第一章
公募基金行業(yè)概述及投資者行為變遷

回顧 20 世紀(jì)末以來我國公募基金行業(yè)的發(fā)展，公募基金已擺脫了初期的無序，成長為凈值化時代資產(chǎn)管理行業(yè)規(guī)范運作的標(biāo)桿。這一過程離不開基金產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新、營銷模式的迭代升級、監(jiān)管設(shè)計的不斷完善。在多方努力下，投資者對公募基金的認(rèn)知不斷深入，信任不斷提升。隨著買方投資顧問時代的到來和凈值化時代下各類資產(chǎn)管理產(chǎn)品的競爭加劇，基金管理人和各類營銷渠道越來越重視對客戶投資行為和投資偏好的刻畫，以期推出更契合客戶深層需求的產(chǎn)品和營銷場景。