做好學術出版，推進專業出版工作
——以上海書畫出版社為例

書籍是人類文明積累和傳播的載體，其蘊含的知識、思想和精神價值，對人類社會發展起到了無可比擬的巨大作用。而這些內容和價值的背后，是學術研究推動了思想和知識的演進和升華，因此，學術出版雖是一個并非古老的概念，但它的源流卻伴隨著書籍流播的歷史長河。學術出版的概念有狹義和廣義之別，狹義的學術出版是指對某一學科、領域或某一專題進行較為集中、系統、深入論述的學術著作的出版，廣義的學術出版則是指對學術研究以及對這種研究起到支持作用的圖書的出版，其中包含了研究所需要的工具書、圖文資料、年譜索引等等。

一、學術出版在專業社的定位

現代出版業根據讀者需求，通常將出版社分為教育出版、大眾出版和專業出版等幾個類型，學術著作的出版在這些出版門類中都占有十分重要的地位。而專業出版社，因以特定讀者為產品供給對象，尤其是一些專業出版社的讀者定位更偏向于一些學科或研究的領域，學術出版物在其出版物中的比重更大。因此，學術出版是專業出版社無可回避的一項工作。

在社會高度發展、分工越加細化的時代大背景下，讀者對圖書內容細分的要求，決定了出版社將走向越加分工明確的專業化發展道路。換而言之，正是因為社會發展對某個學科方向或研究領域的專業化需求，才構成了專業出版社存在的意義，而學術出版正是強化專業化程度、提升專業出版水平的終極手段。因此，今天的專業出版社應更加重視學術出版工作。

然而長期以來，學術類圖書因讀者接受面有限、市場動銷緩慢、獲利程度不大，甚至單品種結算虧損，致使許多出版社的編輯和發行人員都對學術圖書的出版疑慮重重，有些專業社也將圖書市場的反應作為選題取舍的唯一依據。這些情況都反映了許多出版從業人員對專業出版的特性、發展重要性等問題認識的不足。

其實經過了上世紀八十年代以降近四十年的發展，我國的圖書出版已經歷經了市場經濟的多輪磨礪。早期一些出版社唯市場論，貌似以大多數讀者的閱讀傾向和趣味為導向，其實并不明確讀者的真正需求，生產了大量急功近利的產品，混戰于低層次競爭之中，以致圖書內容陷入低水平、同質化，甚至品質低劣、格調低俗之中，一些專業社因此而消減了專業特色和內容優勢，迷失了發展方向，陷入更大的經營困境之中。進入新世紀，許多優秀出版社走在了改革的前沿。對出版社累積文化、傳播思想、傳授知識之終極目標和企業可持續發展命題的不斷追問，使得許多有使命感的出版人逐漸理清了頭緒，他們擺脫了低層次競爭的困擾，由跟隨市場進入到把握市場乃至引領市場，推動出版進入有經營理念、有使命擔當的新格局時代。這一變化，尤其鮮明地反映在一些專業出版社的改革進程中，他們堅持不懈、上下求索，在圍繞主攻方向、打造專業特性等方面下功夫，不僅在圖書內容上贏得讀者信任，同時在行銷經營中獲得了成功，最終闖出了獨特的發展之路。一些老字號品牌社堅持走專業化道路，如商務印書館、中華書局、三聯書店等名社，都以學術立社，以大量高品質、系統性的傳世名著為產品主體，顯示出淵源有自的專業社影響力；一些建社歷史相對不長但有追求有格局的出版社，紛紛依托各自資源，以一些學科或專題方向的學術出版為突破口，快速突進而形成新的品牌，在讀者中也擁有了上佳口碑。許多中外成功案例說明，高質量的學術書、工具書具有經典性和權威性，它們既構成了專業社的標志，也成為了出版社的常銷書中盤，學術出版對其可持續性發展形成有力的支撐。

成立于1960年的上海書畫出版社，與其他許多出版社一樣經歷了相似的成長過程，很早就開始了對專業出版的探索之路。書畫社有著鮮明的專業形象，自成立伊始，以木版水印復制古代經典書畫作品和創辦《書法》期刊為標志，開始致力打造專業出版。此后創刊的學術期刊《朵云》和《書法研究》，更體現了當時的出版前輩對書畫社專業特性的精準把握和未來發展的卓越眼光。這些專業期刊成為當時為數不多的學術交流平臺，不僅刊發優秀學術文章，發起專題學術討論，更開展了包括國際學術研討會、創作展在內的各種學術活動，使得書畫社在推進相關學科建設，提升專業研究水平，聚合和發掘海內外優秀學術人才等方面，發揮了重大作用。以此為依托，書畫社還出版了《中國書畫全書》《中國璽印篆刻全集》等一批標志性的出版物。這些圖書與專業期刊共同奠定了書畫社在學界和讀者心目中的地位，學術出版工作走在了全國同行的前列。因此，專業立社是書畫社的根本，學術出版在其專業立社的追求中起著標桿的作用，這是書畫社六十年發展得出的結論。

二、做好學術出版的規劃

跨入“十二五”，書畫社進一步認真回顧自身的發展歷程，總結改革開放以后出版同行的經驗教訓，對書畫社未來的發展進行了深入的思考，理出了立足長遠、與時俱進、提升品牌、強化專業的思路，決心將學術出版作為制高點來建設，以增強出版社的核心競爭力，為品牌注入更多新內涵和時代新氣息，塑造更專業、高品質、高傳播力的嶄新形象。

