1.5 研究方法

1.5.1 歷史研究

本文在總體上秉持歷史研究思路，實踐一切研究方法的基礎(chǔ)是挖掘一切可以挖掘的資源，發(fā)現(xiàn)與馬來西亞華語電視發(fā)展相關(guān)、在國內(nèi)外學(xué)術(shù)界又鮮少被使用的一手資料，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析。相關(guān)資料主要包括以下八類：

1．《南洋商報》紙制版

在綜合考察馬來西亞各大華文報紙的基礎(chǔ)上，本研究選擇了刊載電視頻道節(jié)目信息最全、相關(guān)背景介紹最豐富、過刊收藏最完整的《南洋商報》（晚報），作為收集馬來西亞電視節(jié)目播出信息的核心資料。之所以選擇其“晚報”，是因為根據(jù)馬來西亞華文報紙的編排習(xí)慣，一日發(fā)行兩次的報紙僅會在晚報中刊載當(dāng)日電視節(jié)目的播出信息。

具體來說，1990年至2019年的《南洋商報》拍攝自中國國家圖書館南區(qū)臺港澳文獻(xiàn)閱覽室，1990年之前的報紙拍攝自廈門大學(xué)翔安校區(qū)圖書館南洋研究院密集庫。此外，暨南大學(xué)圖書館收藏的《南洋商報》亦是作者參考的重要資料，用以補充少量在國家圖書館和廈門大學(xué)圖書館均未收藏的報紙刊期。

在資料收集過程中，中國國家圖書館的資料查閱工作由研究者本人于2015年3月至2016年12月、2019年12月至2020年1月、2021年10月至2022年1月期間分三次獨立完成，廈門大學(xué)和暨南大學(xué)圖書館的資料查閱工作則由研究者及學(xué)生助手在2015年3月至2016年12月間共同完成。

在本研究中，作者對《南洋商報》（晚報）的利用除了收集相應(yīng)日期的電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)之外，還包括對與馬來西亞電視業(yè)發(fā)展相關(guān)新聞、節(jié)目介紹，以及觀眾“讀者來信”的收集。

上述資料在作者目前掌握的相關(guān)研究中，絕大多數(shù)是首次被引用；其內(nèi)容對于作者了解20世紀(jì)90年代之前馬來西亞華語電視的早期發(fā)展?fàn)顩r以及受眾反饋，具有極大的參考價值。

2．馬來西亞其他重要中文報紙電子版

除《南洋商報》之外，本研究中利用到的馬來西亞華文報紙還包括《星洲日報》（馬來西亞版）、《中國報》、《光明日報》（馬來西亞版）、《東方日報》四種。資料來源為中國人民大學(xué)圖書館購入的“慧科搜索數(shù)據(jù)庫”。

3．馬來西亞主要英文報紙電子版

除馬來西亞華文報紙之外，本研究還參考了馬來西亞主要的英文報紙，包括《新海峽時報》（ New Straits Times ）與《星報》（ The Star）兩種。

資料來源為清華大學(xué)圖書館購入的“律商聯(lián)訊”（Lexis-Nexis）、“萬律”（Westlaw）數(shù)據(jù)庫下屬各國報紙數(shù)據(jù)庫。

4．《當(dāng)今大馬》獨立新聞網(wǎng)站

“當(dāng)今大馬”新聞網(wǎng)是馬來西亞著名的網(wǎng)絡(luò)媒體，亦是馬來西亞除主流報刊外重要的獨立新聞媒體，在深度報道方面極具影響力。網(wǎng)站地址為http://www.malaysiakini.com/c/zh/news。

5．“杏仁”網(wǎng)絡(luò)雜志（Almond Magazine）

“杏仁”網(wǎng)絡(luò)雜志（Almond Magazine）是馬來西亞知名華語網(wǎng)絡(luò)雜志，專門刊載與華語電視節(jié)目相關(guān)的影視資訊、名人專訪和娛樂新聞，是了解近年來馬來西亞地面電視頻道播出節(jié)目信息及節(jié)目內(nèi)容的重要資料來源。網(wǎng)站地址為http://almondmagazine.com/。

