1.1.1　網店美工的工作范疇

與常見的美術工作者不同，網店美工主要負責網店的裝修，以及商品圖像的創意處理。與普通的美工相比，網店美工需要具備較高的平面設計與軟件操作水平，還需要掌握與此相關的知識。

圖1-1　打造網店特色

●打造網店特色：目前同類型的網店繁多，若想在眾多的網店中脫穎而出，網店特色十分重要。只有打造出屬于自己的網店特色，如設計帶有品牌特色的裝飾元素，或采用自家商品的配色來裝修網店，以及打造網店的專屬吉祥物等，才能吸引更多的消費者駐足瀏覽商品，加深消費者對網店的整體印象，從而促進交易。圖1-1所示為淘寶平臺中的旺旺食品旗艦店首頁，該網店定位為銷售休閑食品類商品，其首頁采用極具特色的全屏Banner，主要圖像元素有消費者所熟知的旺仔吉祥物形象，以及熱銷的各類休閑食品，并以“‘旺’游自然”為主題營造了休閑、愜意的野餐氛圍，將休閑生活與該網店的商品結合起來，打造出了專屬于該網店的特色。

●美化商品圖像：使用相機拍攝出的商品圖像通常是不會直接上傳到網店的。為了體現商品的特色，對商品圖像進行美化必不可少。常用的美化商品圖像的方法有：提高商品圖像的色彩鮮艷度；適當調整商品圖像的構圖，增添裝飾元素；修飾商品圖像，去除其中的瑕疵；添加文字內容，完善信息等。但是需要謹記，網店美工不是純粹的藝術家，讓消費者接受你的作品才是最重要的，不能任意發揮。

●設計與裝修網店：設計與裝修網店不單單是美化商品圖像，再添加一些額外的裝飾元素，而是要為售賣商品服務，以賣出商品為最終目的。因此網店美工在設計與裝修網店時要充分揣摩和分析消費者的心理，如消費者喜歡什么樣的裝修風格，裝修風格是否與網店定位相符合；消費者喜歡什么樣的色彩搭配，該色彩搭配是否可以運用到設計與裝修中；消費者在瀏覽商品時，想要了解有關商品的哪些信息等。分析消費者的心理后，在設計與裝修中要逐一解決相關問題，使網店迎合消費者的喜好。但是要避免使用太多圖像，否則會使整個網店看起來花里胡哨，頁面顯示也會因加載過多圖像而卡頓。

●設計活動頁面：電商平臺會不定期舉行各種促銷活動，為了使網店從競爭激烈的活動中脫穎而出，得到消費者的青睞，網店美工需要透徹理解活動，通過設計活動頁面將活動意圖傳達給消費者，讓消費者了解活動的內容、促銷的力度，從而提高銷量。網店美工在設計時要保證活動頁面契合活動主題，美觀，擁有獨特的亮點。圖1-2所示為奧克斯網店“雙11”的活動頁面，該頁面采用巨幅插畫，配色一致，元素一致，整個設計渾然一體，同時采用簡潔的文案將活動內容直觀地呈現給消費者。

圖1-2　設計活動頁面

●設計與制作推廣圖：對網店美工來說，設計與制作推廣圖的目的是將網店的商品、品牌、服務、技術等內容傳達給消費者，加深網店在他們心中的印象，獲得認同感，從而提高銷量。網店美工需要使用現有的圖像素材，通過合理的設計及時并有效地向消費者傳達設計意圖，體現商品的價值；添加的文案也需要有理有據，讓消費者能夠快速理解，并對其產生深刻的印象。