1.2　直播員的產生與發展

直播員是隨著直播行業的發展而出現的產物，那直播員是怎么產生以及發展的呢？本節我們就來了解一下直播員的產生與發展情況。

1.2.1　直播員的產生背景

直播員產生的主要因素包括網絡技術驅動、大眾需求驅動、商業驅動、滿足個人表現欲4個方面，具體內容如下。

1．網絡技術驅動

隨著智能手機的普及、移動互聯網的發展，以及各種直播設備的完善，在平臺進行直播變成了一件簡單的事情。并且直播的成本低，有時候一部手機便可以進行直播，因此直播逐漸成為大眾娛樂的一種方式。

2．大眾需求驅動

通過將生活的方方面面進行直播，能夠滿足大眾獵奇的心理。再加上現今的直播已經與多個領域結合。很多用戶想要學習某一門技術，但苦于沒有途徑、沒有資金時，直播這種方式便能很好地滿足大眾的需求。圖1-14所示為教授古箏的直播間，一些想要學習古箏的用戶便可以進入直播間學習。

3．商業驅動

直播的迅速發展也讓更多的企業看到了直播背后的商機，而且用直播進行品牌宣傳，以及直播帶貨具有得天獨厚的優勢。

因此，直播蘊含著的巨大商機催生了電子競技直播、旅游直播等多種形式的直播，如圖1-15所示。

4．滿足個人表現欲

直播平臺不僅滿足了大眾的需求，同時也滿足了大多數人的表現欲。直播給眾多普通人提供了一個舞臺，他們可以在這個舞臺上盡情地展示自己，實現了他們想要成為“明星”的夢想。

1.2.2　直播員的工作內容

前面已經說過，目前泛娛樂直播以及電商直播是我國現在直播行業的兩大主力，因此直播員也形成了兩個發展方向：一個是電商帶貨主播，即直播銷售員；另一個是娛樂主播。

因此，直播員的工作內容主要包括以下5種。

1．帶貨直播

帶貨直播間直播員的主要工作內容主要有以下4點。

（1）通過直播平臺吸引用戶關注，增加直播間用戶的數量。

（2）在直播間內向用戶介紹直播間的商品情況，引導用戶下單。

（3）與用戶進行互動，活躍直播間的氣氛。

（4）根據直播間數據情況，不斷調整直播的進度，優化直播的內容。

圖1-16所示為帶貨直播間。直播員在帶貨直播間內最主要的目的就是吸引用戶在直播間下單，并且引導用戶能夠關注自己，從而確保每場直播都能夠吸引到這些用戶的持續觀看。

2．才藝直播

展示才藝的直播是最常見的直播形式之一，如果一名直播員有著出色才藝的話，便可以在直播間進行展示，以吸引用戶觀看。

圖1-17所示為古箏直播間。直播員在直播間內向用戶展示自己的古箏技藝，同時也可以與同行探討相關的古箏問題。

3．生活直播

生活直播，顧名思義，就是把自己的日常生活作為直播內容。生活直播內容的范圍很廣，可以直播逛超市、逛集市，也可以直播自己的戶外活動、聚餐活動等。像一些農產品帶貨直播間便會直播一些農產品的種植、采摘等農活過程。圖1-18所示為戶外摸蝦直播間。

4．聊天直播

聊天直播，顧名思義，直播內容是以聊天為主，直播員通過直播間與用戶進行交流、互動，并且在這個過程之中，直播員會無形之中樹立自己的好人設，從而讓更多的用戶更加信任自己，進而獲得更多的禮物和打賞。圖1-19所示為聊天直播間。

5．搞笑直播

在眾多的直播類型中，往往搞笑直播能夠獲得更多人的關注。但是，主播的搞笑能力不是天生的，他們通過在生活中以及其他渠道不斷積累，然后通過一定的藝術加工，形成了一個個有自己風格的搞笑段子。

需要注意的是，搞笑直播不能為了迎合用戶的口味，吸引觀眾的注意，而去講述一些原本就不搞笑的段子，這樣會流失很多用戶的。

在直播時，直播員可以在適當的時機將搞笑段子講述出來，一方面可以緩解用戶長時間觀看的疲勞感，另一方面也可以活躍直播間的氣氛，提升直播間的人氣。

1.2.3　直播員的發展趨勢

隨著直播行業的不斷發展，直播員也不是一成不變的，也會隨著直播行業的發展而發展。未來，直播員的發展主要呈現以下兩種趨勢。

1．走向專業化

隨著直播行業競爭的加劇，直播間以及直播員數量的不斷增加，直播員也會在市場中不斷地更新替換，只有那些足夠專業、足夠優秀的直播員才能夠在市場中留存下來。此外，未來直播行業也會出現一定的準入門檻，對直播員的專業素養也會提出更高的要求。

2．注重內容

直播市場正在不斷走向成熟期，因此在市場中，能夠創造有價值的直播內容才能夠吸引更多的觀眾，才能夠在直播平臺中占據更有利的位置。

今后，隨著相關部門監管力度的加大、市場競爭的加劇，直播員的素質會不斷提高，直播的內容也將會更加有價值。