)備更加充分的企業(yè)，后知后覺者自然無緣。

和改革開放最初三十年相比，當(dāng)前中國企業(yè)家面臨的壓力要大很多。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期所帶來的普惠性機(jī)遇難以再現(xiàn)，宏觀發(fā)展環(huán)境變得更加復(fù)雜和撲朔迷離，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)道阻且長，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)夾雜著各種難以預(yù)測(cè)的變量與困難，對(duì)企業(yè)家的認(rèn)知、能力與心理提出了更高的要求。同時(shí)，企業(yè)家為人子、為人夫、為人父，或?yàn)槿伺槿似蕖槿四福€要承擔(dān)推動(dòng)家庭和諧與家庭發(fā)展的重任。在百年大變局之下，婚姻、教育、養(yǎng)老等家庭核心議題同樣出現(xiàn)新情況、新變化，帶來新挑戰(zhàn)。面對(duì)復(fù)雜多變的家企發(fā)展環(huán)境，如何才能實(shí)現(xiàn)家業(yè)長青與可持續(xù)發(fā)展，不少企業(yè)家感到困惑、迷茫，甚至焦慮。

三、百戰(zhàn)歸來再學(xué)習(xí)

作為高晟財(cái)富集團(tuán)旗下的新型高端智庫平臺(tái)，晟和研究院專注于為廣大企業(yè)家及高凈值人士提供高質(zhì)量的專業(yè)服務(wù)與智力支持，依托專家力量，開展包括政策解讀、專題研究、傳承教育、定制咨詢、文化傳播等業(yè)務(wù)在內(nèi)的一體化服務(wù)，助力家庭與企業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)、新特征、新要求，把握新機(jī)遇、新紅利。晟和研究院通過舉辦訪學(xué)營與公開課的形式，邀請(qǐng)客戶與來自高校和業(yè)界的專家學(xué)者進(jìn)行深度交流與互動(dòng)，并把最新研究成果分享給大家，與大家一起拓寬視野，互相啟發(fā)，共同發(fā)掘解決方案，得到企業(yè)家和高凈值人士的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)。

讓我們敬佩的是，企業(yè)家和高凈值客戶在訪學(xué)營期間表現(xiàn)出的濃厚學(xué)習(xí)熱情。他們從繁雜的工作中抽出寶貴的時(shí)間，在課堂上全神貫注地聽講，認(rèn)真地做筆記，課后和專家教授積極互動(dòng)，把學(xué)習(xí)當(dāng)作經(jīng)營企業(yè)一樣，一絲不茍，專注而嚴(yán)謹(jǐn)。每一次，當(dāng)為期三天的訪學(xué)營即將結(jié)束時(shí)，參與學(xué)習(xí)的企業(yè)家和高凈值學(xué)員都感到意猶未盡。他們紛紛表示，晟和研究院提供的形勢(shì)展望、政策解讀、產(chǎn)業(yè)分析、法律制度、財(cái)稅熱點(diǎn)、家族信托等課程內(nèi)容正是他們所深切關(guān)注的話題。盡管專家教授們的講解提綱挈領(lǐng)、通俗易懂，但因時(shí)間所限，難以就更多的困惑和思考求解于專家教授們。

為了將晟和研究院最新的研究成果及訪學(xué)營、公開課的精華內(nèi)容更好地分享給客戶，我們精心策劃撰寫了這部《家業(yè)長青—大變局時(shí)代的企業(yè)與家庭發(fā)展之道》。全書分十章，共計(jì)30余萬字，緊緊圍繞企業(yè)家和高凈值人士關(guān)注的企業(yè)經(jīng)營與家庭發(fā)展的核心議題，分別從宏觀形勢(shì)、熱點(diǎn)政策、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營管理、法律法規(guī)、資產(chǎn)管理、家庭關(guān)系、教育規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)控制、家族傳承等角度，系統(tǒng)梳理和分析百年大變局所帶來的新形勢(shì)、新機(jī)遇，以及企業(yè)經(jīng)營與家庭發(fā)展所面臨的新情況、新挑戰(zhàn)，為企業(yè)家和高凈值人士提供參考建議。

四、本書結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

全書分十章。

第一章“形勢(shì)篇”較為系統(tǒng)地梳理了“百年未有之大變局”的主要脈絡(luò)，即“三個(gè)前所未有”的重大時(shí)代變革，并詳細(xì)分析了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的新挑戰(zhàn)、中美貿(mào)易爭(zhēng)端的未來走向、新冠肺炎疫情對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的擾動(dòng)、俄烏沖突與全球政治經(jīng)濟(jì)秩序調(diào)整、全球經(jīng)濟(jì)大通脹風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)、重大技術(shù)進(jìn)步帶來新的發(fā)展契機(jī)等主題，總結(jié)了這些變量因素對(duì)企業(yè)經(jīng)營、家庭發(fā)展和財(cái)富管理的影響。

