開篇案例 王老吉的社會責任擔當

2003年，“怕上火，喝王老吉”的廣告詞席卷全國，從此王老吉涼茶獲得了迅速發展。

2008年，汶川大地震，全國各地企業紛紛向汶川災區捐資捐物，相比于大部分企業捐贈從幾十萬元到上百萬元不等的數額，陳鴻道帶領的王老吉集團體現了優秀企業的擔當，捐贈1億元的款項支援災區。

2008年5月18日晚，在央視一號演播大廳舉辦的“愛的奉獻—2008抗震救災募捐晚會”上，王老吉相關負責人鄭重表示，“此時此刻，加多寶集團、王老吉的每一位員工和我一樣，虔誠地為災區人民祈福，希望他們能早日離苦得樂”。

這一舉動在當時引起巨大轟動，讓許多業內人士為之震驚，全國各大媒體爭相報道，不少民眾也紛紛表示，“王老吉捐1億元，我們就讓它賺10億元”，要以“清空”王老吉來回報這一善舉。2008年，王老吉的銷售額直接突破100億元，遠遠超過了可口可樂和百事可樂的銷售額，成為國內飲料銷售額的第一名。在隨后的幾年里，王老吉更是一路向前，達到了200億元的銷售額。王老吉也成為國民級涼茶品牌。

雖然2015年后中國涼茶行業增速放緩，王老吉涼茶的發展也遇到了一些阻礙，但王老吉集團依舊堅持從事社會公益事業。新冠疫情暴發的時候，王老吉品牌所屬企業廣藥集團迅速通過廣東省紅十字會向湖北、廣東等省份捐贈價值1 200萬元的藥品、防護用品等急需物資，積極承擔社會責任。

資料來源：網易新聞.廣藥集團捐贈1200萬元急需藥品及物資馳援武漢等地[EB/OL].(2020-01-28)[2022-12-05]. https://www.163.com/dy/article/F40MPQIK05129QAF.html.