6．“佳禮中文論壇”網(wǎng)站

“佳禮中文論壇”是馬來西亞最主要的華人綜合網(wǎng)絡(luò)論壇。論壇下屬“影音娛樂”版塊刊載了大量電視節(jié)目播出信息以及華裔網(wǎng)友的相關(guān)點評。網(wǎng)站地址為http://www.cari.com.my/cijtest/cn/gbk/code. htm。

7．馬來西亞通訊與多媒體部（Ministry of Communications and Multimedia Malaysia，KKMM）網(wǎng)站發(fā)布的政府文件。

文件內(nèi)容包括各時期的廣播電視政策、指令，網(wǎng)站地址為：http://www.kkmm.gov.my/。

8．馬來西亞首要媒體集團（Media Prima）官方網(wǎng)站（https://www.mediaprima.com.my）發(fā)布的公司歷年年報。

1.5.2 內(nèi)容分析

“內(nèi)容分析法”（content analysis）作為一種社會科學(xué)研究方法，是指對被記載下來的人類傳播媒介的研究，其內(nèi)容可具體包括書籍、雜志、網(wǎng)頁、詩歌、報紙、歌曲、繪畫、講演、信件、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)上的布告、法律條文和憲章以及其他任何類似的成分或集合（艾爾·巴比，2009）318。在本研究中，內(nèi)容分析法被具體應(yīng)用于對電視節(jié)目表的分析。

“電視節(jié)目表分析”（program analysis）作為一種通過對報紙資料的內(nèi)容分析來研究電視節(jié)目的方法，曾被斯特勞巴哈多次用于對文化接近性理論的論證以及對電視全球流動現(xiàn)象的研究。在其他相關(guān)研究中，作者也曾使用此方法，分析馬來西亞的電視產(chǎn)業(yè)與政策變化（Hashim，1989；CheLah，2001），不同語種、產(chǎn)地節(jié)目在馬來西亞各地面電視頻道的播出情況（Ishak & Firdaus，2010）以及亞洲各地電視劇和馬來西亞本地電視劇在地面電視頻道的播出情況（Wahab，Kim，& Baharuddin，2013）。

從操作角度來說，針對電視節(jié)目表的內(nèi)容分析有兩種常用的抽樣方法：一是“結(jié)構(gòu)星期抽樣法”（composite week sample），二是“連續(xù)星期抽樣法”（consecutive week sample)。出于便利性考量，上文提到的絕大多數(shù)研究均采用了“連續(xù)星期抽樣法”，即以作者開展研究的時間為起點，每一年或半年選取一個連續(xù)的自然周，對其間播出的每期電視節(jié)目進(jìn)行分析。自然周的選擇，或依據(jù)“隨機數(shù)表”確定起始日期，或由作者本人以規(guī)避節(jié)日、假日等特殊時段為原則自行選擇。如斯特勞巴哈在其《世界電視：從全球到本土》（ World television: from global to local，2007）258一書中，就選擇了每年3月或11月的第一個連續(xù)自然周作為電視節(jié)目的抽樣時段。

然而，考慮到電視節(jié)目的播出特性，“連續(xù)星期抽樣法”往往更適用于對電視節(jié)目的語種、類型進(jìn)行分析，難以準(zhǔn)確反映電視節(jié)目的產(chǎn)地分布及其歷時性變化特征。因此，在以節(jié)目產(chǎn)地為考察重點的研究中，更宜采用的是非連續(xù)抽取日期的“結(jié)構(gòu)星期抽樣法”（Hashim，1989）。具體操作方法為在研究總體中從不同星期里隨機抽取包含星期一至星期日的樣本，并把這些樣本構(gòu)造成“一個周”（王欽，2014）。

具體到本研究，為了回答上文提出的第二個研究問題，即“產(chǎn)自馬來西亞本地、中國、新加坡等不同國家和地區(qū)的華語節(jié)目，在馬來西亞地面電視頻道的播出呈現(xiàn)怎樣的歷時性變化趨勢；馬來西亞地面電視媒體傾向給予哪種產(chǎn)地、類型華語節(jié)目更多的播出時間與更好的播出時段”，作者綜合采用了“結(jié)構(gòu)星期抽樣法”和“連續(xù)星期抽樣法”，對《南洋商報》于不同歷史時期刊載的馬來西亞地面頻道電視節(jié)目表進(jìn)行了內(nèi)容分析。相關(guān)分析依據(jù)不同的研究目的以及不同歷史時期播出華語電視節(jié)目數(shù)量的差異，遵循不同的抽樣規(guī)則：

