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楔子 怎樣獲得新媒體基礎(chǔ)能力

第一節(jié) 認(rèn)識(shí)新媒體

在講我們的變現(xiàn)課程之前,我想先帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)一下新媒體。

媒體就是傳播信息的媒介。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之前,用來傳播信息的媒介主要是報(bào)紙、期刊、廣播、電視等。這個(gè)階段能夠接觸媒體內(nèi)容生產(chǎn)的只有少部分的社會(huì)精英,這部分人承擔(dān)著信息傳播的責(zé)任,所以這個(gè)階段又被稱為精英媒體階段。

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展之后,電子書、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、直播等新媒體傳播形式興起,人人都可以參與到信息的制造和傳播的過程中來。

新媒體讓每一個(gè)人都能參與進(jìn)來,人人都能夠平等地進(jìn)行信息傳播、內(nèi)容創(chuàng)造、溝通交流,其表現(xiàn)方式更加個(gè)性化、多樣化,縮短了信息傳播的時(shí)間,拉近了人與人之間的距離,使溝通更加便捷、高效。

新媒體的發(fā)展也給我們提供了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì),但同時(shí)也需要我們具備一些基礎(chǔ)能力,如下圖所示。

1.內(nèi)容創(chuàng)作能力

我們在平臺(tái)上看到的所有內(nèi)容,都是內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)果。內(nèi)容創(chuàng)作是一種能力,也是新媒體生命線的保證。

我們經(jīng)常用“過氣”來形容一些失去關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)紅人、歌手。通過研究不難發(fā)現(xiàn),這些網(wǎng)絡(luò)紅人或者歌手,大多是因?yàn)闆]有內(nèi)容創(chuàng)作的能力,才逐漸被遺忘、淘汰的,反觀那些具有強(qiáng)大創(chuàng)作力、新作品層出不窮的人,才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

所以,我們要有意識(shí)地去培養(yǎng)自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力,這是我們在新媒體平臺(tái)上的立足之本,也是能保證我們不會(huì)失去競爭力的砝碼。

在變現(xiàn)課程的前半部分,我們將重點(diǎn)講內(nèi)容的創(chuàng)作,盡我所能地讓大家少走彎路,快速成長。

2.工具操作能力

新媒體內(nèi)容發(fā)布離不開我們對文案的編輯、排版。排版整潔、文案清晰、圖文配比合理,才能吸引更多的流量和點(diǎn)擊量。

這些工作離不開一些操作工具,比如Word、Photoshop、PowerPoint等。也有許多可以替代它們的“傻瓜”軟件,操作起來比較簡單,大家可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。

3.持續(xù)輸出能力

現(xiàn)在的各大平臺(tái)信息更迭速度很快,我們必須具備持續(xù)輸出能力,才不會(huì)被巨大的信息流淹沒。

保持持續(xù)輸出能力,前提是要保持持續(xù)學(xué)習(xí)的能力,如果你不去學(xué),只想滿足于現(xiàn)狀,不想進(jìn)步,那么必然會(huì)止步不前。

人都有惰性,想要保持持續(xù)輸出,就必然要找到一個(gè)讓我們持續(xù)輸出的原動(dòng)力,我認(rèn)為原動(dòng)力之一是——賺錢。

如果我們的輸出能給我們帶來足夠的收益,那么堅(jiān)持就不再是一件痛苦且無趣的事,這也是我們要將寫作和打造個(gè)人IP同變現(xiàn)結(jié)合起來的主要原因。

4.數(shù)據(jù)分析能力

我們要學(xué)會(huì)去分析我們各平臺(tái)賬號的數(shù)據(jù)表現(xiàn):哪篇文章帶來的流量大,哪段視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量高,哪個(gè)時(shí)間段進(jìn)行推送效果最好,不同用戶面對不同的內(nèi)容都呈現(xiàn)著怎樣的閱讀趨勢……學(xué)會(huì)分析這些數(shù)據(jù),我們才能知己知彼,查漏補(bǔ)缺。

數(shù)據(jù)的分析能力能幫助我們保持清晰的邏輯,把復(fù)雜的問題用清晰明了的數(shù)據(jù)來提煉展示。剛?cè)腴T的讀者,可以從Excel入手,逐步提升。除此之外,大家還可以使用RAWGraphs、Power BI、Visme等圖標(biāo)工具。

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