一 文化產(chǎn)業(yè)投資定義和特性

（一）文化產(chǎn)業(yè)定義及分類(lèi)

文化產(chǎn)業(yè)，這一術(shù)語(yǔ)產(chǎn)生于20世紀(jì)初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書(shū)之中。它是一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，從不同的角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。這是從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度進(jìn)行界定的。胡惠林在《文化產(chǎn)業(yè)學(xué)概論》中提出，“文化產(chǎn)業(yè)是指各種文化生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)事業(yè)”，這里的“事業(yè)”和與“文化產(chǎn)業(yè)”相對(duì)應(yīng)的“文化事業(yè)”是不同的，是一個(gè)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)存在狀況的整體性概念，是指具有明確目標(biāo)、規(guī)模和系統(tǒng)，對(duì)整個(gè)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展有影響的文化行為和文化活動(dòng)。這一概念代表主流方向，理論性很強(qiáng)。趙莉等人在《文化產(chǎn)業(yè)——21世紀(jì)的潛能產(chǎn)業(yè)》中提出，“文化產(chǎn)業(yè)是以提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為最終目的的，以市場(chǎng)為主要發(fā)展機(jī)制，從事物質(zhì)文化產(chǎn)品和非物質(zhì)文化生產(chǎn)服務(wù)，滿(mǎn)足人們精神和文化需求的部門(mén)”。這一概念比較通俗易懂。綜合專(zhuān)家學(xué)者的意見(jiàn)，我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)可以這樣理解，文化產(chǎn)業(yè)就是可以通過(guò)市場(chǎng)化方式運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)門(mén)從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的，以營(yíng)利為目的的，對(duì)人類(lèi)發(fā)展有影響的產(chǎn)業(yè)的總稱(chēng)。

文化產(chǎn)業(yè)基本上可以劃分為三類(lèi)：一是生產(chǎn)與銷(xiāo)售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)，如生產(chǎn)與銷(xiāo)售圖書(shū)、報(bào)刊、影視作品、音像制品等行業(yè)。二是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)，如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂(lè)、策劃、經(jīng)紀(jì)業(yè)等。三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，如裝潢、裝飾、形象設(shè)計(jì)、文化旅游等。

（二）文化產(chǎn)業(yè)投資的界定

根據(jù)上述分析，我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資的定義為：通過(guò)資本投入形成固定資產(chǎn)及著作權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的過(guò)程。

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特性，我們可以進(jìn)一步把文化產(chǎn)業(yè)投資分為以下四個(gè)類(lèi)別。

1.文化內(nèi)容固定資產(chǎn)投資

該類(lèi)別是指文化內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程的資金投入，以能夠生產(chǎn)最終消費(fèi)品的同時(shí)產(chǎn)生版權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)領(lǐng)域中，電影、電視劇、新聞圖書(shū)、演藝劇目、藝術(shù)品、工藝美術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容產(chǎn)品的資金投入，都可以看作文化內(nèi)容固定資產(chǎn)投資。

2.產(chǎn)品生產(chǎn)性固定資產(chǎn)投資

該類(lèi)別是指用于生產(chǎn)物質(zhì)化的文化產(chǎn)品、文化裝備和文化消費(fèi)終端的固定資產(chǎn)投資，包括了印刷設(shè)備、電視節(jié)目制作設(shè)備和終端、電影制作設(shè)備、文化用品、工藝美術(shù)品等領(lǐng)域的固定資產(chǎn)投資。

3.傳播渠道固定資產(chǎn)投資

該類(lèi)別是指用于文化傳播的固定資產(chǎn)投資，涵蓋電影院、演出劇場(chǎng)、電視臺(tái)、出版物發(fā)行、藝術(shù)品拍賣(mài)場(chǎng)所、書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)、數(shù)字出版平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、數(shù)字文化素材庫(kù)、游藝廳、網(wǎng)吧、主題樂(lè)園等。

4.生產(chǎn)性文化服務(wù)領(lǐng)域固定資產(chǎn)投資

該類(lèi)別是指文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的固定資產(chǎn)投資，包括廣告、設(shè)計(jì)等，基本上對(duì)應(yīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2012）》中文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的第1、第3、第4分類(lèi)細(xì)項(xiàng)。

經(jīng)過(guò)進(jìn)一步分析，我們認(rèn)為表1中的投資行為屬于文化內(nèi)容固定資產(chǎn)投資行為。

表1 文化內(nèi)容固定資產(chǎn)投資行為

（三）文化產(chǎn)業(yè)投融資

1.投資融資

投資和融資都是一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。前者是以貨幣投入企業(yè)，通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得一定利潤(rùn)；后者是以貨幣購(gòu)買(mǎi)企業(yè)發(fā)行的股票和公司債券間接參與企業(yè)的利潤(rùn)分配，它涉及財(cái)產(chǎn)的累積以求在未來(lái)得到收益。投資是指將貨幣轉(zhuǎn)化為資本的過(guò)程，投資可分為實(shí)物投資、資本投資和證券投資。從狹義上講，融資是一個(gè)企業(yè)的資金籌集的行為與過(guò)程，即公司根據(jù)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、資金擁有的狀況以及公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，通過(guò)科學(xué)的預(yù)測(cè)和決策，采用一定的方式，從一定的渠道向公司的投資者和債權(quán)人籌集資金，組織資金的供應(yīng)，以保證公司正常生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)需要的理財(cái)行為。從廣義上講，融資也叫金融，就是貨幣資金的融通，指當(dāng)事人通過(guò)各種方式到金融市場(chǎng)上籌措或貸放資金的行為。

