第一節(jié)　為你加冕，開啟中國(guó)電競(jìng)新篇章

騰訊互娛的第V次出發(fā)

“5、4、3、2、1……”隨著主持人的倒數(shù)，臺(tái)上12位嘉賓齊齊推動(dòng)身前的推桿，后面的幕布上一個(gè)大大的金黃色的“V”字橫空出世。它是剛剛誕生的騰訊電競(jìng)的LOGO。

▲2016年12月9日，騰訊電競(jìng)正式成立

2016年12月9日，“騰訊游戲嘉年華”（TGC）在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心正式開幕。到會(huì)的除了成都市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)外，還包括游戲廠商、俱樂部、賽事舉辦方、直播平臺(tái)、電競(jìng)主播等電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的嘉賓。騰訊集團(tuán)副總裁程武在會(huì)上為大家詳細(xì)介紹了“V”的幾重含義：它是Vs（競(jìng)技），也是Victory（勝利），更是loVe（熱愛），還是neVer give up（永不服輸），同時(shí)是羅馬數(shù)字5，意味著騰訊電競(jìng)是騰訊互娛的第5個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

相比于2003年成立的騰訊游戲、2012年成立的騰訊動(dòng)漫、2013年成立的閱文集團(tuán)、2015年成立的騰訊影業(yè)，2016年年底才誕生的騰訊電競(jìng)算得上瓜熟蒂落。從2010年TGA授旗開始，到騰訊電競(jìng)正式成立的6年時(shí)間里，騰訊在電競(jìng)行業(yè)進(jìn)行了一系列布局。

首先是最完善的賽事體系——騰訊電競(jìng)擁有包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《QQ飛車》等在內(nèi)的7大電競(jìng)賽事品類，每個(gè)品類又能劃分為單產(chǎn)品職業(yè)賽事體系、綜合賽事體系以及基礎(chǔ)賽事體系。

其次是最廣泛的粉絲——目前，LPL和KPL都成為單年觀賽人次均突破100億的電競(jìng)賽事，另外“《英雄聯(lián)盟》全球總決賽”線上直播觀賽人數(shù)已經(jīng)連續(xù)2年超越NBA總決賽的觀賽人數(shù)。

再者是最優(yōu)質(zhì)的明星——它為各個(gè)平臺(tái)輸送了2000余位電競(jìng)明星。

最后是擁有豐富的內(nèi)容——電競(jìng)相關(guān)衍生內(nèi)容在全網(wǎng)播放量已達(dá)71億次。

騰訊在電競(jìng)品牌發(fā)布會(huì)上還公布了自己的口號(hào)“騰訊電競(jìng)，為你加冕”，以此表明自己的態(tài)度——中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的繁榮不是一家獨(dú)大，而是整個(gè)電競(jìng)生態(tài)的繁榮，從選手到教練、從解說(shuō)到主播、從俱樂部到游戲廠商、從賽事承辦者到品牌運(yùn)營(yíng)者，每一個(gè)參與者都是這個(gè)生態(tài)圈里不可或缺的一環(huán)，騰訊電競(jìng)愿意為其助力加冕。

騰訊在此時(shí)發(fā)布電競(jìng)品牌，可謂恰逢其時(shí)。這首先是騰訊內(nèi)部發(fā)展的利好，它正處在一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)上。騰訊從2012年開始提出“泛娛樂戰(zhàn)略”，在當(dāng)時(shí)這還是一個(gè)“虛空”的概念，但經(jīng)過(guò)幾年實(shí)踐，已經(jīng)在游戲以外的動(dòng)漫、文學(xué)、影視等領(lǐng)域落地，這對(duì)以技術(shù)和工程師文化為主要特征的騰訊來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次重大的突破。

2015年3月，馬化騰明確提出：以后騰訊專注做的就是兩件事情——連接與內(nèi)容。由此可見，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被騰訊擺在了無(wú)比重要的戰(zhàn)略地位。

2016年年底，騰訊電競(jìng)品牌的成立將得到幾個(gè)重要的支撐點(diǎn)。

（1）龐大的用戶支撐。騰訊2016年年報(bào)顯示，截至2016年年底，QQ月活躍用戶達(dá)到8.685億，微信月活躍用戶達(dá)到8.893億。

（2）雄厚的實(shí)力支撐。財(cái)報(bào)顯示，2016年全年騰訊總收入為人民幣1519.38億元（219.03億美元），與前一年同期相比增長(zhǎng)48%。

