1.2.1 為什么需要研發(fā)新產(chǎn)品

任何產(chǎn)品的存在都有自身的生命周期。一方面，由于技術(shù)的進(jìn)步、人們需求方式與內(nèi)容的變化，現(xiàn)有產(chǎn)品的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)很可能逐步不能滿足市場(chǎng)的需求；另一方面，現(xiàn)有產(chǎn)品之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷，而價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)空間逐步減小，不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，任何一個(gè)企業(yè)不能僅依賴于一款產(chǎn)品而一勞永逸。

新產(chǎn)品的推出，往往伴隨著新穎功能原理的出現(xiàn)，使產(chǎn)品性能差異化效果顯著，產(chǎn)品價(jià)值的提升，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)空間。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。