專題報告

1　目標升級與雙向流通——中國對外文化貿易的戰略選擇

花　建(1)

內容摘要

中國發展對外文化貿易，既是打造開放型經濟新體制的重要組成部分，也是中國向全球輸出文化正能量的必要舉措。中國推動對外貿易的戰略與美、歐、日發達國家依托跨國公司的優勢，實施全球產業布局的策略不同，也和大部分發展中國家作為發達國家文化產品銷售市場的地位大不相同。它的最大特色是目標升級、雙向流通，即不斷擴大文化市場的對外開放，積極吸收國際的優質文化資源，同時，大力研發具有自主知識產權的技術密集型、資本密集型、版權密集型文化產品和文化服務，結合數字經濟的潮流，進入全球文化產業價值鏈的中高端，提高中國在全球文化貿易市場上的話語權。鑒于此，在中國培育對外文化貿易優勢的過程中，目標升級是中國的特色戰略，雙向流通是中國的路徑選擇，鼓勵創新是中國的活力源泉，數字貿易是中國的競爭優勢，多樣主體是中國的發展基礎。

一、目標升級：中國對外文化貿易的主導戰略

近年來，經濟全球化發展面臨前所未有的困境。2008年國際金融危機后各國推出的刺激政策雖然對國際貿易發揮了短時間的推動作用，但是隨后就一蹶不振。貿易長期作為世界經濟增長的引擎，從2012年開始就出現動力不足。目前，全球主要經濟體的貿易增速都遠遠低于金融危機前的水平。在全球價值鏈重構的背景下，貿易和投資的聯系更加緊密：主要國家投資的萎縮，導致貿易訂單有所減少；在全球普遍的產能過剩背景下，美國、英國等紛紛采取貿易保護主義政策；而從長遠的觀點看，全球化向積極開放的方向發展畢竟是世界性的主要潮流，越來越多的經濟體融入全球價值鏈的重構過程中。20世紀90年代以來，跨國公司不斷突破國家地理界限，將價值鏈的各主要環節在全球進行布局，吸納和整合各地的優質資源，高度重視創新研發，增強了企業核心競爭力。在文化產業領域，包括亞馬遜、時代華納、迪士尼等在內的一大批跨國公司的海外資產、海外員工、海外銷售額的比重均超過半數，由此伴生的企業價值鏈從區域集聚型延伸到世界各地，形成了全球價值鏈。

習近平主席在達沃斯世界經濟論壇2017年年會的演講中明確指出：中國堅決捍衛經濟全球化。經濟全球化是社會生產力發展的客觀要求和科技進步的必然結果(2)：“要讓經濟全球化進程更有活力、更加包容、更可持續。我們要主動作為、適度管理，讓經濟全球化的正面效應更多釋放出來，實現經濟全球化進程再平衡。”目前方興未艾的創新全球化正是經濟全球化的高級階段，中國文化產業適應創新全球化，為參與全球化競爭提供了積極的動力。作為21世紀穩步崛起的大國，中國必然要進入全球文化貿易的舞臺中央，也就必然要參與全球文化產業價值鏈的重構。在傳統的全球文化產業價值鏈中，中國的大部分文化企業處于產業鏈的中低端，依靠人口紅利和政策紅利等發展勞動力密集型和資源密集型的文化產品。這種情況正在逐步改變，中國文化產業企業爭奪全球價值鏈高端的行為將會成為常態。

從國際比較的視野看，中國推動提升對外文化貿易的結構和能級，實際上在實踐一種獨特的目標升級戰略。正如中國學者張幼文指出的：“經濟全球化的本質特征是生產要素的國際流動。”由于生產要素存在流動性差異，技術、品牌、管理、創意等高級要素具有高流動性，土地和勞動力等低級要素具有低流動性，世界范圍內的要素流動必然是發達國家的高級要素向發展中國家的低級要素流動，而且高級要素的流動頻率大大超過低級要素的流動頻率(3)。中國參與全球化的路徑，與美、歐、日發達國家依托跨國公司的優勢實施全球產業布局的策略不同，也與大部分發展中國家作為發達國家文化產品銷售市場的地位大不相同。

