6%～12%的粉絲愿意無上限支持

上述調研結果的背景是，2018年年中，華為手機取得了國內凈推薦值第一、銷量第一、發(fā)貨量全球第二的成績。

華為手機用戶的這個現象讓我想起我在百度貼吧的一個發(fā)現，也反映出類似人群的行為習慣。過去10年間，我和百度貼吧產品團隊經常圍繞社交媒體未來演進、用戶行為習慣等話題展開討論。在長期觀察的社交媒體演變中，百度貼吧一直是最佳觀測對象之一。在最近一次溝通中，他們分享了一個社群變現收入的歷史調研結果。

在百度貼吧，明星吧是最具關注度的存在。那次調研就是從明星吧入手，目的是觀察粉絲怎么為明星帶來收入，分析的粉絲范圍覆蓋了中國、中國香港、中國臺灣、日本、韓國、歐美等國家和地區(qū)。結果顯示：粉絲多集中在15～24歲范圍內，女性占據絕大部分（70%～80%）。以中國粉絲為例，超過60%的用戶愿意配合明星的官方宣傳，超過30%的用戶愿意自發(fā)組織粉絲聚會，還有近30%的用戶會組織團購明星代言的產品（見圖1-2）。這個結果在不同地域差別不大。

圖1-2　中國粉絲活動組織情況

報告中的這組數據還不是最炫目的，貼吧接著了解粉絲的付費意愿，結果顯示，半數粉絲一年內支出500元左右；因地域不同，分別有6%～12%的粉絲愿意無上限支持（見圖1-3）。

圖1-3　粉絲的付費意愿