推薦序二　再高超的技巧也抵不過“觸達人心”

前段時間，好友汪吉盛情邀請我為本書寫序，不勝榮幸。出版前我有幸詳細拜讀了本書，書中的很多觀點讓我受益匪淺、思緒萬千，便寫下了這些內容。

深耕市場多年，我深感文案力量之大，好的文案，甚至能讓企業逆天改命。再具競爭力的產品和服務，再精準的品牌營銷策略，最終可能都要靠“一紙定江山”。

在市場競爭如此激烈的當下，流量越來越貴，轉化率越來越低，獲客越來越難……你為什么選擇我？我能為你帶來什么？你真正需要什么？好的文案，通常能用短短幾個字快速切入市場，占據消費者的心智。

事實上，不管在哪個行業，文案都是連接市場與用戶的中樞。人的消費欲望是受主觀意愿支配的，相比摸清文案的模板和套路，了解消費目標人群的喜怒哀樂，用文案激發消費者的欲望，才有可能真正贏得市場。

你是不是也被這些文案洗過腦？“怕上火，喝王老吉”“充電5分鐘，通話兩小時”“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”……諸如此類誕生于不同行業的優秀文案，其實都是有跡可循的。它們無一不抓住了產品消費群體的內心趨向，誘發情感共鳴，并彌補消費者的需求空缺，滿足心理慰藉。

本書提到一個觀點：文案的盡頭是多巴胺。吸引眼球、激發欲望、贏得信任、引導下單，每一步都需要與消費者產生情感交互，進而讓消費者產生認同感和歸屬感。面向消費者，廣告文案不僅能夠傳達品牌理念、樹立品牌形象和凸顯品牌核心競爭力，更能操縱人心，讓產品變得有血有肉、有態度。

再高超的技巧也抵不過“觸達人心”。所以兩位作者合力帶來了又一匠心之作，邀請大家一起探尋文案背后的心理邏輯。這本書通過對業界優秀案例的深度剖析，帶大家用最簡單的語句擊中用戶內心。我看完之后頗受啟發，誠摯推薦給大家，希望也能為你所用。

李灝江

新炬網絡副董事長、總經理