對于1984年至2003年間的電視節(jié)目表，作者采用“結(jié)構(gòu)星期抽樣法”，每半年（26周）抽取一個“結(jié)構(gòu)周”，每次抽樣的起始數(shù)字均隨機選自“隨機數(shù)表”（艾爾·巴比，2009）524-525，最終依據(jù)得到的7個小于或等于26的隨機數(shù)字，對應(yīng)選擇26周中的星期一至星期天組成“結(jié)構(gòu)周”。

對于2004年至2019年間的電視節(jié)目表，因涉及電視節(jié)目數(shù)量較多，且研究對數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的要求更為精細(xì)，作者選擇了2004年、2007年、2010年、2013年、2016年、2019年6個年份進(jìn)行分析。同樣以“結(jié)構(gòu)星期抽樣法”，每季度（13周）抽取一個“結(jié)構(gòu)周”，抽取過程同樣依據(jù)“隨機數(shù)表”進(jìn)行，最終依據(jù)得到的7個小于或等于13的隨機數(shù)字，對應(yīng)選擇13周中的星期一至星期天組成“結(jié)構(gòu)周”。

對于抽樣所得日期的電視節(jié)目表，作者以當(dāng)日“所有地面電視頻道播出的華語節(jié)目”為研究總體，以“每期華語節(jié)目”為分析對象，分析變量包括電視節(jié)目的“頻道”“時長”“時段”“產(chǎn)地”“類型”。

本研究在內(nèi)容分析過程中對各變量的操作化定義如下：

“頻道”指“電視節(jié)目表上實際顯示的播出頻道”。

“時長”指“電視節(jié)目表上實際顯示的播出時長”。

“時段”包含“黃金時段”與“非黃金時段”兩個屬性，“黃金時段”根據(jù)馬來西亞電視臺具體情況，在本研究中指每日晚間19時至22時30分[2] 。

“產(chǎn)地”指“電視節(jié)目出品方所屬地理區(qū)域”，在本研究中具體包含“馬來西亞”“新加坡”“中國”“日本”“韓國”等屬性。

“類型”以馬來西亞電視臺實際播出的華語節(jié)目類型以及當(dāng)?shù)赜^眾的分類習(xí)慣為依據(jù)判定。

值得注意的是，作者在開展內(nèi)容分析過程中對作為分析總體的“華語節(jié)目”的辨別，主要依據(jù)《南洋商報》電視節(jié)目表上的名稱標(biāo)注以及作者對電視節(jié)目的既有知識。具體來說，20世紀(jì)60至80年代初的《南洋商報》節(jié)目表會在每期節(jié)目名稱后標(biāo)注其語種，以“C”代表華語節(jié)目。此后，《南洋商報》開始對不同語種節(jié)目采取不同的名稱標(biāo)注方式，以中文直接標(biāo)注華語節(jié)目名稱，對其他語種節(jié)目則以其原始語種顯示名稱，或采用中文翻譯加英文、馬來文的形式進(jìn)行標(biāo)注。此外，《南洋商報》作為華文報紙，對于當(dāng)日各電視頻道播出的多數(shù)華語節(jié)目都會附上節(jié)目內(nèi)容介紹。

此外，在本研究中，兩處以“節(jié)目語種分布”而非“節(jié)目產(chǎn)地分布”為分析重點的部分，作者亦使用了“連續(xù)星期抽樣法”，所選星期由作者依據(jù)“隨機數(shù)表”選定，分析變量加入了“節(jié)目語言”，在研究中會以腳注形式做出詳細(xì)說明。

最后需要特別說明的是，在內(nèi)容分析的具體操作過程中，對信度的檢驗是保證研究科學(xué)性的重要環(huán)節(jié)。由于對電視節(jié)目表的內(nèi)容分析要求編碼者必須對相關(guān)電視節(jié)目類型及產(chǎn)地有較為深入的了解，因此，本研究的所有編碼工作均由作者一人完成。為了確保研究的信度，作者主要通過以下三種方式檢驗編碼的準(zhǔn)確性：