第二章“政策篇”以黨中央、國務(wù)院為應(yīng)對(duì)“百年未有之大變局”而做出重大戰(zhàn)略部署并推出有關(guān)政策為背景，重點(diǎn)解讀了加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，舉全社會(huì)之力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕，實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)，實(shí)施新型城鎮(zhèn)化與房地產(chǎn)政策調(diào)整，分析“面向2035的中國智能制造發(fā)展戰(zhàn)略”等政策的內(nèi)涵和邏輯，幫助企業(yè)家和高凈值人士找準(zhǔn)自身站位與發(fā)展方向，經(jīng)營好企業(yè)與家庭。

第三章“產(chǎn)業(yè)篇”立足于“百年未有之大變局”下我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)與主線，以及揭示加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局所帶來的新機(jī)遇，包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展主推力、新能源行業(yè)借政策利好打開廣闊空間、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”開拓消費(fèi)升級(jí)新藍(lán)海、高水平對(duì)外開放推動(dòng)外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高端制造業(yè)搶占價(jià)值鏈頂端、高科技新型農(nóng)業(yè)賦能強(qiáng)農(nóng)興國等，助力企業(yè)家和高凈值人士洞察市場(chǎng)需求，把握產(chǎn)業(yè)風(fēng)向，覓得投資良機(jī)。

第四章“經(jīng)營篇”著眼于闡釋企業(yè)在“百年未有之大變局”的不確定環(huán)境下如何適時(shí)調(diào)整自身的經(jīng)營策略與運(yùn)行邏輯，例如在經(jīng)營模式上重視專業(yè)化、輕資產(chǎn)運(yùn)營，注重綠色低碳、共同富裕等最新發(fā)展理念，經(jīng)營決策以防范風(fēng)險(xiǎn)為基礎(chǔ)，企業(yè)組織適度靈活以應(yīng)對(duì)復(fù)雜變化的環(huán)境，建立友好年青一代的人力資源體系，實(shí)施多維度的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，超越客戶預(yù)期以贏得市場(chǎng)，等等。

第五章“法規(guī)篇”闡述了“百年未有之大變局”下企業(yè)面臨的合規(guī)挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。“大變局”在法律層面的體現(xiàn)，就是國際國內(nèi)法律環(huán)境的深刻變化。一方面，隨著各國經(jīng)濟(jì)保守主義抬頭，國際貿(mào)易規(guī)則頻繁調(diào)整，給國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)和其他涉外企業(yè)的合規(guī)事務(wù)帶來了新的麻煩。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展變化，國內(nèi)法律法規(guī)的更新調(diào)整也比較多，特別是《民法典》頒布實(shí)施，行業(yè)監(jiān)管政策與法律法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，“金稅四期”即將上線，數(shù)據(jù)管理與使用的法律規(guī)定越來越嚴(yán)格等，對(duì)企業(yè)及企業(yè)家與高凈值家庭的合規(guī)要求進(jìn)一步加強(qiáng)。

第六章“資產(chǎn)篇”聚焦于“百年未有之大變局”下投資市場(chǎng)的新變化，以及資產(chǎn)與財(cái)富管理應(yīng)采取的新策略。國際關(guān)系、安全局勢(shì)與世界供應(yīng)鏈格局的深刻調(diào)整，使全球經(jīng)濟(jì)面臨“滯脹”風(fēng)險(xiǎn)，投資市場(chǎng)也變得更加不穩(wěn)定，當(dāng)下的投資邏輯應(yīng)從追逐收益轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟀踩浴⒆杂尚院烷L期穩(wěn)定性。“金融制裁”的濫用，迫使人們重新思考海外資產(chǎn)配置的安全策略。在多變環(huán)境下，資產(chǎn)配置需要充分考慮經(jīng)濟(jì)、政策、股價(jià)估值、行業(yè)等因素，以做出最有利的投資決策。對(duì)于投資者而言，最重要的任務(wù)是找到適合自己的投資工具，或者值得信賴的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

