什么是播客

這個(gè)問題集實(shí)操性和存在性于一體，接下來我們就來討論一下它。

首先，做播客不等同于做內(nèi)容，播客就是播客?！皟?nèi)容”是個(gè)懶人用詞，無所不容，卻又空泛無比。

想要做一檔成功的播客節(jié)目就要從擁抱“播客”這個(gè)詞本身開始，包括接受它與別的媒體形式，如其他音頻媒體存在的區(qū)別。

雖然書中的案例、想法和原則適用于絕大多數(shù)音頻節(jié)目，但本書的核心仍然是播客，尤其聚焦于如何把優(yōu)秀的想法轉(zhuǎn)化為非凡的播客。

所以，讓我們回到“什么是播客”這個(gè)問題上。

從實(shí)際的角度來看，最方便的辨別方式就是，確認(rèn)你有沒有用RSS(2)訂閱功能來發(fā)布音頻文件。如果有，那么恭喜你，你就是一名主播，你制作的節(jié)目稱得上是一檔播客。就這么簡單。

最早期的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)一直在糾結(jié)如何定義播客。許多早期的播客主播在播客和播客主播的認(rèn)定上持有精英主義立場。我在NPR工作的時(shí)候，遇到過許多“高貴”的播客主播，不愿意接納我為他們中的一員，也不認(rèn)可NPR制作的節(jié)目是播客，因?yàn)檫@些節(jié)目要么并非NPR原創(chuàng)出品，要么就是通過地面廣播電臺等其他平臺也能收聽。盡管一些由我創(chuàng)建、制作或發(fā)布的節(jié)目是播客排行榜上的常客，但對那些播客精英來說，我只是來自廣播電臺領(lǐng)域的闖入者，而不是純粹的播客主播。他們對其他人也持有這種不屑的態(tài)度。就算是眾所周知的節(jié)目《美國生活》（This American Life），在他們眼里也稱不上是播客，因?yàn)檫@檔節(jié)目始于電臺廣播，當(dāng)時(shí)它的主要受眾也是電臺聽眾。

隨著傳播技術(shù)的革新，播客的定義變得更加模糊不清。

我經(jīng)常勸廣播公司不要把技術(shù)當(dāng)作產(chǎn)品，而是要把體驗(yàn)作為產(chǎn)品來輸出。無論承載節(jié)目的平臺是什么，別把自己局限為地面調(diào)頻廣播的播音員，而要把自己定位成創(chuàng)造聽覺體驗(yàn)和陪伴聽眾經(jīng)歷生活的人。我近來也對做播客的人頻繁表述同樣的觀點(diǎn)。隨著播客開始通過Pandora和Spotify這樣的流媒體音樂服務(wù)商甚至智能音箱等設(shè)備找到新的聽眾，可以說，如今的RSS訂閱對播客聽眾而言，已經(jīng)不再是不可或缺的節(jié)目獲取途徑了。對聽眾來說，播客代表的是一種聽覺體驗(yàn)，與傳輸方式完全無關(guān)。

我自己在2015年離開NPR并在Audible公司(3)制作音頻節(jié)目時(shí)，也接觸到了一些類似的觀點(diǎn)。許多人質(zhì)疑我所制作的多集短篇節(jié)目是否可以或應(yīng)該被稱為播客。包括Audible的同事在內(nèi)的很多人認(rèn)為，我們應(yīng)該放棄這個(gè)稱謂。為了避免使用這個(gè)詞，公司想出了一系列替代方案，如“短音頻”“音頻節(jié)目”，或干脆就叫“節(jié)目”。但當(dāng)我們向客戶介紹這些節(jié)目并詢問他們的看法時(shí)，普遍的回答是：“哦，這個(gè)嗎？這就是播客?！?/p>

因此，我傾向于在術(shù)語的使用上保持自由度，尤其是考慮到這個(gè)行業(yè)還在不斷擴(kuò)張。如果你認(rèn)為自己是一名播客創(chuàng)作者，正在做一檔播客節(jié)目，那你就是一名播客主播。綜上所述，我不得不承認(rèn)播客是一個(gè)包羅萬象的類別。