（1）所有編碼工作均由作者本人重復(fù)兩次進(jìn)行。通過對兩次結(jié)果進(jìn)行比對，作者對不一致的部分均進(jìn)行了第三次編碼，力求將誤差降至最低。

（2）作者在編碼過程中邀請了一名長期收看馬來西亞本地電視節(jié)目的馬來西亞華裔留學(xué)生作為助手，對于不能搜索到視頻資料或準(zhǔn)確節(jié)目信息以判斷其類型、產(chǎn)地的節(jié)目（此類節(jié)目在本研究中主要為20世紀(jì)80、90年代馬來西亞本地民營公司生產(chǎn)的影視節(jié)目），統(tǒng)一交由該學(xué)生協(xié)助辨識。對于其中年代較早的電視節(jié)目，則由其交予家中長輩協(xié)助辨識。同時對于此類節(jié)目，作者在訪談過程中亦會邀請訪談對象加以辨認(rèn)，以對助手所做的編碼進(jìn)行進(jìn)一步驗證。

（3）由于本研究對電視節(jié)目流動的分析并不完全依賴抽樣所得日期的電視節(jié)目表，而是關(guān)照其整個歷史發(fā)展過程，因此在展示內(nèi)容分析結(jié)果的同時，作者亦會在文中對相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、政策變化，以及電視臺節(jié)目編排策略的變化進(jìn)行詳細(xì)說明，指出其中較為重要的時間節(jié)點、列舉其中較為重要的節(jié)目信息，以與定量統(tǒng)計數(shù)據(jù)交叉檢驗。

1.5.3 深度訪談與參與式觀察

本研究在受眾研究部分繼承了新受眾研究傳統(tǒng)，同時借鑒了斯特勞巴哈在提出“文化接近性”理論過程中所使用的“深度訪談”和“參與式觀察”的研究方法。具體來說，作者一方面通過面對面訪談、電子郵件通信、網(wǎng)絡(luò)電話、微信語音及視頻等手段，對馬來西亞首要媒體集團華語節(jié)目主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度訪談，訪談內(nèi)容主要涉及本地華語節(jié)目生產(chǎn)機制和進(jìn)口華語節(jié)目的購買原則；另一方面將馬來西亞華人視為應(yīng)該被理解的對象，試圖通過深度訪談和參與式觀察方法，系統(tǒng)理解其與電視收看相關(guān)的文化生產(chǎn)活動。

關(guān)于“參與式觀察”，作者將其理解為一種在一定社會場合經(jīng)歷并記錄事件的專業(yè)化技藝（Gans，1999）。具體到本研究，參與式觀察主要分三部分展開：

首先，作者于2012年2月至3月、2019年10月先后兩次赴馬來西亞首要媒體下屬八度空間頻道、第7頻道進(jìn)行考察，對其華語節(jié)目制作部門的日常運營與節(jié)目生產(chǎn)流程進(jìn)行了參與式觀察，并與一線華語節(jié)目制作人員進(jìn)行了交流。

其次，作者于2015年4月至6月、2016年9月至12月間，參與了馬來西亞留學(xué)北京學(xué)生會（AMSIB）這一學(xué)生組織的多次活動。該組織總部設(shè)于北京語言大學(xué)，是一個成立十年的非營利性學(xué)生會組織，定期舉辦推廣馬來西亞文化的嘉年華會活動，成員中有大量馬來西亞華人。通過該組織，作者結(jié)識了在京內(nèi)多所高校就讀的馬來西亞華人留學(xué)生，與其建立了私人關(guān)系，對其電視節(jié)目觀看偏好進(jìn)行了訪談。

最后，作者于2015年9月至2016年8月在美國訪學(xué)期間，加入了訪問學(xué)校美國得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校的“馬來西亞華人留學(xué)生聯(lián)誼會”。通過定期參與該組織的活動，作者與該組織內(nèi)成員建立了私人關(guān)系，對其電視節(jié)目觀看偏好進(jìn)行了訪談。

