2.2 唯有海闊，才能憑魚躍

如何選擇自身應該投入的行業呢？其實每個人都是自己的投資人，要投入的是自己的時間和生命。

常言道“男怕選錯行”。其實，現在無論男女都怕選錯行。選錯行意味著收入少，還意味著沒有發展，甚至在職場上會出現很多惡性競爭。我曾經參與過一次急救培訓，本來認為會很無聊，但沒有想到來講解的小伙子講得異常精彩，精彩到吸引了很多經過的同事主動參加培訓，令我驚詫不已，覺得這個培訓比起很多我親身參與的高價培訓都精彩。培訓后，我問小伙子有沒有專業學過講演，他說“沒有”。小伙子自述之前也去過很多企業培訓，受訓者覺得無聊，沒幾個人聽，僅有幾個聽的也都在玩手機。他從此開始不斷練習，經過一兩年的時間，把自己打磨成了現在的樣子。我在贊嘆之余隨口問了他的收入，頓時覺得惋惜，他比我聽過的很多培訓師的課程都精彩得多，但收入卻不足那些培訓師的1/20。所以，各個行業頂尖的人才，努力的程度其實差異不大，能力的差異也未必很大，但收入和社會階層差別極大。

因此，選錯行，不止決定了你8小時內的成長，也會在很大程度上決定你一生的走向。作為產品經理應該用產品經理的思維來判斷什么樣的行業有好的前景和發展趨勢，用于決定自己應該投身于什么行業。具體來講，就是用行業分析的方式來判斷自己要投身的行業。

首先，要來看一個行業的天花板，也就是一個行業的規模。例如，中國移動廣告行業的市場規模，如下圖所示。

上頁圖預測網絡廣告市場在2020年是將近8000億元的規模。8000億元是什么樣的概念，可以拿另外幾個行業進行比較。中國網絡購物市場交易規模2019年超過6.1萬億元，中國直播電商交易規模2020年達到1.15萬億元，中國綜合性終身教育行業市場規模2020年達到1624億元，中國網絡音頻行業市場規模2020年達到272.4億元，如下圖所示。

用一個表格可以更加清晰地看到各個行業之間的差異。

這個差異意味著什么？當一個行業沒有足夠大的規模時，意味著這個行業的整體收益不會太多，很難養活更多的企業，更不會有大量資本投入這個行業。行業中沒有太多的企業，就意味著相應的人才競爭強度較弱。人才價格會因為供需關系，圍繞價值上下波動。而如果希望自身的“價格”超過價值，出現個人的收入溢價，就需要進入空間較大且增長較快的行業。因為這樣的行業會催生更多的企業，進而產生更多的崗位需求。當出現大量崗位需求，并且社會提供的人才在短時間內無法滿足需求的時候，才會出現人才溢價的情況，企業為了“搶人”競相開出高價。而人才在這樣的行業內，自己的勞動成果也能體現在企業發展和個人成長上，因為，越是成長快的、規模大且市場化程度高的行業，行業發展的底層動力越是依賴于真正的用戶投票的結果。試想一下，在上述5個行業中，最大的網絡購物市場擁有每年近10萬億元的市場規模，是由每個消費者通過一筆筆實際的消費構成的，沒有政府、組織或者企業會主導消費者必須要到哪里去消費。消費者可能因為“次日到達”選擇京東，也可能因為包羅萬象選擇淘寶，甚至可能因為經濟實惠選擇拼多多，選擇背后都是由這些企業凝結的勞動成果構成的，而不是由誰指定的。

所以，加入諸如網絡購物這樣規模較大的行業，智慧和勞動成果是可以反映在最終企業發展上的。這樣的結果，一是可以讓工作更有意義；二是可以讓勞動獲得更好的回報。在互聯網發展的過程中，很多企業上市后誕生成百上千的百萬富翁，游戲團隊年終獎發30多個月的工資，通過努力帶來高額回報的例子。反觀規模較小的行業，小未必會“美”，因為市場規模較小難以容納較多的企業，而且也很難容下巨無霸、獨角獸，畢竟“龍游淺水遭蝦戲”。一些規模較小的行業，由于傳統的利益結構已經相對穩定，沒有足夠大的力量進行降維打擊，很難建構出新的商業結構，而由于行業規模的限制又很難有大的資本和企業愿意大規模投入。最終行業出現高壁壘，其中的企業穩定固守，而流動性的縮減無疑對人才的價值發揮不利。在互聯網飛速發展的20年內，能看到程序員長期的收入較高，背后也是高速發展中對特定人才大量持續需求，和人才供給不平衡的一個寫照。而現在，當互聯網行業進入下半場，人工智能開始興起的時候，就能看到傳統互聯網人才收入增長乏力，而AI、算法工程師的收入水漲船高。因此，作為產品經理，想讓自己達到人才溢價最好的方式，就是找到一個規模足夠大且在快速增長的行業，這就像買股票一樣，將資金投入健康、優質的潛力股，但這次投入的不是金錢，而是自己的時間。