中國是全球化的參與者、貢獻者和受益者。中國從吸引跨國公司的文化投資開始，吸納全球優秀企業和優質要素，積極擴大先進的文化技術和關鍵設備、零部件進口，以及國內急需的研發設計、環境服務等知識和技術密集型生產性服務進口，使本土資源和各國要素在中國獲得合理組合，激活了相對富余的本土資源，包括勞動力、土地和初級自然資源，既實現對外文化產品出口，又在這個過程中實施自主創新戰略，培育中國自身的高端文化產業要素，增強中國的對外文化貿易優勢，特別是大力發展技術密集型、資本密集型、版權密集型的文化產品，努力進入全球文化產業價值鏈的中高端，把中國優質的文化產能向外輸出，提高中國在全球文化貿易市場上的話語權。這種從“引進”到“輸出”的逐步升級戰略，既不是此消彼長，又不是相互沖突，而是相互促進、不斷轉換。根據《上海自貿區文化藝術藍皮書》提供的有關統計數據，2006—2015年，中國文化產品的進出口總額從213.6億美元逐漸上升到了1013.1億美元。其中的進出口比重，從2006年的出口201.7億美元和進口11.9億美元，增長到了2015年的出口871.2億美元和進口141.9億美元（見圖1）。經過近10年的艱苦奮斗，中國已經成為全世界文化產品出口的第一大國，也是全世界文化產品出口增長最快的第一大國，在文化產品進出口領域保持了多年的順差。

從培育動力的角度看，中國推動對外文化貿易國際競爭力的提升、實施獨特的目標升級戰略，也得益于多樣化的文化貿易主體的培育。中國吸引國際文化貿易的優質資源，必然包括吸引發達國家文化產業的跨國公司和經營機構，同時積極培育本土的外向型文化企業。參照聯合國出版物的定義，文化類跨國公司是在母國以外的其他國家投資大量文化產業資產，并且有效地管理海外資產的企業。它們擁有全球經營的架構、人才和能力，制定了全球性戰略目標，將下屬的各個實體通過所有權聯系起來，其海外營收、海外資產、海外員工在公司整體業績中占有35%以上的比重。中國吸引外資企業參與對外文化貿易，可以汲取國際跨國公司的經驗，依托它們建立更加廣闊的市場渠道，不僅擴大對外文化貿易的輻射面，也有利于在相互競爭與合作中，壯大本土的文化外貿企業。

從我國按企業性質劃分的文化產品進出口情況看，承擔文化貿易的市場主體包括國有企業，外資企業，集體、私營和其他企業三大類。第三類——本土集體、私營和其他企業在推動文化產品出口方面的貢獻最為顯著，2015年的進出口總額達到495.63億美元，其中，出口達到465.82億美元，進口達到29.81億美元，顯示了本土集體、私營和其他企業在推動文化產品出口方面的巨大作用；外資企業在推動文化產品出口方面的貢獻居第二位，2015年的進出口總額達到449.55億美元，其中出口達到357.40億美元，進口達到92.15億美元；國有企業在推動文化產品進出口方面的貢獻居第三位，2015年的進出口總額為67.94億美元，其中出口僅為48.01億美元，進口為19.93億美元（見圖2），遠遠低于前面兩類。這一方面說明：中國要邁向全球文化貿易大國，必然要培育多樣化的文化貿易企業。國有企業，外資企業，集體、私營和其他企業三大類主體，在資本結構、產品研發、貿易渠道、人力資源、配額與許可證等資源方面，各有優勢，而要提升國有企業對國家對外文化貿易的貢獻，有賴于進一步深化國有文化體制的改革，突破國有企業活力不足的缺憾，讓更多的市場主體參與對外文化貿易。這也從另一個方面說明：中國發展對外文化貿易的目標升級戰略，使本土企業和外資企業在中國獲得成長的空間，激活了相對富余的大量資源，包括勞動力、土地和初級自然資源，推動了多種形式的對外文化產品出口，有助于實施自主創新戰略，培育中國自身的高端文化產業要素。