“十二五”規劃中，書畫社有七個項目入選國家重點出版項目，數量為歷次五年規劃之最。這些項目基本以出版價值重大和學術含量較高而入選，如《董其昌全集》《金石學未刊稿集成》（初編）是我社傳統藝術文獻整理出版的延續，《中國文人畫史》《中國宗教美術史》是學術界專題史研究的重大成果，體現了我社編輯對學術研究前沿性問題的預見和把握。《凡·高書信全集》是我社將視野向國際拓展的一項重要嘗試，這個項目不僅大大提升了我社的國際知名度，同時也有力加強了我社對翻譯稿件的審稿能力，更推動了與海外的版權貿易。以“十二五”規劃為契機，我社為加強專業特色而加大了選題布局力度，如《木雁齋書畫鑒賞筆記》《上海圖書館善本碑帖綜錄》、“藝術與鑒藏”叢書等項目，都是我社基于對藝術品鑒藏史研究將成為學界和讀者關注的一個熱點而啟動的，推出之后，迅速成為我社學術出版的最新特色。《海派繪畫大系》《海派百年代表畫家系列作品集》的出版，則因堅實且全新的研究梳理和巨量的圖像匯總，接續了二十多年的海派藝術出版傳統，從而完成了我社海派藝術出版重鎮的建設，贏得了學界和媒體的贊譽。

這五年間，書畫社的學術出版榮膺了多項榮譽，獲得國家和市級以上各類獎項一百七十余項，獲得的各類國家和上海市學術基金支持超過一千萬元以上，社會效益排名大幅躍升。在重大選題的影響和帶動下，書畫社選題的結構更加合理、飽滿，競爭力和影響力都再上了一個臺階。

基于“十二五”規劃發展所帶來的積極作用，“十三五”開端，書畫社總體上延續了原定的工作思路，繼續強化了學術出版特色，同時提出要過濾浮躁，長遠規劃，尤其要保證重點項目的連續性，以利產生經典性和原創性的作品，促使我社的內容積累更加豐厚，專業優勢愈加彰顯。經過多輪策動、組織、論證和三次增補，書畫社入選“十三五”國家重點出版項目的數量達到十五項，取得全國美術出版社第一的佳績。這些項目我們都以打造傳世之作、匯集學術成果為出發點，不懼規模大、難度高、時間長，而是立足長期堅持、久久為功，編輯團隊多方組織學術力量、整合學術資源，以期為書畫社的學術出版制高點建設添磚加瓦。其中《吳昌碩全集》，延續了我社對中國書畫經典作品和重要資料進行大規模、集成性出版的工作，增強了學術性和文獻性，建構了百年來最為全面最為厚實的吳昌碩研究平臺；《海派代表篆刻家系列作品集》則實現了繼《海派代表書法家系列作品集》《海派百年代表畫家系列作品集》之后的璧合，為學術界提供了對近代以來海派藝術完整觀照的有利條件；《金石學未刊稿集成》則出版了二編和三編，合計達到九十卷，完成了“十二五”規劃的戰略部署，極大方便了今人對金石學傳統的再梳理和研究。此外，書畫社還努力把握學界動向和讀者需求，對海內外機構所藏中國書畫藝術珍稀文獻和圖像資料進行了重點開掘，出版的《中國國家圖書館藏山川名勝輿圖集成》《上海城市地圖集成》、“上海博物館藏碑帖珍本叢刊”等集成性項目，使學界對長期緊鎖于庫房的珍檔有了嶄新認識，成為書畫社不同于同行的新亮點，有力壘高了書畫社的學術出版制高點。

三、做強學術出版，做優專業品質

以學術出版打造專業社制高點，要明確什么才是好的學術出版。經過多年的探索，我們認識到，能為專業讀者所認可、屬于引領學界發展或對研究有重要意義的選題，才是我們要介入的學術類選題。因此，是否為好的學術出版物有兩個判斷的維度，其一是具有學科影響力，其二是具有社會影響力。這兩者既獨立，也會有交錯，符合一點，就應該是值得出版的學術選題；而出版社若做到兩者兼具，那就是優秀的學術出版，即我們盡量要做為公共關注的學術產品。我們認為，學術出版不是小圈子出版，對圖書學術價值的評判既要建立在學科意義上，更要成就在其對社會或世界認識的貢獻度上。

那么，如何才能在優秀學術出版方面有所作為呢？

1．出版學術經典之作

優質的學術出版，首先體現在作品的權威性和經典性上。權威就是具有一定范圍內至高的影響力，經典就是經久不衰之作。它們都經過了一定歷史時期的檢驗，具備了學習研究時不可替代的作用，具有了文化積累意義。這樣的圖書因具有需求的延時性而常銷不衰。

