第一篇 創變思維

文化帶給經濟制造的紅利遠遠超過我們認識的歷史，但一切不會因為我們沒有看到就不存在，就好像你學與不學，知識永遠在那兒，這便是意志控制之外的客觀事實，因而，文化被認為擁有一股強大的力量。在20世紀80年代，西方學者將文化的這股力量正式定義為軟實力。

從經濟層面來看，軟實力不僅帶來了可觀的文化經濟，還源源不斷地向我們輸出著IP經濟。這是早就發生的事，你或許不會忘記那令人記憶深刻的韓劇《大長今》，它起初不過是一個簡單的視覺文化產品，而隨著熱播這一事態的發展，奇跡發生了，該產品中的有效資源（價值資源）也在迅速蛻變成一個個重量級IP。讓我們將時間再向前推，在20世紀50年代中后期，國內上映了一部在云南省大理拍攝的經典之作《五朵金花》。在它身上，也發生了同樣的奇跡，而更令人難以置信的是，就在超級IP“五朵金花”誕生后，大理竟徹底走出了因地理缺陷而陷入的經濟發展困局。

一件文化產品[1]何以如此能夠？似乎很難想象。但無論是《大長今》還是《五朵金花》，都在歷史的一角向我們傳遞著這樣一個信號：文化軟實力催生了價值資源變現IP經濟的能力，為經濟的崛起或發展開辟了無限可能的新谷場。

[1]有必要做出說明的是，文化產品之所以能夠釋放它們非同凡響的功能和軟實力，必須是在文化產品已經實現或正在實現熱播的前提下。為避免煩瑣，我們在本書中不會反復提醒這一點，因而需要讀者引起注意。