二、雙向流通：中國對外文化貿易的路徑選擇

中國文化產業擴大對外貿易，需要根據全球化的潮流和國際規則的變化，推動文化產品和服務出口與進口的雙向流通：進行靈活而有效的探索工作，在不斷的壓力測試中提升中國文化市場的開放度，發展科技、資金、創意含量高的文化產品和服務出口項目，承接更多的境外文化服務訂單，從而推動中國文化貿易逐步進入全球文化產業價值鏈的中高端。

經過40多年的改革開放，中國的綜合國力不斷增強，在全球化浪潮中的作用也不斷提升。中國已經從全球價值鏈的低端逐步進入全球價值鏈的中間節點。這主要表現在：近年來，中國從發達經濟體進口的商品以最終品為主，而出口商品則以中間品為主；中國與發展中經濟體的貿易活動中，中國的出口以最終成品為主，進口以中間品為主。根據中國學者張輝的研究，在有統計數據的188個國家和地區中，在中國對外出口商品中最終成品占所統計國家和地區前五位的有123個，中間品占所統計國家和地區前五位的有73個；中國自國外進口的商品中，最終消費品占所統計國家和地區前五位的有60個，中間品占所統計國家和地區前五位的有74個。有關的統計和分析表明：全球有1/3～2/3的國家通過中間品和最終消費品貿易與中國緊密地聯系在一起(6)。從宏觀上看，在整個世界商品的循環大體系中，中國處于中間樞紐的位置?？傮w來看，在全球價值鏈中，發展中經濟體的出口貿易附加值比較低，處在價值鏈的低端，發達經濟體的出口貿易附加值比較高，處在價值鏈的高端，而中國已經進入全球價值鏈的中間位置，廣泛聯系著世界上大部分的發達經濟體和發展中經濟體，促進了雙向環流的價值鏈分工體系的發展。這在文化產業和文化貿易領域也有鮮明的表現。

近年來，中國許多文化企業的對外貿易不僅包括文化產品貿易，還包括版權貿易、投資貿易、技術貿易等，正積極提升對外文化投資力度，通過投資、并購、合作研發等方式，包括正向FDI和反向FDI兩種路徑，提升自己在全球文化產業價值鏈中的地位。以我國對外文化貿易的中心城市上海為例，它正在成為中國對外文化投資的主要基地之一。上海的對外文化貿易不僅在文化產品貿易，而且在文化服務貿易上也穩步增長（見圖3），顯示出中國發展對外文化貿易正在從全球文化產業價值鏈的低端逐步進入價值鏈的中間位置。截至2016年，上海有167家文化企業開展了境外投資，其中約2/3以上投向北美、東亞和歐盟等發達國家，旨在匯聚優質的創新資源，提升自己的研發能力，獲取先進技術、科技裝備、優秀項目、服務平臺和院線等資產；1/3投向新興經濟體和發展中國家，旨在推動自身優質產能向外輸出，獲得文化商品消費，文化服務消費，土地、勞動力等資源和市場空間。2002—2016年，集體、私營和其他企業的數量及規模在波動中逐步提升。

上海的集體、私營和其他企業的發展大致可以分為三個階段：2002—2006年為第一階段，是上海開展對外文化投資的起步階段，有8家對外文化投資企業獲得審批，平均每年有2家；2007—2010年為第二階段，是上海開展對外文化投資的盤整階段，有18家對外文化投資企業獲得審批，平均每年有4.5家，而且在2010年上海世博會背景下達到高峰；2011—2016年為第三階段，是上海開展對外文化投資的增長階段，有126家對外文化投資企業獲得審批，平均每年達到20家以上，其總量和增幅大大超過前面兩個階段（見圖4）。