在中國藝術的研究領域，辛亥革命以降，傳統藝術被納入現代學科視域，一批學者放眼世界，既吮吸西方新學，又融合中國傳統學養，投入到以書畫為主體的中國藝術研究中，開啟出從未有之新境，誕生了一批今人視為具有奠基之功的經典之作。但對這些重要著作，美術專業出版社長期以來并未系統加以整理出版，一些非美術類出版社雖有刊印但缺乏專業觀照。為使今天的讀者完整地獲見此一時期的中國藝術研究成果，書畫社決心遴選一批經典之作編入“朵云文庫·學術經典”。這一叢書選目專業，選取了張宗祥、余紹宋、顧鼎梅、陳師曾、姜丹書、黃賓虹、王岑伯、劉思訓、滕固、鄭午昌、童書業、祝嘉、傅抱石、潘天壽、俞劍華、沙孟海、郭味蕖等一批大家的代表作，還邀請了郎紹君、薛永年、潘公凱、周積寅、陳池瑜、萬新華等當代專家撰文導讀，且以圖版作文本印證，貼合了當今讀者的閱讀需求。叢書內許多選目為首版后第一次重新刊印，更多的著作都是尋找了最佳底本，力求內容準確、權威。這些工作，都使得老書新出具有了專業提升和有利使用、傳播的新價值，從而深受專業內外讀者的喜愛。書畫社相信“劣幣”終將被“良幣”淘汰的法則，將經典之作化為自己的學術常青之書，其意義也超出了出版物本身。

上世紀初以來，日本學者研究中國傳統繪畫誕生了很多精深之作，特別是以日本京都學派與東京學派三代學者為代表，許多研究成果和方法對中國學者都深有啟發。但長期以來這些作品只聞其名，未有系統翻譯出版，中國學界引為憾事。2015年，書畫社攜手浙江工商大學東方語言文化學院啟動“日本中國繪畫研究譯叢”的出版，決心對日本學者的相關著述進行大規模移譯。該項目入選國家“十三五”出版規劃和國家出版基金項目，最終歷時五年，首批完成了包括內藤湖南、米澤嘉圃、中村不折、島田修二郎等著名學者的十部代表作，獲得學界巨大反響。這一譯叢的翻譯和出版克服了諸多的困難，成為書畫社以巨大毅力打造學術出版制高點的又一案例。

沿著這一路徑，書畫社將學術出版的視野進一步放大到中國藝術史研究領域。近百年來海外學者的中國藝術史研究，是一個以跨學科的視野和研究方法闡釋中國藝術所取得矚目成就的重要領域，隨著國門的開放，這些成果陸續為中國學者所重視，并激發了國內藝術史學者研究進程的加快，以及國際間對話的開展和深入。書畫社關注到了這一學術動態，早在上世紀九十年代就翻譯出版了美國學者高居翰的兩部著作。至“十二五”，書畫社決心將中國藝術史研究作為學術出版的主要方向，并于2016年開始推出《方聞中國藝術史著作全編》系列圖書。方聞先生是美籍華人，著名的中國藝術史學者，他將西方的結構風格分析和中國傳統鑒定法相結合，全新描述了中國文化視線下的中國繪畫史，同時演進了那些起源于西方藝術史的方法論，深刻影響了一批同時及其后的學者。方聞的著作最早在1993年就由書畫社翻譯出版，但此后長期未再有譯著面世，國內學者難以全面了解他的完整學術思想。基于此，書畫社決心全部翻譯出版他的相關著作，而《全編》的正式出版自然引起學界強烈的關注。中文版《全編》的出版，大大擴大了方聞學術思想和研究方法的世界傳播力度，其中《心印》《藝術即歷史》等書的出版，已是中外學界公認的經典著作。

2．打造當代學術權威之作

學術研究處在不斷的推陳出新過程中，學術出版物的質量和水平也存在參差不齊的狀態，因此，優良的品質是學術出版的關鍵。要盡快獲得讀者的認可，出版某個領域內權威學者的作品，不僅會使得學術出版有一定的質量保證，更易贏得讀者的信任度和關注度，有利于學術出版品牌的塑造。相對于其他社科領域，目前國內與藝術學科相關的學術研究總體起步晚，研究也不均衡，因此，出版權威學者的重要學術著作，就顯得更加重要。

2018年，書畫社推出了《傅申中國書畫鑒定論著全編》。傅申先生先后供職于臺北故宮博物院、美國佛利爾-賽克勒美術館，既有書畫實踐和國學基礎，又接受西方藝術史教育，且長期耕耘在書畫鑒定研究領域，對中國書畫鑒定學的完善作出了重要貢獻，是海內外公認的權威學者。全編完整實現了傅申論著在大陸的出版，使得讀者得以系統觀照其學術觀念和鑒定方法的變化，其中的多部著作還是首次出版中文版。書畫社鑒藏類圖書由此得到了讀者更多的認同。

在尋找已經成名的權威學者的同時，我們也將視線投向其他更多優秀學人，審視他們的學術成果，關注他們的學術研究動向，有的放矢地與他們探討研究課題，進而確定研究項目，長期跟蹤他們的寫作進程，幫助他們打磨寫作內容，以利打造出原創的、符合我社選題方向的有影響之作。《藏傳佛教藝術發展史》就是這樣一部著作。這部由藏學和美術史學者謝繼勝教授領銜的研究團隊歷時十年撰成的宏大之作，將藏傳佛教藝術放在我國多民族文化相互依存、交融發展的背景下加以研究，解決了諸多學術難點問題，被學界稱為填補了藏傳佛教藝術研究的一項空白。如今十年過去，這部著作已成為該領域研究不可繞過的權威之作。

