宏觀視野

文化產業海外投資分析報告

摘要：按照投資的資本使用意向和投資標的的行為，我國國內文化企業海外投資事件分為股權投資事件、海外并購事件和海外投資項目。2013～2014年，國內文化企業在海外股權投資事件51起，涉及金額40.76億美元；2013～2014年，阿里巴巴、華誼兄弟、騰訊、百度及搜狐等21家國內文化企業海外并購事件25起。

近年來，海外投資金額規模不斷擴大，文化產業海外投資快速發展，文化產業海外投資主要涉及軟件網絡及計算機服務領域、游戲動漫領域、SNS社交領域、教育培訓領域及文化產業外的其他領域。投資區域主要集中于美國，騰訊和阿里巴巴是主要投資者。

關鍵詞：海外投資 游戲動漫 社交領域 互聯網 并購重組

近年來，在國家文化產業政策的積極引導和文化體制改革的大力推動下，我國文化產業已經由探索、起步的初級階段，開始步入高速發展的新時期。文化產業具有產業關聯度大、帶動性強的特點，可以和其他產業融合發展，促進我國產業結構的升級發展。中國文化企業是文化產業的經營主體，中國文化企業“走出去”，不僅可以通過將更多的文化產品和文化服務銷往海外獲得經濟利益，還將在“走出去”的過程中增加與外國文化企業的交流與合作，學習先進的發展經驗，從而有助于企業自身的發展，推動我國文化產業的發展，并有利于促進我國產業結構的升級發展。

自2013年起，我國政府陸續出臺政策引導、財政支持、稅收減免及獎勵補貼等政策來鼓勵文化企業進行海外投資，通過并購重組以及設立分支機構等方式來擴大海外經營。至2014年10月，國內文化企業海外投資范圍從亞洲地區逐漸擴大到北美及歐洲等文化產業發達地區，涉及領域也從早期的互聯網和網絡游戲行業向出版、廣告傳媒、影視、社交及旅游等行業擴展，投資金額也逐步增加。當然，我們還應注意到我國文化產業科技與文化融合還有欠缺，文化產品內容創意水平還有待提高。通過增強我國文化企業原創力、提升文化產業資源創意開發能力，以及提高文化產品創新能力，來增強我國文化企業海外競爭軟實力還有一段路要走。