更加值得重視的是，上海對外文化投資表現出強烈的創新導向，顯示了中國對外文化貿易不斷優化產業結構的鮮明意圖：第一，上海主要的對外文化投資項目集中在信息技術、互聯網、軟件、先進裝備等技術密集型和創新型領域，其中上海企業對境外軟件項目的投資就有40家，占全部投資的1/4左右，目的是通過對外投資獲得科技型的優質文化資產，并購海外的優質軟件企業，提升自身的創新能力。第二，上海對外文化投資項目具有邁向全球城市的鮮明特色，聚焦于廣告、展覽展示、創意設計、版權貿易等專業化的生產性服務業，其中對廣告的投資有34家，對會展的投資有28家，兩者合起來占全部投資的37%，目的是以資本驅動創意和創造，以智慧資本驅動實體經濟，并購海外的專業服務機構。而依靠具有高端的專業服務業進行全球的資源流通和配置，恰恰是全球城市最重要和最鮮明的特點，以此奠定全球城市在世界城市金字塔體系中的頂級位置。第三，上海對外文化投資項目具有瞄準文化產業前沿領域的熱點，聚焦于電影電視錄音服務、互聯網信息服務、版權服務、文化經濟代理服務、工藝美術品銷售等領域。其中，電影電視錄音服務19家、互聯網信息服務14家、版權服務12家、文化經濟代理服務11家、工藝美術品銷售10家，合起來占全部投資的39%，顯示出上海對外文化投資秉承“有所為，有所不為”的策略，展示出上海在建設具有全球影響力的科技創新中心背景下，對創意型、智力型、流通型文化項目的強烈興趣。除上海之外，在北京、深圳、廣州等城市的對外文化貿易中，也表現出類似的趨勢。例如，近年來在北京文化企業境外并購29個案例和境外直接投資的12個典型案例中，既有中美環球演藝股份有限公司這種在發達國家并購和投資的項目，又有數字電視運營平臺等投資非洲的項目。在中部省份中，安徽等省份也有良好的表現，安徽省出版集團的版權輸出連續7年居全國同行業第一位，達到銷售收入和總資產市值雙200億元的新高度。

近年來，中國對外文化貿易推動的雙向流通路徑，日益顯示出中國順應全球化潮流的智慧選擇。中國積極推動文化出口，有助于為打造人類命運共同體貢獻中國的文化正能量；中國鼓勵開展文化進口，有助于滿足人民群眾對美好生活的需求，推動消費升級。這兩者應該是張弛有度、相互配合，推動中國對外文化貿易目標的升級。例如，上海自貿區國家對外文化貿易基地于2007年9月開始全面運作，2011年10月27日由原文化部命名為全國第一個國家對外文化貿易基地。2013年，它依托上海自貿區的正式運作進入一個新的階段。它是全國范圍內第一個，也是規模最大、運作最有效的國家級對外文化貿易基地。它集聚了大批外向型和國際化的文化企業，重點集聚了文化產業鏈中高端的骨干企業，其中既包括中國圖書進出口上海公司、新匯集團、浙江大豐等圖書進出口、音樂制品和音樂版權進出口、文化科技裝備貿易等方面的龍頭企業，又包括微軟XBOX、香港寰亞、倪德倫環球娛樂、韓國CJ等在國際上從事游戲開發、娛樂服務、演出經紀、版權貿易等的著名企業。2016年以來，該基地進一步加大了推動中國對外文化貿易雙向流通的力度。它在積極對接國內外文化貿易展會方面做出了重要貢獻，重點對接20余項海內外拓展項目。其中，既有它多年培育對接的成熟展會項目，如美國洛杉磯藝術展、中國香港國際影視展、中國（深圳）國際文化產業博覽會等，又有“一帶一路”概念及重要國際展會項目，如美國演藝出品人年會、義烏文化產品交易會、韓國釜山藝術博覽會、中拉文化產業交流會、匈牙利布達佩斯藝術節等，還有版權貿易重點展會，如中國香港國際授權展、美國國際品牌授權博覽會、基地自辦展中國（上海）自由貿易區文化授權交易會，以及海內外其他拓展項目，如比利時布魯塞爾“媒體早餐會”活動、法國里昂國際漫畫節、德國科隆游戲展、中國海峽兩岸文化創意產業展等。

