財經報道研究是研究財經新聞的產生、發展、特征、范疇、類型、傳播方法與報道規律等的一門應用學科。它對于如何搞好財經新聞的本體研究、提升財經報道的藝術以及探究財經報道的類型等均有極其重要的現實意義與理論研究價值。財經報道研究經歷了從傳統經濟新聞學的日漸完善到財經新聞學的產生這一演變過程。從經濟新聞轉向財經新聞，絕不是簡單的名詞轉換，有其歷史必然性與現實意義。

“財經新聞”與“經濟新聞”到底有怎樣的區別？為什么要將二者進行嚴格的區分與界定？這樣的澄清或者界定究竟對于新聞理論與實踐的發展有何意義呢？這是《財經報道研究》一書重點要論述的內容。對于經濟新聞，我國新聞界并不陌生，有關這方面研究的書籍較為豐富。不過，隨著我國經濟的飛速發展，原有的新聞理論已經無法適應今天的實踐與理論發展的需要。新形勢提出新的發展要求，自然，財經新聞的提出不但是因時而出，更是因需而起。“財經”一詞在我國的流行還是20世紀90年代后期的事情，被認為是“財政”和“經濟”的簡稱。“財政”一詞的英文對應詞是“Finance”，也可以譯成“金融”。因此，“財政”和“金融”是相通的。經濟（Economics）被定義為“生產、分配產品與服務和人的福利”等。然而，近年來，也有人將“Business”一詞譯為“財經”。例如，中央電視臺將《中國財經報道》欄目譯為“China Business News”，中央人民廣播電臺將《經濟之聲》譯為“China Business Radio”，將《財經時報》譯為“China Business Post”等。媒體就將“Business”作為“財經”來解釋。其實，金融和經濟的含義，與商業的含義相去甚遠。“商業”一詞的英文為“Business”。美國蘭登書屋出版的《韋氏簡明英語詞典》將金融（Finance）定義為“銀行和投資公司的資金管理以及資金來源”。而商業（Business）則包括交易、貿易、創業、商店、公司、項目、活動以及與此相關的其他事項，范圍廣泛。美國人幾乎把所有的活動都歸為商業活動，不管是提供產品還是服務，都可以講是從事商業活動。根據這一說，幾乎人人都是商人，因為幾乎人人都是產品和服務的提供者。1913年至1921年，時任美國總統的托馬斯·伍德羅·威爾遜（Thomas Woodrow Wilson）就說過：“商業支撐我們國家生活的每一件事情，包括我們的精神生活。”國內從事財經新聞媒體的人們，習慣于提及美國的《華爾街日報》，常常以將自己所辦的媒體辦成“中國的《華爾街日報》”為追求的終極目標。然而，《華爾街日報》并不認為自己是一家純粹的財經報紙，而稱自己是世界著名的商業出版物（World's Leading Business Publication）。《華爾街日報》將自己定義為主要報道商業和金融的新聞與事件（Business and Financial News and Issues），并把“商業”放在金融的前面。其報道范圍從資本市場發展到貨幣與投資領域，再擴大到健康、技術、媒體、銷售行業，又深入個人金融、旅行、電子、汽車、天氣預報和體育等領域。這與我國財經媒體的新聞報道范圍有很大的區別。這種差異產生的主要原因在于對金融的概念和商業的概念的理解差別較大。在中國，人們并沒有注意到“財經”、“商業”與“經濟”之間含義的差異，使得我國的經濟新聞與財經新聞二者的區分并不明顯，這不但妨礙了財經新聞的發展，而且也制約了財經媒體的正確發展方向。在我國，“財經”一詞的英文翻譯也是多種多樣，折射出人們觀念上的差異。國內的一些財經大學將“財經”翻譯為“Financial and Economic”。譯文的多元化反映了人們的認識的不一致性，“商業”與“財經”這兩個詞概念的不同直接影響了辦媒體的思路。從現實來看，“Business”一詞更接近目前國內媒體所提到的“財經”的概念，也更有利于我國財經新聞的良性發展。

其實，財經報道與傳統經濟報道在報道內容上沒有差異，都是報道經濟活動與現象。二者的差異在于報道的主體、客體、受眾等要素發生了根本變化。傳播主體觀念發生了變化，從以“傳者”為中心轉變為以“受眾”為中心；傳播對象發生了改變，從“消費者”轉變為“投資者”，中國進入了大眾投資時代；報道方式發生了變化，傳統經濟新聞的報道方式開始向現代市場經濟下的財經新聞演變，傳統的經濟新聞模式越來越難以反映急速變化的經濟現實。在這種情況下，“財經新聞”這個概念應運而生。可以說，“財經新聞”這個概念，是對傳統經濟新聞的一種否定、一種揚棄。隨著我國改革開放的進行，中國財經媒體行業蓬勃發展，財經新聞已成為媒體核心競爭力的組成部分。如何提高財經報道的整體質量，如何滿足受眾對財經信息日益強烈的現實需求，成為擺在中國財經媒體面前的一個亟待解決的問題。無法否認的是，目前國內的財經報道存在諸多不足。譬如，內容上普遍偏重大眾化、生活層面和社會層面的經濟報道，而有借鑒意義的國際財經報道，特別是關注中國市場、具有國際視角、出自國際權威專家的專業報道與評論比較少。但是，隨著我國財經媒體從業者的不斷探索與實踐，財經報道終將會日漸完善與成熟，并為我國廣大的財經受眾提供更加深入、專業、權威、有價值的財經資訊與財經分析。