3．學術出版要有引領性

學術成果要具有價值，還應具有前沿性乃至引領性。出版社要避免出版平庸甚至人云亦云的所謂學術之作，因此對于選題價值的判斷，是衡量其專業出版能力的一個重要標尺。書畫社出版的《克孜爾石窟壁畫復原研究》一書，是作者趙莉集近二十年考察、研究成果的心血之作。她長期工作在龜茲石窟，又借與海外博物館合作機緣，以文獻、實物材料配合數字技術，對克孜爾石窟壁畫做了嚴密系統的復原考證研究。書畫社認為這一研究項目不僅走在了同行前列，且將促進對龜茲石窟整體的保護和研究，故迅速與作者達成出版意向。該書也列入國家“十三五”出版規劃和國家出版基金資助項目，出版后在北大文研院舉行學術研討會，被專家贊譽為具有里程碑意義的一部著作。

4．學術出版要對學科發展起到建設性作用

隨著藝術學和文博學科建設的推進，中國藝術品鑒定之學也開始為教學和研究所重視，但長期以來，因研究資料的匱乏和專門研究人才的不足，以致具有學術規范的相關出版物十分稀見。有鑒于此，書畫社于十年前就籌劃并開始推出“藝術與鑒藏”叢書，以開放的視野出版了諸多海內外研究成果，如《中國外銷瓷》《近代日本的中國藝術品流轉與鑒賞》《東亞藝術與美國文化》《弗利爾與中國藝術》《英國收藏中國陶瓷史（1560—1960）》《艾斯肯納茲中國藝術經眼錄》《吳門具眼》《福開森與中國藝術》等學術著作，并出版了大量海內外公私機構所藏藝術品圖錄，涉及到書畫、瓷器、玉石刻、金銀器等各個藝術門類，圖書作者、編者都是長期從事理論研究和實踐工作的專家，有的還是跨學科的學者。這些圖書的出版，大大開闊了高校師生和社會相關從業人員的眼界，被許多高校引為研讀書目，助推了中國藝術品鑒藏史、鑒定學教學和研究的起步和深化。學術出版如能起到這樣的社會效果，無疑是出版的社會功能和行業價值的可喜體現。大批鑒藏類研究著作和圖錄的出版，也構成了我社學術出版的重要特色。

5．學術出版要為學術研究筑厚基礎

學術研究層次越高，對本領域的研究基礎就要求越高。出版社要助力推進學術建設，進而建設學術出版的高地，就要為學術研究的基礎構筑創造條件。這個基礎的構成主要是文獻資料和工具書兩大類。

（1）藝術文獻

文獻是一切學術研究的基礎，高質量的文獻整理工作，本身就是學術研究的一部分。藝術文獻，尤其是書畫文獻的整理出版，理應在書畫社學術出版的范疇之內，其中古代部分藝術文獻的出版，還與其他古籍出版社一樣，承擔著傳承和弘揚傳統文化的重要任務。上世紀九十年代，書畫社就出版了十四卷本的《中國書畫全書》，為書畫研究者提供了重要的文獻資料。進入“十三五”，出版業也跨入中華民族偉大復興的新征程。書畫社決心借鑒業已積累的經驗，組織更加成熟的文獻整理、研究和編輯力量，開掘更加豐厚的資源，規劃二百種選目，出版一套符合當代古籍整理規范、切合新時代需求的“中國書畫基本叢書”，由此啟動了對藝術文獻的新一輪出版工作。與之相配套，書畫社還推出了“歷代書畫名著譯注叢書”，以更適合藝術教學和初入門讀者的需求。

2014年，書畫社出版了全八冊的《董其昌全集》，這是董氏身后三百多年來首次對其著述作完整整理和出版。董其昌是晚明書畫大家，而這樣一位在理論和實踐上對書畫南北宗思想產生重大影響的重量級人物，其文獻在此之前并未得到應有的重視，因而《全集》出版的意義毫無疑問是重大的。《全集》編修工作克服了搜輯、辨偽、點校之難，歷時五年方得完成，為開展全面深入的董其昌學術研究，提供了最為翔實的文獻資料。

鑒于近年來金石學的重新興起，書畫社先后與復旦大學圖書館、國家圖書館、上海圖書館聯手，以三年時間推出《金石學稿鈔本集成》計三編九十卷，匯總這些富藏于古籍機構中的清代至民國初學人之金石類著述未刊稿本及鈔本，兼及已刊印金石類著述之名家批校、增補本，撰寫提要，影印出版。這是近二十年來最大一次系統的金石學文獻整理工作，項目列入國家“十三五”出版規劃，并獲全國古籍整理優秀圖書一等獎。

除文本外，金石學研究的另一個對象就是圖像。全形拓是近代以來中國特有的一種傳拓技術，其于青銅器圖像、紋飾和銘文的記錄，對晚清以降金石學的發展起到重要作用，但這些拓本因傳世稀少，多藏于公私機構而鮮為現代讀者所獲見。為此，書畫社與國內全形拓收藏最豐富的國家圖書館合作，出版了八卷本的《中國國家圖書館藏青銅器全形拓集成》，此書也被列入國家“十三五”出版規劃，出版一個月內即告售罄，于此可見書畫社對讀者相關文獻（圖像）需求的準確把握。