以上海自貿區國家對外文化貿易基地為基礎建設的文化裝備產業基地（TCDIC），其戰略目標是以文化市場需求為目標，以科技裝備的研發為先導，以先進制造業為實體，培育以一站式集成服務為特色的產業集群，涉及電影電視裝備、IP和內容開發裝備、文化智能制造裝備、娛樂旅游和景觀裝備、新型舞臺演出裝備等多個重點領域。截至2017年2月，該基地已經匯聚了100多家文化科技裝備企業，包括科視、大豐、鵬博士等國內外文化科技裝備的龍頭企業和領軍企業，為西安等多個城市提供了集成式的文化科技裝備制造和服務。作為上海建設具有全球影響力的文創產業中心的重點內容之一，該基地代表了建設文化裝備產業鏈布局的鮮明導向，確立了以雙向開放為特點的發展路徑，支持企業積極融入全球創新網絡，參與全球創新資源配置，開展跨領域跨行業協同創新。(9)TCDIC立足上海，服務全國，連接國內外，堅持文化科技創新的導向，積極推動文化裝備進口和出口的雙向流通。從2015年開始，“中國（上海）國際跨媒體技術裝備博覽會NAB Show，Global Innovation Exchange：Shanghai（NAB SHOW GIX）”連續在上海自貿區舉辦，這對于中國文化裝備產業把握全球的最新動態、整合國際優質資源具有深遠的意義。雙方共同在高科技文化裝備產業發展方面舉辦高峰論壇和年度展會，交流和推介國際上最先進的高科技文化裝備，開展專業人才的培訓，參與國家對外文化貿易基地（上海自貿區）國際高科技文化裝備產業基地的“高科技文化裝備常態展”，進行常態化的全球高科技文化裝備最新信息和技術的發布。2017年6月，NAB Show Shanghai上海國際電影電視節跨媒體技術展由美國國家廣播電視業協會、中國國家對外文化貿易基地（上海）和上海國際影視節中心聯合主辦，共建全球數字內容生態圈，進行常態化的全球高科技文化裝備最新信息和技術的發布。這有益于增進中國對世界文化裝備產業在技術發展上的了解，為文化裝備產業從“中國使用”向“中國制造”最終向“中國創造”轉型奠定了更加堅實的基礎（見圖5）。

三、數字貿易：培育中國對外文化貿易的新優勢

中國對外文化貿易將數字貿易作為重要領域和競爭優勢，煥發出中國推動數字創意產業和數字文化貿易的巨大能量，引起了世界范圍內的關注。美國世界報業辛迪加在2017年12月刊登的文章中指出：中國已經牢固確立了自己作為數字科技在消費領域的全球領袖地位。中國政府有著未來成為全球數字化大國的宏偉計劃。中國已經成為世界上最大的電子商務市場，占全球總交易額的40%以上(10)。根據聯合國貿發會議頒布的《2017世界投資報告——數字經濟》(11)，數字經濟已經成為全球經濟發展的新動能，成為主要國家努力爭奪的產業制高點。2017年10月2日，聯合國貿發會議再次發布《2017年信息經濟報告——數字化、貿易和發展》。該報告指出：在全球范圍內，經濟活動的數字化被推上了“快車道”。2012—2015年，全世界數字經濟的規模從1.6萬億美元增長到2.5萬億美元，在數字經濟的推動下，智慧型、科技型、先導型的文化消費產品和服務大量涌現，它們滿足了在傳統文化產業產能相對過剩的情況下，人們對于多樣化、時尚型、科技型、互動型、智能化、便利化的文化消費的渴望，同時也帶來了新的競爭和不平衡，并且深刻地改變了全球貿易的規則和格局。在全球最大的（每家年均營收規模超過10億美元）數字經濟領域的跨國公司引領下，各區域的數字經濟市場規模出現了巨大的差異：北美地區在英特爾、谷歌、蘋果、亞馬遜、Netflix等領軍企業的帶領下數字經濟規模達到2.8萬億美元，亞洲地區在騰訊、百度、阿里巴巴、NAVER等領軍企業的帶領下數字經濟規模達到6700億美元，歐洲僅為1610億美元，非洲與拉丁美洲合起來僅為610億美元(12)。真可謂：數字大潮，浩浩蕩蕩，優勝劣汰，王者歸來。中國發展對外文化貿易，必然要把握這一大趨勢，在數字經濟和數字貿易領域奮勇爭先。

