限量，才能令人迷狂

老子曾說：“不貴難得之貨，使民不為盜。”面對難得的物品，人們就會變得非理性。

我曾問一位親戚：“你為什么會選擇普拉達手提包？”

她說：“這種包設計簡潔大方，而且經久耐用，用了大半年了，依然嶄新，沒有一點磨損的跡象，不愧是大牌。”

我對這種回答持保留態度。我甚至懷疑，說奢侈品有特別的美學價值、有文化內涵、質量過硬，或者工藝精湛者，大多是自欺欺人。

奢侈品行業，是20世紀崛起的一頭魔獸。

奢侈品的logo，成為一種特權身份認證的標志。價格門檻，是構成奢侈品的關鍵因素之一。人們迷戀奢侈品，是因為他們認為那代表優越的階層身份。但是，這更像是一個夢。

稀少的商品，能夠啟動顧客本能的占有欲。占有稀缺的東西，這是進化賦予人類的一種本能。

稀缺能夠創造一種心理價值，能帶來瘋狂、帶來炫耀、帶來傳奇。創造稀缺性，是為了讓人覺得擁有它就是擁有一種珍寶。

當然，這僅僅是一種夢，消費者花高價買來的只是一種預期、一種幻覺，這是一種非理性，而非真正的高品位。

如果一種服飾隨處“撞衫”，就不算奢侈品了。著名的設計師克里斯汀·迪奧認為，在這個強調規則、強調整齊劃一的工業時代，時尚（奢華品）是人類保持個性和獨一無二的最后庇護所。

所以，某種商品一旦限量供應，其本身也就具備了稀缺的屬性，也就身價大增。奢侈品集團會通過制作限量版或特別版，來人為制造一種稀有。甚至，他們會通過“限購”來激化這種欲望。

限量，才能令全世界的奢侈品愛好者為之迷狂。皮爾·卡丹不懂這個道理，把分店開得到處都是，致使一個原本高端的奢侈品牌，最后淪落成了大路貨。在一些國家和地區，由于奢侈品的爆發性需求，以及大量高仿的A貨充斥時常，使得路易威登、古馳之類的奢侈品曝光率超高，也存在重蹈皮爾·卡丹、夢特嬌覆轍的風險。