二、新媒體的發展趨勢

合格的營銷人員要緊跟時代的潮流，把握新媒體的發展趨勢，掌握發展風向。2023年7月，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同發布《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.14（2023）》（以下簡稱《藍皮書》），深度剖析和總結了新媒體發展狀況，對其提出十大未來展望，并指明當前新媒體發展的四大趨勢。

（一）新媒體的未來展望

十大未來展望既是對新媒體未來發展的期望，也為營銷人員開展營銷工作、把握未來發展方向提供了思路。

? 基于數字化技術在智慧城市建設運用方面的展望：智慧城市建設打通基層治理鏈條。

? 基于數字經濟發展趨勢方面的展望：數字經濟成為經濟結構轉型的主要方面。

? 基于新媒體內容生產方面的展望：新媒體內容生產更加垂直細分。

? 基于融媒體建設方面的展望：區域一體化建設助力全媒體傳播體系格局。

? 基于媒體融合范式方面的展望：媒體融合規范化程度更高。

? 基于互聯網監管方面的展望：主流意識形態與網絡輿論空間治理加強。

? 基于人才培養方面的展望：全媒體傳播人才培養成果顯著。

? 基于文創方面的展望：文化產品更具中國文化特色。

? 基于“融媒體+”方面的展望：融媒體產業邊界持續拓寬形成發展范式。

? 基于國際網絡安全方面的展望：國際網絡安全問題亟待關注。

（二）新媒體的發展趨勢

《藍皮書》關注當前我國新媒體的主要變化，總結了四大發展趨勢，為新媒體營銷的宣傳推廣、內容創作等提供了參考。

? 互聯網平臺監管進入常態化階段。《藍皮書》指出，我國對互聯網平臺的常態化監管預期在一定時期內相對穩定。自2021年以來，我國出臺了一系列互聯網監管政策，并不斷更新、完善對互聯網平臺的監管政策，同時積極布局人工智能領域法律體系和制度建設，算法與人工智能領域將是下一階段網絡治理的重點。

? 互聯網公司繼續向境外市場縱深挺進。一方面，互聯網公司加速探索出海業務；另一方面，跨境電商發展勢頭迅猛，多個跨境電商加快在境外的業務布局，如拼多多推出海外版“拼多多”TEMU。

? ChatGPT資本活躍度上升，人工智能產業復蘇。隨著ChatGPT資本活躍度的上升，我國人工智能產業也迎來復蘇契機，在5G基礎技術和國家政策等的加持下，文心一言、通義千問等人工智能產品紛紛上線，360搜索、釘釘等接入人工智能功能，拉開我國人工智能產業爆發式增長的序幕。

? 新媒體產業數字化趨勢明顯。一方面，新媒體發展與數字中國建設緊密結合，數字中國理念將不斷深度融入中國建設的頂層設計；另一方面，數字經濟和實體經濟加速融合，推動產業數字化發展。

案例鏈接

從新媒體視角看抖音的發展

抖音作為一款音樂創意短視頻社交軟件，在上線后短短兩年之內就實現了快速增長，日播放量超過10億次，成為主流的新媒體平臺之一。

隨著移動互聯網技術和新媒體的發展，短視頻逐漸興起。抖音看到了短視頻帶來的巨大流量，通過短視頻這一簡短、豐富多彩的內容形式，成功吸引了大量的年輕用戶。抖音將目標用戶定位為一、二線城市的“90后”“00后”，這類用戶多具有強烈的表現欲和社交需求，因此，抖音將自身定位為音樂創意短視頻社交軟件，通過濾鏡、音樂、畫筆、360度全景優化短視頻等功能，讓用戶可以通過創作不同形式的短視頻實時分享生活，并通過點贊、評論、轉發等形式實現與其他用戶之間的雙向溝通及實時交流。與此同時，抖音也為報紙、電視等傳統媒體提供了新的傳播渠道，為傳統媒體打造融媒體或全媒體中心提供了條件，并促進了傳統媒體與新媒體的發展與融合。

抖音采用精準個性化推薦機制，該機制讓抖音得以知曉用戶的瀏覽喜好，并有針對性地為用戶推薦其可能喜歡的短視頻，實現內容的個性化推送。另外，作為新媒體平臺，抖音也在積極響應國家對新媒體的規范整治，不斷優化平臺監管，加強內容審核，如發布《社區自律公約》引導規范表達、遏制不實信息等。

案例思考：

（1）抖音為什么可以實現爆發式增長？

（2）在我國新媒體發展過程中，抖音可以發揮什么作用？

點評：抖音作為主要的新媒體平臺之一，順應新媒體的發展趨勢，以短視頻為切入口，實現了用戶之間的實時溝通與交流，并通過自我監管促進行業規范發展，通過精準個性化推薦機制實現內容的定制化推送，最終實現了自身的爆發式增長。隨著新媒體影響力的增強，抖音也要充分發揮自身在數字中國建設方面的作用，助推主流媒體的融合發展，推動我國新媒體戰略傳播體系的構建。