因此，在競爭日益激烈、產品日趨同質化的房地產開發行業中，萬科要順利開展跨地域經營，維持長期的高速增長，就需要對企業品牌戰略進行進一步的總結和提升。

萬科管理層認為，如今房地產發展商的“定位”意識與日俱增。而在做法上，則大致呈現以下三大類型：

一是從產品本身出發，強調提供給消費者高質量產品，如中國海外：這一類定位滿足的是消費者對購買房屋最基本、最外向需求，即“質量保證，實力雄厚型...