推薦序二

我剛看到這本書的時候，是在一個深夜，第二天我要趕早班飛機，然而充滿吸引力的書名讓我睡意全無，于是我便開始閱讀這部精心梳理的中國數字營銷猛進史。在我汲取了全書的精彩內容之后，我已身處逐漸升空的飛機里，看著太陽躍升于云端。

我們身處偉大的時代，這個時代的每一天都是這樣開啟的——充滿已知的未知，迎接不變的變化。

我很喜歡“共生”這個主題，這是同一時間各端本身的內生增長與所處環境的外生變化的組合，也是不同時間、時代交疊的進化狀態。作者在開篇這樣寫道：

“品牌和用戶的共生”，從最早的I buy you（購買產品），到I follow you（跟隨品牌），再到I become you（想象成為品牌代言人的樣子），I am being you（品牌即我），消費者和品牌之間相互促進、彼此扶持、持續成長。千禧一代和Z世代的用戶已經在孕育α世代的新用戶了，新用戶對品牌的期待會更加多維與豐富。

“互聯網平臺和營銷公司的共生”，從搜索引擎、門戶網站、博客、電商、微博、垂類社區，再到視頻網站、微信公眾號、內容電商、信息流、短視頻App，從傳統的4A公司、PR公司到數字化線上營銷公司、MCN公司，從直播運營到私域運營……多元化的解決方案緊跟互聯網平臺的迭代步伐。

“國內市場和海外市場的共生”，當今的中國早已摘下十幾年前的“代工”等標簽，中國科技力量與供應鏈張力為國內市場和海外市場提供了強大的支撐。2017年5月10日中國品牌日的設立，標志著中國國牌規?；|的騰飛。中國DTC品牌成功出海，獨立站數量激增，2021年5月18日Shein App下載安裝量第一次歷史性地超越了亞馬遜……這些里程碑事件值得我們驕傲。

“新品牌和傳統品牌的共生”，偉大的品牌有著偉大的力量，它們經歷時代變遷，依然擁有煥新與生長的內驅力，新興品牌的出現代表著時代的痕跡、需求的趨勢，這些品牌值得我們尊重與學習。這些品牌把一次次的成功，迅速內化為自身發展的成長力，其在敏銳關注市場動態的同時，對用戶永遠保持敬畏與熱愛。

除此之外，底層中的本質其實是新人群與新技術的共生，新人群的需求會促進新技術的發展，正如歷史見證的那般，科學技術的發展為我們的生活帶來了顛覆性影響、革命性創新。從網絡出現的伊始，到移動互聯網的發展，從2G的文字，3G的圖文，到4G的短視頻直播，營銷方式與互動體驗逐漸生態化。2019年，我國正式進入了5G時代，萬物互聯變為現實，AR、VR、MR等技術逐步成熟、得到應用，我們驚喜地發現，互聯網無處不在。同時，隨著AI技術的普及，會讓品牌與營銷變得更加懂用戶、懂市場。

我們永遠不知道我們不知道的是什么。我非常期待站在不遠的未來回首今天，我更期待未來能驚喜地收獲作者的下一部著作。

最后，感謝本書的作者邀我作序，讓我可以第一時間暢快地通讀這本中國數字化營銷發展的精華之作。我非常期待與更多同行進行思想上的交流與碰撞，讓我們立足中國、放眼全球、感謝時代、敬畏用戶，讓中國國牌打動世界！

應姍姍

雀巢中國戰略及業務運營負責人

極米科技前CMO