治理焦慮：“信用”之藥

文化的產業化雖能突破自身發展的瓶頸，但在商業模式運營下若遭遇資金即金融瓶頸，無疑又將深陷“巧婦難為無米之炊”的困境。如此，姑且殘喘已屬不易，更別妄想有朝一日來個大制作什么的。但長此以往，文化產業的宿命只能是繼續萎縮，以至文化經濟只能以持續低谷徘徊。而這種結果卻也反復提醒我們，文化產業領域長期以來占據主流的小制作現象，以及國內金融的主觀疏遠，對金融瓶頸的形成無疑給出了合理解釋。

盡管如此，我們仍有扭轉一件優秀文化產品命運的可能，而這種可能存在于我們能否成功實現金融與文化產業的對接，打通國內文化產業在全面生產和商業模式下運營與繁榮的金融瓶頸，最終促使金融杠桿成為驅動文化產業化的堅定擁躉。如是，在穩定的資金流下，文化產業才會迎來自己充滿朝陽的春天，收獲諸如大制作產品《大長今》所貢獻的豐厚的文化經濟。

如何打通這一金融瓶頸，實現金融與文化產業的成功對接？充滿活力的第三方金融無疑是文化產業的福音。我們發現，在商業訴求下的國內銀行業已經不惜自損信貸結構，來全面規避可能觸發高風險的信貸業務產品。針對這一現狀，如果第三方金融主動請纓、順勢而為，構筑與推崇“經營信用[1]”和“信用經濟[2]”，恰恰是消解銀行信用資金（信用放貸資金）在文化產業投資中可能面臨高風險的有效藥方。

在藥方明確后，我們便可以建立信用金融平臺——信用資金安全區，來謀求兩大產業的對接。首先，讓我們來簡單了解一下信用資金的萎縮與文化產業對信用資金訴求的原因所在。在中國，金融業自20世紀90年代中期進入改制期后，國控的專業銀行快速向商業性銀行過渡，以市場為晴雨表的銀行業從那一刻起，信貸結構中的抵押、質押、信用三大業務產品中的信用放貸也加速走入了留用觀察期。而在新時代的今天，我們發現，形成完全以市場機制為誘導的商業性銀行，在追求嚴控資金流失，遏制不良資金生成，以及加速資金回籠率的前提下，漸行漸遠的信用資金早已成了不折不扣的歷史。這對于文化產業無疑是個噩耗，其根本原因在于作為精神供給的廣泛以介質形式存在的文化產品，其資產值往往很難認定。也就是說，這種“介質產品”在沒有兌現為貨幣前，事實上沒有人敢輕易認可它們的實際資產值等于多少貨幣量，以至于很難與其他信貸產品建立業務關系。因而，文化產業如果要完全擺脫小制作現象，進入大制作、大產出的商業模式，那么在通往金融的通道中就必須再次點亮“信用”的綠燈。

游弋在完全市場經濟中的銀行業，在投入、盈收和虧損的三大利害關系面前，要使它一改初衷重啟信用資金，顯然得重建規則。由此，我們勢必要在兩大產業之間建立一個資金安全區，以便結束雙方長期以來實際形成的“冷戰”關系。這一安全區便是“第三方金融”。那么，作為安全區角色的第三方金融，它是如何從銀行業取得話語權的？它在內涵上是否與一般意義上的第三方金融公司有所不同？

我們肯定它并非一般意義上的公司。這種不同主要在于它應執行如下限定：一是提供的服務只限于文化產業領域；二是它可以完全以第三方的角色向文化產業領域開展信用資金的民間放貸與銀行信貸擔保等業務活動，也可以直接參與文化產業領域的產品或項目的投資活動；三是它主要由文化產業類企業或公司等主體[3]共同發起組建，但并不表示拒絕那些實力財團或其他健康外資的示好。但作為安全區，得十分小心地過濾那些投機的發起人或風險外資，因為這會令銀行業感到不安，甚至喪失對安全區的信任。

而銀行業對安全區的信任，主要是基于第三方金融擁有了足夠消解信貸資金風險的能力。或者說，這一平臺在財力上已做到足以保證并出色完成銀行業關于嚴控資金流失、遏制不良資金生成、加速資金回籠等諸多金融安全的訴求。因而，我們可以將這一信任理解為一種稀有屬性，是第三方金融在銀行業取得話語權的核心力量。

擁有話語權的第三方金融，相當于獲得了一張金融界的信用通行證，以至信用資金的重啟成為事實，而身在嚴冬的文化產業經濟也將由此迎來活水。

第三方金融在成功打通文化產業的金融瓶頸后，事實上便為國內文化產業在大制作、大產出的商業模式下的大成本運作提供了卓越堅實的金融環境。在對“文化產品及其關聯的上下游有效資源進行全產業鏈開發生產”的全面生產和IP化上提供了強大的金融支持、后臺擔保和參股投資，使價值資源在以資本的身份進入市場后，盡可能實現利潤最大化。

不難斷定，金融杠桿一旦成為堅定擁躉，我國的文化產業在商業運營系統模式下將會加速蛻變——告別多年的平庸和低迷，告別多年的小制作，進入一個大制作、大投入、大產出的新時代。

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[1]經營信用。可以借助經營信用貸來理解經營信用。經營信用貸即信用貸，是指銀行面向中小企業或個體經營戶發放的無資產抵押貸款，憑借經營及資產實力發放的信用貸款。

[2]信用經濟。是指以評級為主導，以信用為基礎，形成生產與信用、信用與評級的運動過程。有一種觀點認為，市場經濟也是信用經濟。理由是，誠信是市場經濟的基礎，沒有信用，就沒有正常的交換，就沒有秩序，經濟資源就不能達到合理、優化配置，市場經濟也就不能正常運行。市場經濟越發達，就越要求講信用。按照這種觀點，人類經濟社會在跨越了自然經濟、產品經濟、市場經濟和資本經濟幾個階段后，必將邁入信用經濟時代。

[3]為什么限定文化產業類企業或公司主體共同發起組建？答案很淺白，相同命運與追求的主體組成命運共同體，在目標訴求一致的驅使下有利于內部的穩定。