2.文化產(chǎn)業(yè)投融資

結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的定義與投資融資的定義，文化產(chǎn)業(yè)投融資的定義可以概括為：為了發(fā)展從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的營(yíng)利性產(chǎn)業(yè)而采取的各種各樣籌集資金的行為。

3.文化產(chǎn)業(yè)投融資的主體

（1）公有資本投融資

從國(guó)內(nèi)外實(shí)踐來(lái)看，政府在文化產(chǎn)業(yè)投融資方面發(fā)揮了積極作用，公有資本在文化產(chǎn)業(yè)投資中占很大的比例。我國(guó)文化投資過(guò)分依賴(lài)政府，教育、文化藝術(shù)和廣播電影電視業(yè)中的國(guó)有資本占比超過(guò)一半，明顯地高于電力、煤氣和水務(wù)業(yè)科學(xué)研究和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，更高于一般商品批發(fā)和零售業(yè)。

（2）民間資本投融資

隨著文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，已經(jīng)有一些民營(yíng)資本投入文化產(chǎn)業(yè)中來(lái)。一些省市為了拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，鼓勵(lì)民營(yíng)資本以獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、參股、特許經(jīng)營(yíng)等方式進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、音像制品分銷(xiāo)、大眾娛樂(lè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)以及文化設(shè)施的建設(shè)、改造和經(jīng)營(yíng)。民間資本有快速、靈活的優(yōu)點(diǎn)，有利于文化產(chǎn)業(yè)快速投融資，但民營(yíng)資本也有趨利性和盲目性的缺點(diǎn)。

（3）國(guó)外資本投融資

我國(guó)從國(guó)家允許的、市場(chǎng)準(zhǔn)入度高的文化產(chǎn)業(yè)入手，逐漸向外資開(kāi)放文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，加大吸收外資的力度，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)吸收外資的規(guī)模。國(guó)外資本也是文化產(chǎn)業(yè)投融資的主體之一。但國(guó)外資本投融資環(huán)境存在著差異性，投融資風(fēng)險(xiǎn)較大。

4.文化產(chǎn)業(yè)投融資的模式

文化產(chǎn)業(yè)投融資的模式一般有如下幾種。

（1）BOT模式

近些年來(lái)，BOT這種投資與建設(shè)方式被一些發(fā)展中國(guó)家用來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并取得了一定的成功，受到了廣泛的青睞。BOT模式是指政府對(duì)私人機(jī)構(gòu)提供的公共產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量和價(jià)格可以有所限制，但保證私人資本具有獲取利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，整個(gè)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)由政府和私人機(jī)構(gòu)分擔(dān)。當(dāng)特許期限結(jié)束時(shí)，私人機(jī)構(gòu)按約定將該設(shè)施移交給政府部門(mén)，轉(zhuǎn)由政府指定部門(mén)經(jīng)營(yíng)和管理。運(yùn)作過(guò)程一般要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段：確定項(xiàng)目、準(zhǔn)備、招標(biāo)、合同談判、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓。

（2）TOT模式

TOT模式是國(guó)際上較為流行的一種項(xiàng)目融資方式，通常是指政府部門(mén)或國(guó)有企業(yè)將建設(shè)好的項(xiàng)目的一定期限的產(chǎn)權(quán)或經(jīng)營(yíng)權(quán)，有償轉(zhuǎn)讓給投資人，由其進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，投資人在約定的期限內(nèi)通過(guò)經(jīng)營(yíng)收回全部投資并得到合理的回報(bào)，雙方合約期滿(mǎn)之后，投資人再將該項(xiàng)目交還政府部門(mén)或原企業(yè)的一種融資方式。

（3）ABS模式

ABS模式是指以目標(biāo)項(xiàng)目所擁有的資產(chǎn)為基礎(chǔ)，以該項(xiàng)目資產(chǎn)的未來(lái)預(yù)期收益為保證，在資本市場(chǎng)上發(fā)行高級(jí)債券來(lái)籌集資金的一種融資方式。

（4）PPP模式

PPP模式是指政府與私營(yíng)商簽訂長(zhǎng)期協(xié)議，私營(yíng)商被授權(quán)代替政府建設(shè)、運(yùn)營(yíng)或管理公共基礎(chǔ)設(shè)施并向公眾提供公共服務(wù)。