人們樂于分享的5類內容

現在我們已經了解了分享力的重要性，接下來我們就來研究一下能夠在互聯網上獲得廣泛分享的內容類型。這種研究不能完全按照字面意思來理解，因為某些類型的內容可能與你的品牌沒有太大關系，或者你執行起來并不現實。但是，以往的成功案例能夠幫助你理解互聯網的運作機制，或許還能夠給你帶來一些關于未來它又將如何運作的啟示。

病毒式傳播在網絡上還處于鼎盛時期的時候，有5類內容長期占據YouTube點擊量排行榜前幾位。

第一類，音樂視頻

在YouTube平臺成立之初，音樂視頻就占了平臺的大半壁江山，其總觀看次數高達數千億。在互聯網出現之前，從音樂電視（MTV）時代開始，音樂藝術家和唱片公司幾十年來一直圍繞著流行歌曲制作音樂視頻短片，因此他們早已熟練地掌握了利用3～4分鐘的視頻來講述音樂故事的技巧，而這種視頻時長恰恰是YouTube平臺最理想的時長。考慮到唱片公司為制作這些音樂視頻提供了巨額預算，同時知名藝人在宣傳音樂視頻時發揮了名人效應，也就不難理解為什么音樂視頻和互聯網會是強強聯合，起到相得益彰的效果。

事實上，在YouTube上觀看次數首次突破10億的視頻就是一則音樂視頻。那是在2012年，韓國說唱歌手Psy（樸載相）以一首《江南Style》席卷了互聯網。吉尼斯世界紀錄將之評為“2012年度YouTube上點贊次數最多的視頻”。

如果你想要以案例的形式來研究分享力，那么由YG娛樂公司于2012年7月15日在YouTube上發布的《江南Style》不失為一個絕佳的案例。在如今這個時代，每位藝人都十分重視自己的人設和音樂，而Psy卻反其道而行之，不僅拿自己開玩笑，還將流行樂壇上存在過的所有陳腔濫調拿來取樂。他在這么做的同時，還給觀眾們帶來了一曲悅耳易記的音樂和一系列荒謬好笑、簡單易學、滑稽有趣的舞蹈動作。這也就不難理解，為何這首歌和歌手Psy能夠引起全球范圍內的轟動了。《江南style》不僅在30多個國家的音樂排行榜上位居榜首，就連時任美國總統奧巴馬在白宮與時任韓國總統會晤時，也將其稱為韓國文化的有力象征，甚至連奧巴馬自己都嘗試了這首歌的舞蹈動作呢。

第二類，可愛寶寶的視頻

此類視頻大多與寶寶有關，但也不限于此。更確切地說，這類視頻主要記錄的是人們言行中那些可愛、有趣、令人難忘的事情或話語。

我們可以將此類視頻視為YouTube版的《歡笑一籮筐》（America’s Funniest Home Videos）⁽⁸⁾，人們用這些視頻來與他人分享那些令人驚訝的溫馨時刻。在YouTube上有一則觀看次數最多的非音樂視頻，就是一個極佳的例子。這則視頻的標題為《查理又咬我的手指啦！》（Charlie Bit My Finger — Again!），在該視頻中，一個名叫哈利的小男孩坐在椅子上，而他的弟弟查理坐在他的腿上。視頻剛開始時，查理輕輕咬住哈利的手指，哈利還笑個不停。但隨著視頻內容的推進，查理咬得越來越重，哈利痛得大叫，眼淚都出來了，他對自己年幼的弟弟說了句令人十分難忘的話：“查理！真的好痛啊！”而查理根本不懂哥哥在說什么，還在笑個不停。視頻結尾時，哈利也笑了，整個視頻充滿了美好又溫馨的兄弟情，任何為人父母者都能感同身受。該視頻迅速在互聯網上傳播開來，獲得了8.8億次觀看量，還有許多人針對它進行了混剪和模仿等二次創作。

第三類，“令人震撼”的視頻

這類視頻向我們展示我們前所未見的、令人敬畏的大膽行為。

在YouTube成立早期，這一類別的視頻囊括了許多極限運動。顯然，在世界范圍內，人們一直將體育競技中展現出來的精神視為民族精神的重要組成部分，包括英式足球、美式足球、棒球、籃球、曲棍球、高爾夫和賽車等在內的傳統運動賽事，在過去的幾十年中一直是電視節目的“主力軍”。獲得最高收視率的電視節目通常都是此類體育賽事：美國職業橄欖球大聯盟年度總決賽超級碗大賽平均每年在美國吸引9000萬名觀眾觀看，而世界杯和奧運會在全球范圍內吸引的觀眾則更多。

但是在21世紀初，滑板、自行車越野和單板滑雪等新型運動突然在年輕觀眾中大受歡迎，但傳統的電視節目對此類新興運動的曝光卻很少。能量飲料“紅牛”率先填補了這一空白。他們開始大力倡導極限運動，并圍繞年輕運動員挑戰極限運動來制作極具分享力的視頻，如騎自行車在空中翻轉、跳崖運動、高空跳傘運動等。這一策略產生了驚人的影響力，不僅使其視頻獲得了數十億次的觀看量，還使紅牛一舉成為世界上最成功的飲料品牌之一。每一次成功，都讓紅牛所制作視頻的內容變得更加大膽。于是，在2012年，他們推出了一則令人極為震撼的視頻，標題為《費利克斯·鮑姆加特納從近3.9萬米的高空做超音速自由落體運動》（Felix Baumgartner’s Supersonic Freefall from 128k.）。在這則視頻中，勇敢無畏的鮑姆加特納借由氦氣球抵達高空，并從平流層縱身一躍而下，飛向地球。我實在想不出比這更具有分享力的標題了！

