推薦序一

看到這部中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)猛進(jìn)史，相信大家或多或少都被觸動(dòng)到了。

書(shū)中所描述的歷史，正是我們正在經(jīng)歷的歷史，是離我們最近的歷史。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后，立刻在廣袤的大地上引發(fā)了鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，在中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程中發(fā)揮出其全新的革命性力量。

“數(shù)字化”是21世紀(jì)最動(dòng)人的詞語(yǔ)之一，它蘊(yùn)含著強(qiáng)大的力量和豐富的內(nèi)涵，即使現(xiàn)在，人們依舊無(wú)法充分地理解它、把握它。但是，毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字化是人類(lèi)歷史上的里程碑，代表著未來(lái)發(fā)展的重大趨勢(shì)，這是工業(yè)革命之后的一次前所未有的創(chuàng)新。

在這個(gè)過(guò)程中，舊的秩序不斷被顛覆，新的規(guī)則持續(xù)被構(gòu)建，新與舊在共生中持續(xù)交織、博弈。舊的秩序要么被淘汰，要么被融入新的規(guī)則中，成為新的發(fā)展過(guò)程中的有機(jī)組成部分。由此看來(lái)，舊的秩序便不再陳舊，而是有了一種全新的樣態(tài)。但是，由于這種樣態(tài)的變化日新月異，我們?nèi)狈ο鄳?yīng)的能夠?qū)ζ溥M(jìn)行準(zhǔn)確描述的詞語(yǔ)。因而，在這樣一個(gè)重大歷史進(jìn)程中，令人眼花繚亂的新詞語(yǔ)、新概念不斷被推出、不斷進(jìn)行更迭。

什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？要想回答這個(gè)問(wèn)題，我們就需要討論和辨析以下問(wèn)題：它如何界定？它的內(nèi)涵與外延是什么？它同廣告的關(guān)系是什么？它同營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系是什么？如果進(jìn)行深入研究，你很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這涉及一部復(fù)雜的概念史。

本書(shū)提供了一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)歷史全境的敘述角度，既有全球視野，又有對(duì)中國(guó)實(shí)景的展現(xiàn)；既有具體入微的分析，又有對(duì)變化脈絡(luò)的梳理。在綜合和匯聚中，形成了我們現(xiàn)在所看到的對(duì)激動(dòng)人心的歷史進(jìn)程進(jìn)行描述的文字。

這是一次我們正在經(jīng)歷的革命，我們每個(gè)人都參與其中，我們每個(gè)人都為這次變化做出了或多或少的貢獻(xiàn)。在某種意義上，這個(gè)歷史是我們共同創(chuàng)造的。

這段歷史離我們很近，非常容易引起大家的共鳴。但問(wèn)題是，每個(gè)人都是當(dāng)事人，每個(gè)人都目睹了這種變化，因此很難形成共識(shí)。如何在眾說(shuō)紛紜中聚類(lèi)、歸因？這關(guān)乎作者的視野，以及其對(duì)資料的掌握程度、對(duì)變化的各種判斷。

本書(shū)經(jīng)過(guò)了作者長(zhǎng)時(shí)間的精心籌備，不是急就章。雖然書(shū)名提及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)猛進(jìn)史，但實(shí)際上，本書(shū)聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革，濃墨重彩地描繪出在這樣一個(gè)加速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)狂飆突進(jìn)的畫(huà)卷。在敘述中，作者采用多個(gè)視角，圍繞這種變化進(jìn)行勾勒，并通過(guò)典型案例、人物的敘述、資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行渲染。

作者也是這個(gè)歷史進(jìn)程的參與者，他們始終在探討這種變化的前沿趨勢(shì)，認(rèn)真地梳理、思考其發(fā)展過(guò)程。作者作為數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)變革的親歷者，對(duì)這個(gè)歷史有著深刻感悟，對(duì)細(xì)節(jié)十分敏感，這為本書(shū)增添了一份獨(dú)特的價(jià)值。

由于這場(chǎng)變革尚未完成，技術(shù)的迭代、加速仍在持續(xù)，更加恢宏的未來(lái)正在到來(lái)，因而書(shū)中所展現(xiàn)的歷史，只是當(dāng)代史中的斷代史。關(guān)于書(shū)中的一些表述，每個(gè)人可能會(huì)有自己的觀點(diǎn)，尤其是書(shū)中涉及的案例、人物、企業(yè)。我們?nèi)绻驹谖磥?lái)，回過(guò)頭看現(xiàn)在，對(duì)歷史長(zhǎng)河中的這樣一個(gè)具體段落，大家可能就會(huì)有不同的解讀了。

本書(shū)呈現(xiàn)出的景觀，萬(wàn)馬奔騰、波瀾壯闊，這就是我們的時(shí)代，這就是我們正在創(chuàng)造的歷史！

陳剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)