1.1.1 一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師給品牌帶來(lái)的價(jià)值

這是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，也是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的時(shí)代。

說(shuō)這是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代供遠(yuǎn)大于求，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能有成千上萬(wàn)個(gè)商家在賣同一種產(chǎn)品。電商平臺(tái)在某種程度上是比價(jià)平臺(tái)，很多商家因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)而血本無(wú)歸。

說(shuō)這是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的時(shí)代，是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的信息傳播得很快，如果一個(gè)品牌的產(chǎn)品、服務(wù)做得好，視覺(jué)也做得好，能夠讓消費(fèi)者耳目一新、過(guò)目不忘，消費(fèi)者就會(huì)自發(fā)地幫其宣傳，很快就能打造一個(gè)品牌。

這樣的案例在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代舉不勝舉，如電商品牌花西子于2017年8月入駐天貓，2018年的銷售額只有4319萬(wàn)元，到2019年攀升至11.3億元，增長(zhǎng)了25倍多。2021年，花西子的銷售額突破54億元。花西子是怎么做到的？

毫無(wú)疑問(wèn)，花西子是一個(gè)沒(méi)有任何背景和背書的新品牌，沒(méi)有故事、沒(méi)有雄厚的研發(fā)基礎(chǔ)，更沒(méi)有廣告刷屏，就是這樣一個(gè)小眾美妝品牌，依靠獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝成功崛起。

花西子不走“高大上”的國(guó)外彩妝品牌路線，堅(jiān)持中國(guó)風(fēng)的品牌定位。不論是品牌調(diào)性、平面設(shè)計(jì)感、Logo、包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是品牌代言人，都具有東方文化的特點(diǎn)，如圖1-1所示。花西子的文化自信和產(chǎn)品自信特別符合“90后”的獨(dú)立審美和生活態(tài)度。

花西子成功的核心原因是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、店鋪裝修迎合了年輕人的審美，將中國(guó)元素和企業(yè)文化完美地結(jié)合。此外，其卓越的品質(zhì)也讓消費(fèi)者贊不絕口。

從消費(fèi)者對(duì)花西子產(chǎn)品的評(píng)價(jià)（見(jiàn)圖1-2）中可以看出，很多消費(fèi)者購(gòu)買花西子的產(chǎn)品是因?yàn)槠洹邦佒怠备摺?/p>

經(jīng)過(guò)整理可知，評(píng)價(jià)中有4萬(wàn)人說(shuō)“用后效果明顯”，2.9萬(wàn)人說(shuō)“包裝精致”，2.1萬(wàn)人說(shuō)“粉質(zhì)很好”，1.4萬(wàn)人說(shuō)花西子的產(chǎn)品“顏值很在線”，1.1萬(wàn)人說(shuō)“商家服務(wù)很好”。要知道，消費(fèi)者在評(píng)價(jià)中說(shuō)什么，就說(shuō)明他們?cè)谫I之前關(guān)注什么。從不同評(píng)價(jià)的數(shù)量占比可以看出，產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)很重要。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像花西子這樣通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)異軍突起的品牌還有很多，如李子柒、蕉內(nèi)、銅師傅等。

視覺(jué)設(shè)計(jì)做得好，不僅可以讓消費(fèi)者記住一個(gè)品牌，還會(huì)讓他們喜歡上這個(gè)品牌。例如，三只松鼠的Logo就是3只可愛(ài)的小松鼠，這3只可愛(ài)的小松鼠代表了三只松鼠的企業(yè)文化。員工的花名都與松鼠有關(guān)系，如松鼠老爹、鼠小妹、鼠小瘋等，客服也是松鼠的化身，親切地稱消費(fèi)者為“主人”。3只可愛(ài)的小松鼠成了品牌的記憶符號(hào)，讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。這個(gè)品牌的記憶符號(hào)給三只松鼠帶來(lái)的品牌效應(yīng)是，人們只要想到三只松鼠就想到了堅(jiān)果，想到堅(jiān)果就想到三只松鼠，三只松鼠幾乎可以代表堅(jiān)果這個(gè)類目。

在阿里指數(shù)的搜索詞排行中，“三只松鼠旗艦店”曾經(jīng)比“每日?qǐng)?jiān)果”的搜索指數(shù)還要高，如圖1-3所示。

當(dāng)一個(gè)品牌可以代表一個(gè)品類的時(shí)候，這個(gè)品牌就非常厲害了。

為了設(shè)計(jì)出三只松鼠的品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)，三只松鼠的創(chuàng)始人松鼠老爹和負(fù)責(zé)品牌策劃的鼠小瘋當(dāng)年可沒(méi)少動(dòng)腦筋。他們跑遍了蕪湖所有的超市，把市面上能見(jiàn)到的所有堅(jiān)果食品都買回來(lái)研究，分析其包裝設(shè)計(jì)，但由于員工技術(shù)有限，因此不能設(shè)計(jì)出令他們滿意的作品。在經(jīng)過(guò)一家寵物店時(shí)，櫥窗里琳瑯滿目的狗糧吸引了松鼠老爹。站在寵物店的產(chǎn)品展示架前，松鼠老爹想：“消費(fèi)者是主人，我們是松鼠，什么樣的設(shè)計(jì)可以讓人與動(dòng)物之間的距離更近呢？”他突然想到將3只可愛(ài)的小松鼠與堅(jiān)果聯(lián)系在一起。這就是三只松鼠品牌標(biāo)識(shí)符號(hào)的由來(lái)，其視覺(jué)特點(diǎn)始終未變。

三只松鼠在包裝箱上也做足了功課。三只松鼠包裝箱（昵稱為鼠小箱）上的松鼠頭讓包裝箱別具一格，甚至有消費(fèi)者在微博上留言說(shuō)：“每次快遞到的時(shí)候我都會(huì)特別開(kāi)心，因?yàn)樵诖蠹疫€按照手機(jī)尾號(hào)在地上拼命找快遞的時(shí)候，我一眼就看到了鼠小箱。”

后來(lái)，三只松鼠也愈加將視覺(jué)營(yíng)銷放在首位，對(duì)頁(yè)面設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高。

3只可愛(ài)的小松鼠形象就能給一個(gè)品牌帶來(lái)如此大的商業(yè)價(jià)值，看來(lái)視覺(jué)的作用確實(shí)不可小覷！

想要達(dá)到花西子或三只松鼠的設(shè)計(jì)水平并非一日之功，這需要你對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)永遠(yuǎn)保持一顆熱愛(ài)的心，看到設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，并且堅(jiān)持在設(shè)計(jì)行業(yè)中不斷地學(xué)習(xí)。