楔子 怎樣獲得新媒體基礎能力

第一節 認識新媒體

在講我們的變現課程之前，我想先帶領大家認識一下新媒體。

媒體就是傳播信息的媒介。在互聯網高速發展之前，用來傳播信息的媒介主要是報紙、期刊、廣播、電視等。這個階段能夠接觸媒體內容生產的只有少部分的社會精英，這部分人承擔著信息傳播的責任，所以這個階段又被稱為精英媒體階段。

互聯網高速發展之后，電子書、博客、網絡電視、直播等新媒體傳播形式興起，人人都可以參與到信息的制造和傳播的過程中來。

新媒體讓每一個人都能參與進來，人人都能夠平等地進行信息傳播、內容創造、溝通交流，其表現方式更加個性化、多樣化，縮短了信息傳播的時間，拉近了人與人之間的距離，使溝通更加便捷、高效。

新媒體的發展也給我們提供了更多展現自己的機會，但同時也需要我們具備一些基礎能力，如下圖所示。

1.內容創作能力

我們在平臺上看到的所有內容，都是內容創作的結果。內容創作是一種能力，也是新媒體生命線的保證。

我們經常用“過氣”來形容一些失去關注度的網絡紅人、歌手。通過研究不難發現，這些網絡紅人或者歌手，大多是因為沒有內容創作的能力，才逐漸被遺忘、淘汰的，反觀那些具有強大創作力、新作品層出不窮的人，才能經得起時間的考驗。

所以，我們要有意識地去培養自己的內容創作能力，這是我們在新媒體平臺上的立足之本，也是能保證我們不會失去競爭力的砝碼。

在變現課程的前半部分，我們將重點講內容的創作，盡我所能地讓大家少走彎路，快速成長。

2.工具操作能力

新媒體內容發布離不開我們對文案的編輯、排版。排版整潔、文案清晰、圖文配比合理，才能吸引更多的流量和點擊量。

這些工作離不開一些操作工具，比如Word、Photoshop、PowerPoint等。也有許多可以替代它們的“傻瓜”軟件，操作起來比較簡單，大家可以根據自己的需求進行選擇。

3.持續輸出能力

現在的各大平臺信息更迭速度很快，我們必須具備持續輸出能力，才不會被巨大的信息流淹沒。

保持持續輸出能力，前提是要保持持續學習的能力，如果你不去學，只想滿足于現狀，不想進步，那么必然會止步不前。

人都有惰性，想要保持持續輸出，就必然要找到一個讓我們持續輸出的原動力，我認為原動力之一是——賺錢。

如果我們的輸出能給我們帶來足夠的收益，那么堅持就不再是一件痛苦且無趣的事，這也是我們要將寫作和打造個人IP同變現結合起來的主要原因。

4.數據分析能力

我們要學會去分析我們各平臺賬號的數據表現：哪篇文章帶來的流量大，哪段視頻的轉發量高，哪個時間段進行推送效果最好，不同用戶面對不同的內容都呈現著怎樣的閱讀趨勢……學會分析這些數據，我們才能知己知彼，查漏補缺。

數據的分析能力能幫助我們保持清晰的邏輯，把復雜的問題用清晰明了的數據來提煉展示。剛入門的讀者，可以從Excel入手，逐步提升。除此之外，大家還可以使用RAWGraphs、Power BI、Visme等圖標工具。