第七章“家庭篇”回顧了改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提升與思想觀念的改變，中國家庭結(jié)構(gòu)變得更加多元化，但總體上老齡化趨勢(shì)明顯。“百年未有之大變局”下，“銀發(fā)社會(huì)”的到來，既創(chuàng)造了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給每個(gè)家庭帶來如何養(yǎng)老的現(xiàn)實(shí)問題。在家庭關(guān)系中，婚姻關(guān)系是核心。“婚姻”是需要經(jīng)營的，這一方面體現(xiàn)在夫妻情感的培養(yǎng)與維系上，另一方面也體現(xiàn)在家庭財(cái)產(chǎn)的管理與處理上。善用適當(dāng)?shù)姆膳c金融工具，有助于夫妻關(guān)系的和諧。物質(zhì)條件優(yōu)渥的家庭，養(yǎng)育孩子的過程中應(yīng)該特別注意激發(fā)和保護(hù)孩子的內(nèi)驅(qū)力。對(duì)于移民家庭而言，海外生活面臨更多的不確定性，需要考慮的問題更復(fù)雜。

第八章“教育篇”專門探討“百年未有之大變局”下的教育發(fā)展與變革，以及這一背景下的國際教育、留學(xué)、職業(yè)規(guī)劃、教育金管理等關(guān)鍵話題，為高凈值家庭就如何安排子女教育規(guī)劃問題提供一定的參考。《中華人民共和國家庭教育促進(jìn)法》的頒布實(shí)施，從國家層面明確了父母的教育責(zé)任與義務(wù)。對(duì)于企業(yè)家與高凈值人士來說，為子女創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的教育條件是最受重視的一件事情。例如，如何挑選適合孩子的幼兒園、國際學(xué)校，如何選擇留學(xué)目的地國家，如何幫助孩子進(jìn)行學(xué)業(yè)規(guī)劃與職業(yè)規(guī)劃，如何為孩子準(zhǔn)備教育金等，都是需要提前做好了解和規(guī)劃的。

第九章“風(fēng)險(xiǎn)篇”關(guān)注“百年未有之大變局”對(duì)企業(yè)與家庭風(fēng)險(xiǎn)管理的影響，提示企業(yè)家與高凈值人士做好風(fēng)險(xiǎn)防范，提前進(jìn)行規(guī)劃。在不確定環(huán)境下，風(fēng)險(xiǎn)可謂無處不在。企業(yè)家首先要做好企業(yè)與家庭的財(cái)產(chǎn)隔離，防止因家企財(cái)產(chǎn)混同而引發(fā)家庭財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)。在稅收監(jiān)管日益嚴(yán)格的今天，企業(yè)家和高凈值人士也應(yīng)高度重視稅務(wù)合規(guī)管理，避免出現(xiàn)涉稅風(fēng)險(xiǎn)。另外，健康風(fēng)險(xiǎn)、意外風(fēng)險(xiǎn)及養(yǎng)老風(fēng)險(xiǎn)也需要特別注意。一份充足的保險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖安排，有助于有效應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)。

第十章“規(guī)劃篇”重點(diǎn)圍繞“百年未有之大變局”下的家族財(cái)富規(guī)劃與傳承話題，介紹家族信托和家族辦公室在助力家族傳承與家庭和諧方面的獨(dú)特價(jià)值。家族信托因其特殊的法律架構(gòu)設(shè)置，具備風(fēng)險(xiǎn)隔離、財(cái)富傳承、專業(yè)投資等功能，受到越來越多的企業(yè)家和高凈值人士的認(rèn)可與廣泛使用。家族信托不僅有別于遺囑、保險(xiǎn)等財(cái)產(chǎn)配置方式，而且可以將兩者裝入其中；股權(quán)、房產(chǎn)等特殊資產(chǎn)也可以設(shè)立家族信托，并利用其獨(dú)立于委托人的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的安排。企業(yè)家和高凈值人士還可以通過慈善信托打造家族慈善品牌，傳承良好家風(fēng)，提升社會(huì)地位，同時(shí)兼顧善款專業(yè)化資產(chǎn)配置，其優(yōu)勢(shì)顯而易見。

古語有云：“察勢(shì)者明，趨勢(shì)者智，馭勢(shì)者獨(dú)步天下。”面對(duì)當(dāng)下新機(jī)遇新挑戰(zhàn)層出不窮、不確定不穩(wěn)定因素顯著增多的現(xiàn)狀，如何洞察把握發(fā)展大勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流并贏得更好的發(fā)展，成為擺在每個(gè)人面前的重要課題。作為一部全面論述“百年變局”對(duì)企業(yè)家和高凈值人士家業(yè)發(fā)展的影響并給出解決方案的專業(yè)著作，希望本書能夠給大家?guī)碛幸娴膯l(fā)。

---

[1]習(xí)近平總書記2017年12月28日在接見2017年度駐外使節(jié)工作會(huì)議與會(huì)使節(jié)時(shí)的講話。