我們既有受眾面廣泛的播客節(jié)目，如《慢燃》（Slow Burn）和《我最喜愛的謀殺案》（My Favorite Murder），也有數(shù)以萬計(jì)的針對特定工作和行業(yè)（如只針對牙醫(yī)或房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人）的播客。我還認(rèn)識一些播客主播，他們的節(jié)目專注于特定的領(lǐng)域，例如有些播客是專門探討變色龍和蜘蛛的(4)，還有一些是以樹木栽培、用塑料購物袋做手工、醫(yī)療診室設(shè)計(jì)或養(yǎng)蜜蜂為話題的。甚至還有以電視節(jié)目為主題、長達(dá)數(shù)小時(shí)的播客，涵蓋面之廣，連50年前的電視節(jié)目都囊括在內(nèi)，可以說只有你想不到的，沒有他們聊不到的。

你只要說出一件有人感興趣的事，我就能為你找到一檔關(guān)于這個(gè)主題的節(jié)目。這類節(jié)目也是相應(yīng)社群的中心，它們也是播客。

我想回到先前提出的一個(gè)觀點(diǎn)，即播客有別于其他音頻媒體。如果你愿意認(rèn)可播客是一種體驗(yàn)而不是一種技術(shù)平臺或媒體手段，那么不妨想想到底是什么讓播客與眾不同。很多人對此有自己的看法，并熱衷于討論這件事。但對我來說，播客的獨(dú)特之處在于親密感。

電臺廣播一直被認(rèn)為是營造親密感的最佳媒體形式。最優(yōu)秀的電臺播音員總能讓你感到唯有你一個(gè)人在聽節(jié)目。這是一種聽起來仿佛一對一，而實(shí)際上一對多的媒體形式。但隨著人們對播客聽眾的了解加深，大家已經(jīng)意識到，播客作為一種媒體形式，已經(jīng)在創(chuàng)作者和聽眾之間培養(yǎng)了一種更加親密的關(guān)系。我認(rèn)為這來源于兩方面。

可能你會覺得奇怪，但我認(rèn)為，這種親密感一方面很大程度上來源于耳機(jī)。幾乎所有的播客收聽行為都是通過耳機(jī)進(jìn)行的，這是一種獨(dú)特的體驗(yàn)，它包含雙重的親密感，一層來自情感，另一層來自把耳機(jī)塞進(jìn)耳朵里而產(chǎn)生的身體接觸。這改變了你向聽眾提供信息的方式與關(guān)系，也改變了節(jié)目本身。

另一方面，親密感源于聽眾對播客的主動傾聽。音頻節(jié)目通常是你在做其他事情時(shí)的背景音，是一種讓疊衣服或通勤等瑣事顯得不那么無聊的陪伴型媒體。聽電臺廣播的時(shí)候，你的注意力可以時(shí)而集中時(shí)而分散，甚至連續(xù)聽上幾小時(shí)都不用太在意電臺里到底在放些什么。而收聽播客時(shí)，一個(gè)人會有更多慎重的考慮。與隨意調(diào)到一個(gè)電臺頻道聽廣播相比，聽一檔播客是一種主動選擇?；蛟S是出于當(dāng)時(shí)的心情，或許是基于那天的狀況，或許有一些疑問亟須解決，但無論如何，一個(gè)人都是有目的性地選擇聽一檔播客。

這是一種有意識的選擇，它不僅代表了聽，還代表了要聽某樣特定的東西。相對于大多數(shù)電臺廣播節(jié)目，聽眾對播客節(jié)目抱有更高的期望，這就提高了播客的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)人們調(diào)到某個(gè)電臺時(shí)，他們是在尋求一種體驗(yàn)，比如關(guān)于鄉(xiāng)村音樂、新聞頭條、體育方面的閑聊。只要揚(yáng)聲器里播放的節(jié)目符合這一期望，聽眾往往就能滿意。如果他們想聽別的，就會調(diào)到另一個(gè)電臺。通常情況下，大家在聽電臺時(shí)，會默認(rèn)選擇上次聽過的電臺，只有在對內(nèi)容不感興趣的時(shí)候才會調(diào)到別的電臺，行為上很被動。這就是收音機(jī)很適合車載的原因，人們在駕駛過程中調(diào)換到不同的頻道很方便。想聽經(jīng)典搖滾樂嗎？按下這個(gè)按鈕，嘣！經(jīng)典搖滾樂。想了解天氣預(yù)報(bào)和當(dāng)?shù)匦侣剢?？嘣！按下一個(gè)按鈕便能輕松搞定。播客就不太一樣。

播客的目的性更強(qiáng)，顆粒度更細(xì)。聽眾不僅是對某一特定體驗(yàn)感興趣，還可能只想聽某檔節(jié)目中的某一集，這種選擇更有目的性。