活動4 了解直播的發展趨勢

從直播的發展情況看，其發展趨勢主要表現在以下幾個方面。

1. 內容垂直化

內容垂直化是未來直播行業的發展趨勢之一。隨著直播行業的興起、爆發，同質化直播增多，導致用戶的觀看興致不高。隨著市場飽和度的增加及用戶成熟度的提高，用戶對直播內容的需求增加，同時對內容專業程度有了更高的要求。在眾多同質化直播間中做內容垂直化，將直播內容聚焦在某一特定領域，在細分市場做內容的垂直深耕，將是未來直播內容輸出的主要發展趨勢之一。

在國家有關管理部門將直播納入法治軌道之后，“直播+垂直領域”的信息生產格局開始出現，直播逐漸與專業領域相結合，延伸出具體的應用場景，這既為直播找到了適合自己的生存空間，又為其可持續發展提供了保障。

2. 管理規范化

直播帶貨是直播營利行為中的常見形式之一。直播帶貨業務蓬勃發展，本就是經濟活力的反映，其在促進靈活就業、豐富消費場景、繁榮網絡生態、服務經濟發展等方面發揮了重要作用。但是，直播帶貨中還存在諸多亂象，如虛假宣傳、銷售假貨、主播偷稅逃稅等問題，這些問題會損害消費者權益，成為直播發展的“絆腳石”。

在此背景下，直播受到規范化監管是必然的。目前，多部門已聯合發布了相關規范文件，文件涉及直播營銷行為規范及主播稅收征繳方面的規范內容。在中華人民共和國國家互聯網信息辦公室、國家市場監督管理總局及國家廣播電視總局等部門的聯合監管下，一系列對直播進行規范化管理的政策、制度不斷推出，強化了對直播平臺及整個直播行業秩序管理的規范化，從方向上確保了直播技術在法律和法規范圍內有效運行。

規范是為了更長遠地發展。通過構建跨部門協同監管的長效機制，加強對直播營利行為的規范性引導，直播行業得以穩步前行。

3. 格局多元化

以職業生成內容（Occupationally-Generated Content，OGC）為主導的傳統直播將和以用戶生成內容（User Generated Content，UGC）、專業生成內容（Professional Generated Content，PGC）、專業用戶生成內容（Professional User Generated Content，PUGC）三種內容形式為主導的直播形成優勢互補，而OGC也將逐漸向PUGC甚至是PGC過渡。最終，直播會成為重要的輔助性信息獲取渠道和新的傳播方式，同時也為用戶提供了更為豐富多元的文化內容。

4. 形式主流化

形式主流化指直播在運用過程中貫穿主流意識形態或主流價值觀，表現為兩種形式：一是官方機構運用直播，二是直播的內容貫穿主旋律內容。從本質上講，直播形式的主流化是主流意識形態與直播技術融合的結果，是官方機構對新技術的“收編”和新技術“合法化”運用的一種策略。官方機構會充分利用直播這種新型內容傳播形式進行信息公開，與用戶積極互動。未來，直播會成為主流的內容傳播形式之一。

5. 體驗真實化

直播平臺為用戶創造了一個個的虛擬時空，讓用戶產生身臨其境的感覺，增強了用戶黏性。隨著高精技術的出現，VR和AR技術將應用在視頻領域，無論是電影、會議、游戲比賽或音樂演唱會等，都可以利用VR和AR技術讓人體驗身臨其境的直播感覺，這將為用戶帶來顛覆性的視覺享受和信息交互體驗。