關(guān)于質(zhì)化訪談，作者將之理解為“鼓勵他者自由表達(dá)其興趣與體驗的事件”（Lindlof & Taylor，2002）。具體到本研究，作者于2016年9月至2017年3月間，對來自馬來西亞柔佛（4個）、雪蘭莪（4個）、檳城（4個）的12個華人家庭成員進(jìn)行了面對面的訪談或微信視頻訪談。上述地點的選取綜合考慮了馬來西亞不同地區(qū)的地緣環(huán)境、華人的來源及其長期形成的收視習(xí)慣。

其中，柔佛州位于馬來西亞大馬半島南端，在地理上與新加坡接壤，雙方人口、文化交流密切。在首府新山人口中，41.5%為華人。在電視收視習(xí)慣上，南部部分地區(qū)的觀眾可直接收看新加坡地面電視頻道。

雪蘭莪為馬來西亞首都吉隆坡及行政都城布特拉兩個聯(lián)邦直轄區(qū)所在地，是馬來西亞經(jīng)濟最發(fā)達(dá)、現(xiàn)代化程度最高的州屬，華人占其人口的27.8%，接受馬來語、英語雙語教育程度較高，現(xiàn)代化程度也較高。

檳城位于馬來西亞大馬半島北端，是馬來西亞華裔人口最多的州屬，華人占比40%。多數(shù)華裔移民來自中國福建省，是英國殖民時期因“下南洋”定居馬來亞的中國勞工的后裔，習(xí)慣使用閩南語。在電視收視習(xí)慣上，使用閩南語、粵語、客家話等方言播出的節(jié)目在華裔觀眾中影響很大。

除考慮上述地域因素外，本研究對受訪家庭的選擇還包括以下三條標(biāo)準(zhǔn)：第一，所選家庭需至少包含兩個代際，可受訪人數(shù)不低于3人。第二，所選家庭最年輕一代需具有熟練的華語閱聽能力，可無障礙收看進(jìn)口自各地、以方言或普通話播出的華語電視節(jié)目。根據(jù)馬來西亞的社會現(xiàn)實，滿足第二項條件的年輕華人，大多在擁有完整華文教育體系的華文獨立中學(xué)而非僅開設(shè)一門中文課的國民型中學(xué)接受教育。第三，所選家庭成員絕大多數(shù)應(yīng)是電視的忠實觀眾，且具有長期觀看華語電視節(jié)目的習(xí)慣。最終，作者共從12個家庭中采訪到20人，其中60后8人，90后12人。

對于上述受訪者，作者均進(jìn)行了以簽署《知情同意書》為前提的錄音訪談，作者享有對訪談錄音內(nèi)容進(jìn)行謄錄、整理的權(quán)利。由于訪談內(nèi)容部分涉及對馬來西亞多元族群國情的評價，出于對受訪者的隱私保護，本文在引用受訪者言論時，統(tǒng)一以姓名縮寫標(biāo)注其身份，例如將作者名“梁悅悅”標(biāo)注為“LYY”。

此外，需要說明的是，在具體開展深度訪談的過程中，研究者并非機械地遵照訪談提綱，以相同順序詢問受訪者相同問題，而是盡力規(guī)避“對質(zhì)化信息做量化處理”（Weiss，1995）的方法誤區(qū)，以充分開放的問題設(shè)計而非等同于“口頭問卷調(diào)查”的閉合性問題設(shè)計（fixed-question-open-response approach）為基礎(chǔ)，僅將文化接近性等理論作為指導(dǎo)資源，在訪談中不斷鼓勵受訪者對個人及其家庭成員的電視收視偏好以及其他認(rèn)為重要并希望表達(dá)的內(nèi)容做盡量豐富的闡釋。

1.5.4 文本分析

研究者通過看看網(wǎng)（Tonton）、油管（YouTube）等視頻網(wǎng)站，付費觀看了大量由馬來西亞地面頻道自行制作的華語電視節(jié)目，借此對作為重要研究文本的節(jié)目進(jìn)行了分析，揭示其通過對聲音、圖像、文字等符號的綜合運用和話語表達(dá)，傳達(dá)了怎樣的文化內(nèi)涵。