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如何保有對廣告的熱情

一個廣告人除了天生對廣告有興趣,對廣告的持久熱情還來自源源不斷、大大小小的成就感。當你持續擁有足夠的成就感時,自然就會熱情不減。然而要擁有足夠的成就感,就必須堅持不懈,全力以赴,要以專業精神對待每一項工作,每一個細節都不能放過,除此之外,為了成功,你必須忍受痛苦、煎熬的磨煉,經歷擔驚受怕的過程,才能大膽冒險,最終獲得突破性的創新作品,贏得世界級的榮譽。避風港雖風平浪靜,卻無聊透頂,你應該強迫自己勇立潮頭,勇往直前。

要想熱情不減,也要控制壓力。我們面對的壓力主要來自時間和自我要求。我唯一一次差點崩潰,就是因為壓力太大。我年輕的時候承接了一個新車發布會項目,有三個月的準備時間。我花了兩個月準備方案,希望一次就通過。結果方案沒通過,我又花了一個星期重新準備,還是沒通過。這時,離新車發布會只剩一個星期,眼看就要無力回天了。壓力太大,實在做不下去,于是我就打算做個逃兵,向老板提出辭職,沒想到我當時的老板宋秩銘卻說:“客戶流失就流失了,你別走。”我頓時壓力全消,發揮潛力,全力以赴,新車發布會如期成功舉辦。大衛·奧格威認為世上沒有不可能的事,并且處處是壓力。“努力工作不會死人”,“你如果做不好,就回家種花好了”,他的這些話都是勸人認真工作、努力工作的,顯得硬邦邦的。我反而喜歡李奧·貝納所說的,“伸手摘星,即使摘不到,也不會弄得滿手污泥”。這句話很解壓,很人性化。我常默念這句話,幫自己在奧美渡過難關,獲得做廣告的快樂,并樂此不疲。

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