聯合國貿發會議的文獻指出：數字經濟是一個高度復合型的綜合體，不能從單方面對它進行解讀。數字經濟猶如7塊芯片組成的場域，包括全球經濟的數字化、電子商務、數字內容、數字解決方案、互聯網平臺、信息技術軟件和硬件、通信等7個方面（見圖6）。這7個方面相互支持、相互依托，它們包含的內容、技術和復合程度也有所不同。從全世界范圍來看，數字經濟對相關產業的影響力各有區別。由于受到產業特點、各國法律和政策環境、市場成熟度、貿易保護等的影響，受到數字化影響最大的10個產業依次為媒體和娛樂、零售、高技術、醫療體系和服務、旅游、運輸和物流、通信、專業服務、金融服務、汽車和配件、消費型包裝品。在這10個產業中，至少有5個與文化產業有直接或間接的關系。從整個體系結構的角度看，數字創意產業包括3大門類：第一類，作為創意產品的數字化內容和形式，包括數字電影、數字出版、數字音樂、數字游戲等；第二類，作為數字化載體推廣其他文化產品，如互聯網廣告與服務、數字化的內容營銷、與智能化相結合的文化物流等；第三類，與基礎設施與解決方案相結合的經濟體系，如對流媒體產生直接影響力的5G等寬帶基礎設施、與數字電視內容密切相關的新一代超高清電視系統等（見圖7）。

數字文化貿易本質上是數字經濟在國際文化貿易領域的具體體現。美國國際貿易委員會認為，“數字貿易就是通過互聯網交付而實現的產品和服務活動，分為國內數字貿易和國際數字貿易”(15)。與傳統國際貿易相比，數字化的文化貿易在貿易對象、貿易方式、貿易效率方面存在許多差異，它不但包括數字化的內容和服務，而且包括以數字化為載體推廣其他的文化產品，如用數字化手段推廣實體化的博物館、藝術館和展覽，對現場演出的舞臺表演進行高清晰度直播，對紙質版的圖書和其他物理文化產品進行數字化派送和銷售等，還包括以數字技術為基礎為海外的文化企業提供各種解決方案，如把傳統的文化商業企業轉化為基于數字經濟（包括云計算、電子商務、微信商務等）的新型文化企業等。基于數字經濟與文創產業之間的密切聯系，數字貿易成為當前文化產業國際貿易的重要實現方式，而文化產業也成為數字貿易的重要內容。聯合國教科文組織和EY機構研究分析了全球主要國家互聯網服務所達到的滲透率，發現互聯網滲透率最高的12個國家分布在北美、亞洲、歐洲、南美四大地區，分別是韓國70%，中國61%，印度60%，美國57%，巴西56%，意大利55%，西班牙52%，法國51%，俄羅斯49%，德國48%，英國45%，日本43%（見圖8）。有關研究表明：互聯網滲透率越高的國家和地區，往往在數字經濟的7個方面，即經濟的數字化、電子商務、數字內容、數字解決方案、互聯網平臺、信息技術軟件和硬件，通信等的發展越領先，也越有助于數字創意產業的發展和貿易。