近現代以來，中國美術教育和創作發展快速，但也因時代相對接近當代，對當時的美術文獻保存和利用不夠重視，近現代美術研究也因此呈現局部和分散的狀況。為此，書畫社決心以海派藝術為切入口，加大此一時期文獻的整理出版，先后出版了《民國書畫金石報刊集成》（二十九卷）、《中國近現代美術期刊集成》（二十卷）、《近現代藝術文獻叢刊——美術卷》（二輯合計六十卷），如此大規模的近現代美術文獻的集中出版，在出版領域尚屬首次。這些圖書因搜羅齊備、門類清晰、體例嚴謹，成為各高校尤其是美術研究機構的館配必選書目。

（2）工具書出版

工具書在學習和研究中被廣泛且頻繁地使用，因其提供權威、便捷的知識信息而成為學術出版的一個重要組成部分，對讀者提高學習和研究的效率，有著重要作用。國內工具書往往由辭書類專業出版社出版，但作為細分學科方向的專業出版社仍然可以發揮所長，出版本領域內的專題工具書。歷史上書畫社出版了多部專業工具書，如《中國畫學著作考錄》等，就為中國繪畫理論和繪畫史研究提供了大量珍貴的史料，具有重要的學術價值。“十二五”期間，書畫社推出了《中國書法大事年表》《中國印學年表》（增訂本）等工具書，滿足了廣大從事書法篆刻學習、研究讀者的需求。

鑒于碑帖金石學研究的再度興起，書畫社以近十年的努力，出版了《上海圖書館善本碑帖綜錄》《中國國家圖書館善本碑帖綜錄》。上海圖書館、國家圖書館這兩大圖書館的館藏基本涵蓋了現存碑帖善本的代表，幾乎呈現了整部中國碑刻史，而《綜錄》以嚴謹的體例、規范的表述、完整的信息著錄、高清的圖像，既接續了悠久的金石學傳統，又與古典版本目錄學相結合，成為了碑帖領域最重要的工具書，對研究和保護存世碑帖、開掘歷史文化文物等諸多內涵，提供了堅實的基礎。

人物年譜是依年編次某人生平事跡文獻資料的一種圖書，也屬于研究所需的一種重要工具書。優質的年譜編纂，不僅體現編者的學術素養，更有利于從宏觀到微觀展開對人物及其時代的深入研究。從“十二五”起始，書畫社開始籌劃“書畫名家年譜大系”，如今費時十余年，已合計出版了十一種歷代重要書畫家的年譜。這些著作考訂生平、鉤稽史料、甄別作品，所費之功往往需要數年，為書畫史研究做了可貴的鋪路石工作。

6．做好學術普及出版

專業出版還承擔著學術普及的重要使命，學術出版的受眾也不僅僅限于本領域的少量研究型讀者，好的學術出版還要做好“破圈”和“蹲下”的工作。藝術出版同樣擔負著為大眾服務的職責，書畫社將學術出版高地建設所帶來的品牌和內容優勢，努力向普及讀物延伸，一方面，我們專門延請著名學者親自撰寫輕型或準學術著作，另一方面，又要求編輯在各類大眾讀物中注入更多的學術含量，體現更高專業品質。其中一個重要的觀念，就是將人文內涵融入知識信息表達，以親和的表述方式呈現專業內容。書畫社推出《中國藝術史九講》《藝術與文明》《交織的日光》《了不起的中國畫》《瓷器中國》等一系列優質學術普及讀物，均體現了我們學術普及出版的追求。這些圖書的作者包括了像方聞、范景中等著名學者，其中方聞先生的《中國藝術史九講》榮獲“2016年度中國好書”，余輝先生的《了不起的中國畫》連續占據當當藝術圖書榜單首位。學術普及出版使書畫社品牌增添了新的時代氣息。

四、學術出版的支撐

做好學術出版是一件十分不容易的事，因此做好學術出版規劃并努力達成預定目標，尚需內外在的許多條件來支撐。書畫社要成為一流藝術專業出版社，就必須勇于擔當，敢于先行，克服不利因素，成為推動本領域內學術高質量發展的推手，如此，書畫社將真正走在同行的前列。

1．要擁有一支優秀的作者隊伍

學術出版的水準最終取決于當代本領域的研究水準，而研究水準取決于作者的學術能力。與其他學科尤其是與文史研究相比，藝術領域的學術力量相對較弱。最近十余年來，在一些專業院校和學科帶頭人的努力下，這種情況有所改善，但總體而言，藝術類的學術建設仍相對緩慢而分散。這就給藝術類出版社的學術出版帶來較多困難。

有作者才有選題的落實。書畫社充分發揮專業平臺和品牌優勢，從學術出版的定位和拓展方向出發，作者目標首選本領域的權威學者，以實現選題的高起點、高水準。經過不懈努力，近十余年來我社出版了一批當今最優秀作者的優質選題，在藝術史領域就有張珩、謝稚柳、徐邦達、楊仁愷、方聞、高居翰、（英）蘇立文、郎紹君、何惠鑒、翁萬戈、傅申、薛永年、石守謙、盧輔圣、（英）杰西卡·羅森、（美）尹佩霞、巫鴻、范景中、朱鳳翰、羅世平、陳池瑜、洪再新、揚之水等知名學者，為書畫社的學術出版貢獻了重要力量。除此之外，書畫社還十分重視與當今學術界中青年作者的合作，在各種選題方向延請他們加盟或參與著述和寫作，并為他們構筑“中國美術研究”“朵云文庫·書畫論叢”等系列，專門出版他們的優秀學術成果；更利用書畫社的平臺和傳播效應，將他們推向當今的學術舞臺和廣大藝術類圖書的讀者。在這種合作過程中，我們為今后選題的開發積累和培育了新生代作者。書畫社通過專業期刊刊文和重要圖書出版，匯聚了一大批一流的海內外學者和藝術名家，也為許多作者走上專業發展道路創造了舞臺，由此產生的文章、著述、藝術作品，共同推進了當代的藝術和學術的繁榮，形成了名家輩出、名作薈萃的良好局面。

