“大東西和小東西”

2003年1月7日，美國蘋果公司向全球推出了最新的產品廣告——“大東西和小東西”，隆重介紹最新的12英寸(1)和17英寸兩款筆記本電腦。在該廣告中，主演是NBA籃球明星姚明和好萊塢侏儒明星威勒·特耶（Verne Troyer）。威勒·特耶在美國的名氣一點也不遜于姚明，他在20世紀90年代初期投身好萊塢，在以特技替身的身份參演了多部影片后，1996年主演的那部《王牌大間諜》（Austin Powers）讓其躍升為好萊塢炙手可熱的明星。同時，他也在眾多賣座影片如《哈利·波特》中扮演角色。

在廣告中，姚明和威勒·特耶正好乘坐同一個航班，并且坐在頭等艙相鄰的兩個座位上。飛機起飛之后，姚明先拿出12英寸的蘋果筆記本電腦勤奮地看著NBA比賽錄像。而威勒·特耶看到這一幕之后，則拿出17英寸的蘋果筆記本電腦樂滋滋地看起了電影《臥虎藏龍》。姚明看著自己的小屏幕電腦，再看看威勒·特耶的大屏幕電腦，羨慕之余又有點忍俊不禁，最后兩人會意地相視而笑。

2.26米高的巨人與0.81米高的侏儒，1.45米的身高差距以及反串式的所持不同尺寸的蘋果筆記本電腦，正是巧妙地利用“對比效應”。“大東西和小東西”這部廣告片讓蘋果筆記本吸引了足夠的眼球，也成為蘋果筆記本電腦最經典的廣告之一。

無獨有偶，中國的湖南衛視也曾經用過和上述蘋果筆記本電腦廣告“大東西和小東西”類似的策略。2012年1月，在湖南衛視的春節聯歡會上，為了吸引觀眾眼球，湖南衛視別出心裁，請來美國NBA傳奇明星“大鯊魚”沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal）。當晚，舞臺上作為主持人的何炅跟奧尼爾打鬧得不亦樂乎，在“大鯊魚”面前，何炅看起來很嬌小。2.16米高的奧尼爾只需伸手按住何炅的頭部，何炅就是再努力攻擊也束手無策。這對“最萌身高差”的大小組合當晚樂翻了觀眾和網友，成為2012年湖南衛視春節聯歡晚會最大的亮點。