鑒于此，中國、印度、美國、韓國、日本等國已經成為數字貿易的主要市場，也成為中國數字創意產業主要的進出口對象地區。中國提升文化產業和文化貿易的優勢，是建立在信息通信和網絡技術（Information Communications Technology，ICT）突飛猛進、數字經濟與文化貿易深度融合的基礎上的，國家大力推動自主研發的數字創意產品和服務走向國際市場，包括數字出版、數字游戲、數字音樂、數字影視等。國內數字創意產業企業的綜合實力不斷提升，特別是自主研發能力穩步上升。2017年，Atomico發布的報告《歐洲邂逅中國：全球最大游戲市場的機遇》中指出，全球游戲產業在2016年的收入突破1000億美元大關。作為一個單獨的產業，游戲產業的價值已是全球電影市場的3倍。而中國發揮了在數字經濟領域的強大活力，中國數字游戲企業估值達到3400億美元，占全球游戲企業估值的72%。中國已超越美國，成為全球游戲產業的領先力量。2016年，我國自主研發的網絡游戲海外市場實際銷售收入達到72.3億美元，同比增長36.2%，達到近年來的最高值，規模是2011年的22倍以上（見圖9）。近年來，中國游戲企業發展對外貿易主要采取三種模式：授權運營、聯合運營、自主運營。2008年以前，中國游戲企業發展對外貿易，主要以端游（客戶端游戲）出口貿易為主，采用的是授權運營的模式，獲得的國際銷售分成利潤較少；2009—2012年，中國游戲企業開發的頁游（網頁游戲）逐步成為出口大宗，除了數字游戲的研發企業外，國內發行企業也進入對外貿易的領域；2013年以后，中國游戲企業開發的手機游戲也逐步增強了對外貿易的競爭力，從原來的授權運營到聯合運營、自主運營、平臺運作，使中國對外貿易中的數字游戲部分逐漸成為市場的亮點。有關專家預測：到2020年，中國自主研發的網絡游戲在海外市場的實際銷售額有可能達到100億美元，而北京、上海、深圳等城市將成為中國研發和推動網絡游戲對外貿易的主要基地。

近年來，中國數字創意產業對國際市場的影響，不僅在產品和服務出口方面，而且中國文創企業的戰略理念和宏觀布局也深刻地影響了世界潮流。這說明：在數字經濟和數字創意產業的領域中，中國已經煥發出巨大的創新和創造活力，從潮流的“跟跑者”逐漸轉化成為“并跑者”，正在逐漸變成潮流的“領跑者”。中國在世界潮流前列提出的戰略理念，正在影響國際數字經濟潮流。聯合國教科文組織和EY機構特別指出：中國最重要的兩個數字化文化創意產業企業——阿里巴巴和騰訊，不僅建立了超級的數字化商務平臺和社交網絡，而且高度重視知識產權，從而保護和吸引了大批國內外的優秀人才，正在快速地進行國際化合作，將數字化的文化創意產業網絡拓展到亞洲、歐洲和北美的許多國家和地區(18)。騰訊以“泛娛樂”為主的創新理念和戰略布局已經引起了國內外的廣泛關注，顯示出中國數字創意產業在國內外市場中的重要話語權。2011年，騰訊首次提出了泛娛樂的概念：基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的“粉絲”經濟，其核心是IP，包括故事、角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。它的技術支持和經濟基礎就是日益成熟的數字經濟。騰訊從2012年開始布局“泛娛樂”，成立IEG互動娛樂事業群，接著在2015年成立閱文集團，形成了騰訊的泛娛樂戰略版圖。與此同時，阿里巴巴也推出了一系列戰略性舉措，2013年阿里收購蝦米音樂成立大文娛的前身數字娛樂事業部，此后不斷并購并在2016年正式成立大文娛板塊，2017年正式成立游戲事業群，形成了大文娛戰略板塊。