2．要尋求與高校機構的合作

高校具有教育和研究的職能，也是學術研究力量聚集之地，因此，除了個人作者之外，高校是出版社學術出版的重要依托力量。書畫社為保證學術出版始終處于專業的前沿，在藝術學界總體學術資源相對匱乏的大背景下，我們緊盯一些專業院校和研究機構，開展產、學、研一體化的合作，尤其是具有“高峰高原”象征的國家級重點課題項目。在這一方向的指導下，書畫社先后與北京大學、清華大學、中央美院、中國美院、廣州美院、上大美院等院校展開合作，出版了“西方早期中國藝術史譯叢”“日本中國繪畫研究譯叢”“中國美術研究叢書”“中央美術學院美術館館藏精品大系”、《王遜美術史論集》等一批重大選題。最為重要的，是開掘了多個各具特色的美術出版內容和學術研究資源，贏得了一批學術力量持續的支持，形成新的出版板塊。

3．加強館藏機構資源的開掘

藝術研究離不開藝術品及與之相關之物質載體的存在，而這些藝術資源散布在以博物館、美術館、圖書館為主的社會機構之中，這些文化藝術機構也擁有著自己的研究力量。因此加強與國內外博物館等文化藝術機構的合作，是藝術類出版社學術出版不可忽視的重要工作之一。書畫社先后與國家圖書館、故宮博物院、上海博物館、上海圖書館、浙江博物館、清華大學美術館、中央美院美術館，以及日本東京國立博物館、美國佛利爾美術館、大都會藝術博物館、舊金山亞洲藝術博物館等等世界級館藏機構進行深度合作，出版了大量館藏精品、展覽圖錄和研究論文集，使得深藏庫房的藝術珍品隨書畫社的各種出版物飛入尋常讀者家中，極大方便了學者對這些藝術資源的有效利用。“十二五”“十三五”期間，書畫社與海內外五十余家各類館藏機構合作，出版各種出版物超過五百種。這些出版物圖像拍攝專業、印制精美，滿足了藝術鑒賞的要求；更因內容富有學術含量，展現了書畫社的學術出版品格，大大加強了書畫社的國際影響力和品牌價值。

4．優質編輯是優質學術出版的保障

除了外在因素，出版社內在因素同樣重要，學術出版需要出版社擁有一支高素質的編校隊伍。長期以來，美術社的人才來源復雜，部分編輯的學術訓練不足，以這樣一支隊伍來從事學術出版工作顯然困難重重。書畫社雖然長期重視學術出版，但這一問題依然突出。從“十二五”開始，書畫社不斷通過各種途徑補充優質人才，如今已基本形成了一支結構合理的高素質編輯隊伍，他們分別來自著名高校的藝術、中文、歷史或古典文獻等專業，并依知識體系被分在各有專業方向的編輯部中。經過多年的新老傳幫帶，許多編輯都擁有了共同的專業出版理念和駕馭學術出版的能力。出版社通過各種研討、培訓和講座，不斷強調專業與品質的關系，使得全體編輯都將專業知識和學術規范的把守，自覺地運用在每一部書稿的處理中。社里還制訂考核機制，鼓勵編輯立足長遠，增強自信，充分發揮專業平臺和品牌優勢，聚合優勢學術出版資源，善于轉化學術出版的社會和經濟效益。出版社只有擁有了一支高素質的編輯隊伍，才能承擔起學術出版的重任，實現做優學術出版的理想。

5．建設學術出版中心，為國家文化戰略服務

2016年，為加強在書法領域的出版優勢，在上海市新聞出版局的支持下，書畫社正式成立“書法研究出版中心”。書畫社作為一家歷史悠久的以中國書畫藝術為方向的專業出版社，新中國成立以后的書法研究、愛好者無不受書畫社出版物的影響，目前活躍在中國當代書法界一線的書法家、學者和書法工作者，大都得益于書畫社的出版物，書畫社堪稱是中國當代書法研究的搖籃。書法研究出版中心的成立，旨在加強《書法》《書法研究》雜志的學術平臺作用，聚合更多海內外優秀作者，整合社內分散在不同編輯部的書法編輯力量，給予更多激勵機制，不斷補充后備力量，規劃專業內的學術出版內涵和選題方向。中心建立后的五年時間里，發起和舉行了多次學術研討會議；期刊的學術論文質量進一步得到提升，復刊五年的《書法研究》進入C刊（擴展版）；圍繞中心選題規劃，出版了一批對書法學界具有重要影響的學術圖書，如《中國書法史繹》《海派代表篆刻家系列作品集》《上海千年書法圖史》《簡帛書法大系》《當代實力書家講壇》等等，均獲得專業內外的獎項。中心的建設成為書畫社學術出版的又一重要的支撐。

書畫社還將建設以藝術史為主體方向的新學術出版中心，以推動更廣中國藝術領域的重大課題研究，做好國家層面的五年出版規劃和古籍出版十年規劃，將中心建設成能為國家文化戰略服務、代表國家水平、世界一流、海內外矚目的學術出版高地。