《財經報道研究》一書從我國財經媒體理論與實踐發展的最新成果出發，以中國與國外財經媒體相互參照為研究對象，以國際知名財經媒體和中國財經媒體的發展變化為背景，重點對全球化背景下中國財經新聞的發展路徑進行深入研究，并緊密結合了當前中國財經新聞媒體發展的實踐經驗，力圖以全新的思路，從宏觀層面的觀照到微觀層面的操作，闡述和介紹我國財經新聞媒體研究的理論與方法。全書由財經報道本體研究、財經報道藝術研究、財經報道類型研究三部分組成，另外，財經基礎理論知識研究也是其不可缺少的重要組成部分。它從探討財經新聞的本體理論研究出發，經過對中外財經媒體的解析以及對財經報道類型的研究，解決我國財經報道的理念問題，開闊人們的視野。研究國內外著名財經媒體是為了更好地借鑒其所長為我所用，財經報道類型研究重點解決我國財經新聞從業者在實踐中的具體操作問題。該書既有對財經新聞基礎理論的探討與思考，又有對財經報道藝術、財經報道類型的分析與研究，將理論問題的闡述和介紹融入大量的現實案例中，在闡釋理論的同時又增加了國內外鮮活案例的介紹，突出知識性、理論性，既可以使閱讀者掌握基本的財經理論知識，又可以使閱讀者通過大量典型的中外財經媒體案例的分析與介紹加深對財經理論知識的理解。在眾多出版的相關書籍中，獨辟蹊徑，在注重對國外財經媒體的介紹與分析的同時，更加注意與中國的財經新聞發展的實際情況相融合，實現了實用性與前瞻性、理論性與實踐性的有機結合。

我們知道，英國于1622年在倫敦創辦了歷史上第一份財經報刊《倫敦報》。出于海外貿易和證券交易的需要，該報紙刊登的有進出口商品種類與價格、股票以及其他證券價格等信息。財經報刊在中國的出現則是鴉片戰爭以后的事，最早的是1857年面世的《香港船頭貨價紙》（《香港中外新報》的前身），其內容以船期、貨價、行情和廣告等商業訊息為主，是中國第一家以商業新聞為中心的報紙，內容和風格與17世紀的英國同類報刊相似。財經報刊的產生與中國整體的經濟發展水平密切相關。在經濟相對發達的上海很早便涌現出了一批商業性報紙，像《上海新報》《申報》《字林滬報》《新聞報》《商報》《大眾報》等。這些報紙普遍重視財經報道，十分關注貨幣匯兌、股市行情、期貨交易以及內外貿易等內容。黨的十一屆三中全會提出了改革開放和以經濟建設為中心的發展路線，經過40多年改革開放的洗禮，中國的經濟實力和綜合國力大為增強，人們的經濟觀念也隨著生活水平的顯著提高而改變，中產階層的隊伍正在不斷擴大。與此同時，中國經濟全球化的步伐加快，隨之帶來了一系列國際經濟規則的變化。越來越多的人利益受到牽動，越來越多的人會參與到各類經濟活動中。面對新的政治經濟環境和紛繁復雜的市場經濟，人們不僅需要通過媒體及時準確地了解財經信息和產經動態，而且需要媒體能夠從宏觀、中觀、微觀多層次、多角度地解釋新規則、分析市場變化、挖掘信息背后的內涵，從而充當起大眾投資顧問的角色，幫助、引導大眾正確有效地投資理財。所有這一切都為財經媒體的崛起創造了前提與條件。隨著媒體業的不斷發展，財經報道已成為媒體核心競爭力的組成部分。成長中的中國財經媒體，在審視自身發展的同時，越來越重視對財經報道的研究。財經媒體的迅猛發展，一方面反映了中國經濟作為全球增長最快地區的發展現實和其巨大的發展潛力，另一方面也說明了廣大受眾的需求強度在不斷增加。然而，與經濟發展和讀者需求不相匹配的“供給瓶頸”使一些財經報道在滿足需求方面還缺少鮮明的政策與理論坐標，報道泡沫現象比較突出。目前，在財經報紙功能日趨專業化、雜志化，并且面對共同的報道資源的條件下，成功財經傳媒的競爭優勢注定在于能夠以財經報道的專業水準，提供具有市場競爭力的差別化產品，也就是能夠從理論與政策的高度發現、分析、梳理經濟運行中的新聞事實，做到理論、政策與實踐的完美結合，以理論和政策指導實踐，以實踐豐富和發展理論、調整政策。與財經媒體實踐快速發展相比，我國財經新聞教育的發展明顯滯后，無法及時為當下崛起的中國財經媒體發展提供足夠的人才支撐。本書是在中央電視臺財經頻道記者編輯培訓講義的基礎上整理而成，不但對新聞專業的學生有所幫助，對那些希望從事財經新聞工作的人來說也是有益的。

財經報道研究作為一門新興的應用新聞學科，目前仍然處于不斷發展之中，新的學科體系還在探索，有許多理論和實踐問題尚在摸索之中。加之作者水平有限，請各位專家、讀者對本書的內容予以批評指正。

孫鳳毅

2019年9月15日