中國結合數字貿易，發展中國對外文化貿易的新優勢，還集中在推動傳統的文化貿易形態向數字貿易的方向升級。例如，藝術品交易是一個古老的文化商業活動，而在數字經濟的背景下，中國的網絡藝術品交易和貿易正在興起。它是依托信息網絡進行藝術品交易和貿易的產業形態，包括依托互聯網進行藝術品收購、銷售、租賃、經紀、進出口經營、鑒定、評估、商業性展覽等服務，以及依托互聯網進行以藝術品為標的物的投資經營活動及服務。目前，在北京、上海、浙江、廣東等省份，出現了一批從事網絡藝術品交易和貿易的經營項目。它們大體上包括四種類型：第一，開展藝術品在線拍賣。它是傳統拍賣公司發展的線上業務，主要形態是打造一個有多方參與的B2C或者C2C的在線拍賣平臺。第二，藝術品電商，也包括傳統綜合型電商為了拓展新業務而建立的藝術品交易渠道。第三，網上畫廊，依托傳統畫廊進行網上的推介活動，并且與線下的實體畫廊結合起來。第四，移動APP應用平臺，如微信拍賣是移動互聯網智能終端的藝術品交易平臺，以Artjeff等為代表，微信拍賣既可以個別私聊，又可以看拍品信息，還可以直接支付和收款，是一個相對完整的數字化藝術品交易生態系統。目前已經出現了像藝高高（Artgogo）這樣的淘寶式藝術品電商，它在2015年的線上交易數量達到600件。盡管網絡藝術品交易和貿易正處在初級階段，但是它已經在努力突破技術和經營上的一系列“瓶頸”，顯示出良好的發展前景。

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(1)花建，北京大學文化產業研究院研究員，上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員，長期從事文化創意產業、對外文化貿易等方面的研究和決策咨詢服務。

(2)資料來源：《習近平主席在世界經濟論壇2017年年會開幕式上的主旨演講》，新華社，2017年1月18日。

(3)張幼文．要素收益與貿易強國道路［M］．北京：人民出版社，2016.

(4)本文作者根據《2017上海自貿區文化藝術藍皮書》提供的數據設計和繪制。

(5)本文作者根據《2017上海自貿區文化藝術藍皮書》提供的數據設計和繪制。

(6)張輝．一帶一路：全球治理之中國方案［N］．中國社會科學報，2017-12-26（002）.

(7)上海社會科學院文學研究所，上海文化研究中心．上海對外文化投資調研報告［M］//榮躍明，主編．上海文化交流發展報告（2017）．上海：上海人民出版社，2017.

(8)上海社會科學院文學研究所，上海文化研究中心．上海對外文化投資調研報告［M］//榮躍明，主編．上海文化交流發展報告（2017）．上海：上海人民出版社，2017.

(9)資料來源：本文作者在上海自貿區國家對外文化貿易基地文化科技裝備產業基地（TCDIC）的調研。

(10)王雪峰．我國跨境電子商務引領外貿新潮流［N］．中國社會科學報，2017-12-26（002）.

(11)資料來源：UNCTAD，World Investment Report 2017-Investment and Digital Economy。

(12)資料來源：UNCTAD, 2017 Information Economy Report。

(13)資料來源：本文作者根據UNCTAD，World Investment Report 2017—Investment and Digital Economy的內容修改和繪制。

(14)資料來源：本文作者根據UNCTAD，World Investment Report 2017—Investment and Digital Economy的內容修改和繪制。

(15)United States International Trade Commission. Digital Trade in the U.S.and Global Economies［R］. Part 1，July 2013.

(16)EY. Cultural Times—First Global Map of Cultural and Creative Industry［R］. Dec 2015：85.

(17)本文作者根據公開資料整理與繪制。

(18)EY. Cultural Times—First Global Map of Cultural and Creative Industry［R］. Dec 2015：88.