第四類，惡作劇視頻

該類視頻在YouTube成立初期就非常受歡迎，至今依然如此。所有人都知道人們喜歡驚喜，而早期的YouTube主播們發現，捕捉人們對意外事件的反應，簡直就是引爆點擊量的黃金法則。最初，這類視頻的惡作劇都相當簡單，如《史上最佳惡作劇！！！》（Best Scare Prank Ever!）。該視頻發布于2006年，一個名叫安迪的家伙戴著一張面具，穿著連帽衫，悄悄地躺在他熟睡的朋友身邊，當他朋友醒來時，嚇得七魂丟了六魄。

隨著這一類別的視頻的發展，門檻也隨之升高，惡作劇類別的主播們為了在日益激烈的競爭中獲勝，也不斷將該類別的視頻內容推向極限。深夜脫口秀的節目主持人吉米·坎摩爾（Jimmy Kimmel）曾設計了一個惡作劇，即在萬圣節后的第二天，在孩子們毫無準備的情況下，讓父母告訴孩子們，他們已經吃掉了所有的萬圣節糖果。孩子們的反應簡直太有意思了，使該視頻合集的觀看量一下子飆升至6000萬次。

在過去的10年中，惡作劇視頻已累計獲得了數十億次的觀看量，并使像杰克·維爾（Jack Vale）和羅曼·阿特伍德（Roman Atwood）這樣的普通人成為擁有數百萬資產的知名主播。

第五類，喜劇視頻

喜劇視頻仍然保持著強勁的勢頭，已經成為線上最受歡迎的視頻類型之一，在具有超級分享力的內容中，喜劇視頻的占比也很大。該類型所囊括的形式十分廣泛，不僅包括單口喜劇演員的剪輯片段，還包括深夜脫口秀主持人的單獨演出，以及一些業余演員表演的滑稽鬧劇等。互聯網上許多新的喜劇形式，其早期創新者大多來自社交平臺Vine。⁽⁹⁾

金·巴赫（King Bach）就是從Vine平臺一舉成名的演員之一。他出生于加拿大多倫多，父母是牙買加人，后來他前往美國洛杉磯打拼，并最終加入了Groundlings劇院。他的視頻都是前衛、滑稽的鬧劇、喜劇，素材雖然取自現實生活，但總能得出一些夸張的、不合邏輯的結論。Vine上的視頻長度限制在6秒，因此巴赫所拍攝的快閃風格視頻十分適合YouTube上年輕人的口味。由于擅長制作這類視頻，他逐漸獲得了超過1500萬名關注者，成為Vine上的頭號明星。隨后，巴赫在Vine上的成功逐漸延伸到了YouTube和Instagram平臺上，他最終得以躋身傳統媒體明星的行列，參演了《謊言屋》（House of Lies）等電視劇和《五十度黑》（Fifty Shades of Black）等惡搞喜劇電影。目前，在社交媒體上最受關注的非裔美國藝人榜單中，他位列第二名，僅次于凱文·哈特（Kevin Hart）。

深夜脫口秀主持人也通過在互聯網上發布喜劇短片而大獲成功。在過去10年里，以雄厚的電視節目資金預算以及眾多明星嘉賓為后盾，脫口秀主播創造了一些極具分享力的視頻。其中還有主播自創了一種令人印象極為深刻的自嘲形式——“明星閱讀刻薄推特”，在這個節目環節中，做客的明星嘉賓需要面對攝像頭閱讀關于他們自己的真實且刻薄的推文。主播在其節目中也設置了“明星假唱大賽”的環節，在該環節中，明星嘉賓需要以邊舞蹈、邊對口型假唱的方式演繹一首知名歌曲，以此來判定其能否取勝。這些視頻都非常火爆，甚至使美國有線電視頻道斯派克電視臺（Spike TV）出了一檔《假唱大比拼》的衍生電視節目。

雖然上述類別的視頻使許多人名利雙收，但請你記住，它們或許并不適合你，因為大多數品牌可能不會對客戶實施惡作劇行為，也不會嘗試讓極限運動員從平流層縱身一躍。即便是喜劇類的視頻，對于許多公司而言也并非易事。

而且請不要忘記：在互聯網早期，很多內容都是十分幼稚可笑的（這樣說已經算是客氣的了）。在2010年之前，大多數觀看次數和分享次數都頗高的視頻，無非就是拍攝了人們從飛機上跳下來或者有人的襠部被狠踢了一腳這類內容。如今，第二波互聯網內容更具生產力，人們不僅從中獲得學習的機會，受到一些啟發，還能看到人性的閃光點。而品牌在做推廣時，會更廣泛地利用這些內容的主題。