活動4 了解短視頻的發(fā)展趨勢

在新媒體時代，新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異。創(chuàng)作者要想在短視頻行業(yè)發(fā)展立足，必須直面發(fā)展過程中的問題與挑戰(zhàn)，了解短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1. 強化內(nèi)容價值

從媒介屬性而言，短視頻由于其內(nèi)容特征的視頻化，在媒體深度融合中搶占了發(fā)展先機。未來，短視頻發(fā)展要回歸內(nèi)容價值，從娛樂、社交、消費等軌道逐步轉(zhuǎn)向新聞資訊、生活服務(wù)、文化傳承等參與社會建構(gòu)的軌道上，從社交屬性過渡到內(nèi)容屬性。短視頻內(nèi)容更加注重價值體現(xiàn)，創(chuàng)作者應(yīng)將關(guān)注點放在價值觀的展現(xiàn)及情感價值的鏈接上。真實、原生的內(nèi)容更能吸引用戶，給用戶留下深刻的印象。

創(chuàng)作者要在內(nèi)容制作的專業(yè)水準上有更高的追求，同時短視頻平臺也肩負著傳播正能量、傳播正確價值觀的社會責(zé)任。創(chuàng)作者強化內(nèi)容，短視頻平臺強化運營，未來應(yīng)深化拓展“內(nèi)容+運營”的融合互動模式，實現(xiàn)短視頻媒體化與新聞化。

2. 提高智能水平

短視頻的興起得益于智能手機等終端設(shè)備的更新迭代、5G網(wǎng)絡(luò)的普及及人工智能技術(shù)的發(fā)展，“人工智能+短視頻”的進程將持續(xù)深化。“5G+AI”融合發(fā)展的趨勢將進一步推動短視頻與直播的融合發(fā)展，直播將成為短視頻平臺的標配。

5G將催生互動視頻、VR/AR等沉浸式視頻，隨著移動化、場景式體驗逐漸增強，“直播+”將日益融入社會生活；人工智能技術(shù)的運用使短視頻推送目標更加精準，長短視頻的融合發(fā)展也將推進視頻內(nèi)容的智能化與協(xié)同化生產(chǎn)，短視頻內(nèi)容審核將更加規(guī)范；區(qū)塊鏈技術(shù)將推進短視頻版權(quán)保護模式的創(chuàng)新。

3. 注重用戶需求

隨著短視頻不斷融入社會生活，下沉、垂直、細分將成為未來短視頻行業(yè)推進內(nèi)容消費的重要趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶結(jié)構(gòu)中，三、四、五線城市的短視頻用戶數(shù)量呈增長趨勢。短視頻行業(yè)的下沉市場仍然具有很大的深耕和挖掘空間，這為短視頻平臺未來的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整提供了方向。

短視頻下沉需要重視多層次用戶群體的觀看需求。當(dāng)下，“Z世代”（生于1995~2009年間的人）是短視頻應(yīng)用的重要用戶群體。從短視頻消費升級的角度看，國風(fēng)、養(yǎng)生、趣味、傳統(tǒng)文化等“Z世代”熱衷的內(nèi)容與短視頻平臺的內(nèi)容相契合，短視頻平臺未來盈利模式的優(yōu)化將受其帶動和影響。

未來，短視頻的內(nèi)容將更加垂直化和細分化。一方面，資金支持使得更多垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者可以制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，用戶在養(yǎng)成短視頻的消費習(xí)慣后，在消費升級的背景下，會對垂直細分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求。

4. 拓展功能服務(wù)

“短視頻+”將持續(xù)創(chuàng)造新動能，推動多行業(yè)的交叉融合，形成“短視頻+電商”“短視頻+音樂”“短視頻+教育”“短視頻+游戲”“短視頻+文旅”等多種內(nèi)容形式，短視頻正在成為社會各行業(yè)發(fā)展的新生動力。

未來，短視頻將不斷創(chuàng)新，升級服務(wù)，調(diào)整功能，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，將深度融入社會生活與行業(yè)領(lǐng)域，更具連接性和中介性，消除更多行業(yè)邊界，推動更多行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

5. 變現(xiàn)模式多元化

短視頻的商業(yè)潛力巨大，無論是廣告投入還是電商帶貨，都有著巨大的先天優(yōu)勢。在廣告投入方面，大量的品牌商將廣告投放到短視頻領(lǐng)域，由于短視頻營銷具有實惠、經(jīng)濟、轉(zhuǎn)化率高、投放精準等特點，越來越受到品牌商的青睞。短視頻營銷需要電商來進行變現(xiàn)，而電商則需要通過短視頻進行更多場景化的銷售，通過短視頻引流拓客，實現(xiàn)營銷手段升級。

未來短視頻的變現(xiàn)模式將IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）化，在變現(xiàn)模式上，IP開發(fā)是非常直接的一種模式，無論是做衍生品開發(fā)，還是IP影視劇制作，只要接入電商，都有極大的潛力，還能更好地帶動粉絲經(jīng)濟。