本書詳細介紹了汽車營銷理論與歷史演變、汽車市場營銷環(huán)境分析與應對策略、汽車市場調研與市場預測、汽車購買動機與購買行為分析、汽車市場細分與目標定位、產品決策及新產品營銷、汽車定價策略與價格調整、汽車銷售渠道管理、汽車促銷組合與活動策劃、國際汽車市場營銷策略。

本書采用模塊化結構，任務引領。在教學過程中，強調混合教學法等現(xiàn)代教學手段的應用，強調學生的主體作用與自適應學習。在任務實施中，強調學生應對未來崗位基本技能的培養(yǎng)。在教學評估上，強調平時為主、任務實施為主，學生個人、任務小組和教師相結合的評估方法。所有這些安排都是為了實現(xiàn)“產業(yè)”與專業(yè)結合的生動場景，引導學生在邊學邊做的專業(yè)場景中愉快學習，有效學習。

本書在編寫過程中注重結合我國汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀，盡力反映我國汽車市場的未來趨勢，充分理解高職高專學生的學習特點，力求做到理論表述清晰簡潔，內容安排生動活潑、清晰易懂，在實務操作上有章可循，重在培養(yǎng)學生的綜合素養(yǎng)和職業(yè)能力。

全書內容通俗易懂，深入淺出，適合作為高等職業(yè)院校汽車營銷與服務、汽車檢測與維修技術、汽車運用與維修技術等專業(yè)教材。

圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

汽車市場營銷/金立江，裘文才主編.—北京：機械工業(yè)出版社，2020.12

高等職業(yè)教育汽車類專業(yè)創(chuàng)新教材

ISBN 978-7-111-66822-0

Ⅰ.①汽…　Ⅱ.①金…②裘…　Ⅲ.①汽車—市場營銷學—高等職業(yè)教育—教材　Ⅳ.①F766

中國版本圖書館CIP數(shù)據(jù)核字（2020）第204542號

機械工業(yè)出版社（北京市百萬莊大街22號　郵政編碼 100037）

策劃編輯：齊福江　責任編輯：齊福江　丁　鋒

責任校對：王　欣　封面設計：張　靜

責任印制：常天培

北京虎彩文化傳播有限公司印刷

2021年1月第1版·第1次印刷

184mm×260mm·15.75印張·405千字

標準書號：ISBN 978-7-111-66822-0

定價：49.00元

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