五、學術出版要賦能專業出版核心競爭力

做好學術出版，并不僅僅是為了做幾本好書，搏小圈子的一陣掌聲，而是為了專業出版社健康、可持續發展，這是我們重視學術出版、做強學術出版的終極目標。因此，學術出版各項工作，須時刻與出版社如何做強相聯系，要為專業社核心競爭力賦能。

1．為出版社積累優質作者和內容資源

專業社出版的圖書，容易獲得本專業內讀者的信任，這來源于讀者對出版單位專業分工的信賴，因此必須發揮好這種天然的條件，為贏得更大市場而做強專業。學術出版可以為專業社內容品質提供重要保護屏障，專業社應發揮好學術出版的特性，為自己的發展源源不斷地提供優質作者和內容資源。

2．為專業社形成對內容的提升和再造能力

專業出版社需要根據專業定位來組建編輯團隊，并依靠他們在學術出版的過程中判斷、把控各種書稿的專業水平，而書稿的水準正是讀者衡量專業出版品質的標尺。學術出版還將刺激編輯的創造力，進行更多的自主版權開發。書畫社主動開發的自主版權作品，每年都達到20%以上，這部分圖書構成了重版書的半壁江山，為出版社的可持續發展貢獻了重要力量。

3．以學術出版特色強化專業社品牌形象

學術出版是一個寬泛的概念，即使是在專業出版范圍內，仍然需要對其有重點方向的確定，以便集中優勢力量予以重點突破，進而形成自身的學術出版特色。而專業社所具有的鮮明特性，很大一部分來自其學術出版的取向，這種取向又與出版社的歷史維度相關聯。書畫社正是在這樣的維度和取向中形成了出版特色。在長期的出版歷程中，書畫社努力以自己的視線分析出版形勢、學術動態和讀者閱讀需求，形成了鮮明出版特色，在近十年中主要圍繞海派藝術、藝術史（鑒藏史）、碑帖金石、藝術文獻這四大方向進行了高水準集群式的出版，由此強化了書畫社的專業品牌形象，打造了自己的學術品格，贏得了學界和廣大藝術類圖書讀者的普遍關注。

4．學術圖書也能成為專業社經濟效益的重要組成部分

除了優質選題，學術出版面臨的最大問題，就是相關圖書銷售不暢，出版社飽受銷售遲緩甚至滯銷的困擾。近年來實體店萎縮嚴重，網店折扣戰不停，讀者偏向手機（電子）閱讀，這些情況致使專業出版社陷入一個更加不利的經營環境。

經過長期的努力，書畫社對圖書營銷與發行工作做了大量探索，嘗試從以上一系列因素導致的銷售困境中突圍。我們分析，專業出版因內容細分而導致市場細分，讀者往往小眾而挑剔。在現在網絡發達的背景下，一方面，讀者購書更加便捷，不會因圖書品種浩繁或渠道不暢而無從購到需要的書，而另一方面，又因信息泛濫而導致讀者良莠莫辨，極易受到干擾而錯失或放棄購書。因此專業社的圖書營銷工作，必須把握好不同選題的特質，找到更多銷售渠道，拿出不同的銷售策略來。精準的營銷，顯得比以往任何時候都重要。

我們判斷，在當今的這種圖書市場環境下，學術圖書因內容不同可歸為三種命運：一種是因不斷有閱讀需求而進入常銷書之列，這是優質學術圖書的市場表現；一種是因上市時極受關注而銷售飆升，然后進入平穩銷售，這是由社會關注度（或熱點）引起專業外圍讀者購買的學術著作；還有一種，就是題材僅對學術界有價值，這類圖書讀者需求少，銷售更少。我們在選題論證之時，就將選題的未來命運進行了歸類，要求編輯部對這三種流向選題的內容和形態進行更有針對性的塑造，以使圖書進入市場有更精準的定位和更高的辨識度。進入發稿階段，就要對圖書制訂分級營銷策略，對重點和有市場預期的圖書，提前進行營銷工作。進入發售階段，則要求發行中心與編輯部、營銷部一起制訂銷售方案，進行有目標有計劃的行銷工作，催化以上三種圖書的最大市場效應。如今線上銷售平臺越來越多樣化，使得精準營銷的可能性大大增強，為專業圖書尤其是學術圖書改變動銷遲緩命運帶來前所未有的機遇。書畫社利用自身公眾號和各種新媒體進行營銷聯動，發揮自營店與各種平臺的作用，探索新型圖書銷售模式，取得了良好的銷售業績，屢次創下二十四小時、四十八小時、一周、一月之內售罄專業圖書的紀錄。同時，還建立朵云書友會和天貓及微店購書群，凝聚核心讀者，提高讀者黏合度及復購率，大大提升了自營渠道的銷售能力。與此同時，發行中心還針對不同銷售渠道，采取不同銷售策略，分層分級推動學術圖書的發行工作，尤其加強了大型圖書在專業書店和館配渠道的運營，使得一些高碼洋、短版學術書、工具書均取得了不錯的銷售成績。2019年起，書畫社連續進入“中國圖書海外館藏影響力出版100強”。專業圖書，尤其是一些獨家內容的學術圖書，在當今的營銷理念運作下也可以變成快銷品、熱銷品，形成更多的常銷品。學術出版長期以來面臨的令人頭疼的諸多問題，尤其是因內外庫存積壓而造成的資金流轉困難問題，正在得到改觀，實現了經濟效益的提升。這毫無疑問是對專業社做好專業圖書，尤其是學術圖書的激勵，使得學術出版不再是做標桿做擺設，而更是產品結構的有機構成，不僅在社會效益方面易于取得顯著聲譽，在經濟效益方面也能成為出版社發展的有力推進器。

