001　天下熙熙，皆為利來：企業的目標是什么

如果問一群人：“企業的目標是什么？”

你可能會得到各種各樣的回答，比如獲得收入、獲得利潤、開發好產品、獲得更多市場、建立有競爭力的公司等。

之所以有這些多種多樣的回答，是因為每個人站的角度不同，看到的企業目標的方面不同，并沒有絕對的好壞和對錯。

企業畢竟屬于營利性組織，以營利為目的——就企業的目標來說，艾利·高德拉特博士在《目標》一書中講得極為明確：企業的目標就是賺錢。

什么是好的企業呢？就是能正當地賺更多的錢。

企業都有自己的使命，使命就是企業計劃完成的任務。比如，某襯衣行業的企業號稱其使命是“成為襯衣領域的領先者”，聽起來非常“高大上”，如果順著意思捋到底，其本質也就是賺錢。

企業也往往有自己的戰略。戰略是一種從基于全局謀劃并實現全局目標的規劃，是一種長遠的規劃。戰略的終極目標就是“干什么能賺錢”和“怎么干能賺錢”。比如，順豐的戰略之一是“從單一的快遞公司轉型為綜合物流服務供應商”。實際上，就是開展多種物流服務，在多個物流領域賺錢。

本書開篇就講述“企業的目標”這一話題，旨在就這個核心問題形成統一認識。所以，本書采用高德拉特博士的理論：企業的目標就是賺錢。

市場經濟和計劃經濟有很大不同。推行市場經濟的社會是一個競爭的社會，因為企業要想賺錢，就需要有競爭力；如果想賺更多的錢，那就需要有更強的競爭力。

因此，在這個點上統一認識是非常必要的，也是至關重要的。企業的所有行為，都要圍繞著這個目標。

凡是不能為這個目標做貢獻的，就削減了企業競爭力，所有相關工作一律都是浪費。

凡是能為這個目標做貢獻的，就增加了企業競爭力，是企業應該歡迎和支持的。