5．學術出版賦能專業出版的核心競爭力

學術出版能夠為出版社贏得更多的是品牌和讀者的認可。“十三五”期間，書畫社進一步加強了學術出版的建設，出版的品種和品類進一步擴大，一些項目，以與歷史文化、傳統學術和現代研究方法更加融合的方式，為傳統書畫內涵的開掘和呈現方式注入新的活力；對具有重大文化價值、學術價值和學科前沿意義的課題，組織優勢作者，進行系統、深入的研究并形成階段性成果。書畫社獲得全國和各類專業獎項達八十余項，獲得的各類國家和上海學術基金支持超過1700萬元以上，專業優勢進一步擴大。許多圖書內容引發學界討論進而激發社會媒體的廣泛關注，如《吳昌碩全集》《上海城市地圖集成》《克孜爾石窟壁畫復原研究》等等。還有很多圖書因更易為不同層次的讀者所關注，而成為新媒體傳播的內容貢獻者，如方聞、石守謙、范景中等先生的著作，許多重大展覽的圖錄，每每推出即成為熱搜內容。

學術出版贏得的良好的社會美譽度和一定的經濟效益，使得書畫社的全體員工尤其是編輯十分自豪。他們加入到出版人行列，更多的是看重其文化屬性和能從事與自己所學專業相關的工作，學術出版使他們提升了專業素養和業務能力，贏得了社內社外的尊重，感受到了讀者對書畫社及對自己工作的肯定，真正擁有了歸屬感。而這些都是建立在學術出版對各個環節的高要求之上，如對學術圖書同樣要求編輯做到全過程經營選題，而發行業務員則被要求更多地了解圖書內容，賦予了他們更多營銷職能。學術出版的成功是對大家所付出努力最好的肯定，因此，書畫社上下形成了強調專業、尊崇學術的企業發展共識，所出版的圖書都力求做到以雅正為品格、以學術為準繩的品質要求，從內容到形式都能夠傳遞中國藝術的精神和趣味。學術出版成為書畫社出版能力塑造和贏得專業內外廣大讀者認可的一把鑰匙。

專業出版是出版內容和讀者邊界都相對清晰的定向出版工作。近十年來，書畫社樹立了做一流藝術出版的目標，以兩個五年規劃為契機，明確了以學術出版為高地，以專業圖書和普及圖書互為支撐，以教材、期刊為兩翼的專業出版架構，力抓選題結構、編輯隊伍、全員考核、編發營銷一體化等工作，社會效益和經濟效益更加同振合拍，產業規模進一步做大，專業出版影響力進一步做強。

做好學術出版的關鍵，是圍繞做強出版社這個中心目標，有規劃、有恒心、有品質地打造產品。書畫社許多項目費時長久，最長的將近二十年。其中藝術文獻、碑帖金石、海派藝術等選題由兩任領導接力，前后用時十余年，收獲了全方位成果，對海內外藝術文獻、中國近現代藝術史、碑帖金石學的研究均產生了重要影響。這些成果都進一步強化了書畫社的學術出版個性，從而形成與其他同行的差異化優勢，為出版社核心競爭力賦能。

做好學術出版要克服的困難還有很多。例如，與同行在優質作者和內容資源方面的競爭問題。就書畫社而言，原本稀缺的美術類學術資源競爭性更強，我們既要面對全國三十余家美術社的競爭，還要迎接更多非美術類出版社的挑戰，而后者正以種種方式進入到這個專業領域，許多文史類、社科類、綜合類出版社結合自身的特長和優勢，不斷擠壓美術社的傳統出版范圍，這使得書畫社學術出版的競爭成本大大增加。又如，出版人才問題。專業出版的人才培養和成才，往往需要多種因素的促成，更需要長期的培育和鍛煉。書畫社經十多年努力，雖然基本形成良性的人才結構，但仍然渴求在藝術、文史、出版諸方面都有天賦的高素質復合型人才，這種人才不僅僅是編校崗位所需，在營銷、發行崗位，也是如此。只有出版社業務部門的整體人員素質都得到提升，專業社的發展才能動力平衡，實現有力的可持續發展。

解決好學術出版面臨的各種問題，將學術出版變為專業社核心競爭力的重要組成部分，傳統的專業社或許不僅能增強“武功”，更能以優質品質、深度內容和工匠精神，來應對現代網絡傳播技術帶來的以快餐、淺表、碎片化為特征的行業危機。對專業社而言，學術出版，或許是傳統出版賴以立足的最后陣地。因此，專業出版社一定要專心做好學術出版工作。在已經開啟的“十四五”時期，書畫社應更好地秉承長期以來的優良傳統，總結好六十多年發展的經驗教訓；在學術出版方面更要做到立足專業、深耕專業，將滿足和引領不同層次的讀者閱讀需求，推進當代藝術和學術的繁榮視作自己的職責，書寫書畫社出版事業新的翰墨華章。

（2021年10月10日）