（3）豐富的內(nèi)容支撐。在騰訊電競(jìng)成立之前，已經(jīng)陸續(xù)成立騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)4大內(nèi)容平臺(tái)，并構(gòu)建了以明星IP為軸心的粉絲經(jīng)濟(jì)。

這一切為騰訊電競(jìng)?cè)蘸蟮某砷L(zhǎng)提供了同行們難以企及的平臺(tái)。

[1] TGC（Tencent Games Carnival）是“騰訊游戲嘉年華”的簡(jiǎn)稱，成立于2010年12月，是由騰訊官方面向騰訊游戲玩家、騰訊游戲開發(fā)商、騰訊游戲合作伙伴舉辦的以線上互動(dòng)體驗(yàn)和線下娛樂展會(huì)為核心內(nèi)容的年度游戲盛典，一年舉辦一屆，于2019年升級(jí)為“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”。

[2] TGA（Tencent Global eSports Arena）是“騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”的簡(jiǎn)稱。騰訊于2010年12月創(chuàng)建了全新的全民競(jìng)技平臺(tái)——騰訊游戲競(jìng)技平臺(tái)。該平臺(tái)整合了騰訊旗下所有的競(jìng)技類游戲，打造出一個(gè)擁有賽事系統(tǒng)、直播系統(tǒng)和明星系統(tǒng)的綜合性競(jìng)技游戲平臺(tái)，于2019年升級(jí)為“騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”。

[3] KPL（King Pro League）是“《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽”的簡(jiǎn)稱，它是官方最高規(guī)格專業(yè)晉級(jí)賽事，全年分為春季賽和秋季賽兩個(gè)賽季，每個(gè)賽季分為常規(guī)賽、季后賽及總決賽三部分。

[4] 美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（National Basketball Association，NBA），是由北美30支職業(yè)球隊(duì)組成的男子職業(yè)籃球聯(lián)盟，是美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一。

進(jìn)入職業(yè)化電競(jìng)聯(lián)賽時(shí)代

騰訊電競(jìng)品牌剛剛問(wèn)世就獲得了廣泛關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2016年，騰訊電競(jìng)品牌發(fā)布會(huì)線上線下累計(jì)曝光量超過(guò)8億次，微博話題用戶關(guān)注數(shù)突破1.5億。如此大影響力的電競(jìng)品牌傳播事件在中國(guó)電競(jìng)史上還是第一次。更具意義的是，騰訊電競(jìng)品牌的成立也成為中國(guó)電競(jìng)史上的一個(gè)里程碑，它標(biāo)志著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)以頭部廠商為主導(dǎo)的電競(jìng)聯(lián)賽時(shí)代，同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)步入了職業(yè)化和規(guī)范化的發(fā)展道路。

此后一段時(shí)期，中國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的活力。2018年，可以說(shuō)是中國(guó)電競(jìng)行業(yè)碩果累累的一年。

首先，在2018年8月，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為表演項(xiàng)目首次進(jìn)入“2018雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會(huì)”，中國(guó)團(tuán)隊(duì)旗開得勝取得了兩金一銀的好成績(jī)，讓全世界看到了電子競(jìng)技領(lǐng)域的“中國(guó)力量”。

其次，2018年11月在韓國(guó)仁川舉辦的“2018《英雄聯(lián)盟》全球總決賽”中，來(lái)自LPL賽區(qū)的iG戰(zhàn)隊(duì)展示了超強(qiáng)的實(shí)力，以3∶0戰(zhàn)勝FNC奪冠，捧回了LPL第一座S賽冠軍獎(jiǎng)杯，讓很多守候在屏幕前觀賽的中國(guó)年輕人歡呼：“今夜，我們是冠軍！”

《2019年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示：2010年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)的規(guī)模僅為44.1億元，到了2018年，中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破863億元，比上一年增長(zhǎng)了31.6%。8年時(shí)間里，中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張了近20倍，用戶規(guī)模達(dá)到4.28億。中國(guó)儼然已經(jīng)成為大眾普及率最高、用戶最為活躍的電競(jìng)市場(chǎng)之一，并且電競(jìng)市場(chǎng)現(xiàn)在仍以兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率向前發(fā)展。

與整體規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是電競(jìng)直播、電競(jìng)解說(shuō)、電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)教育及電競(jìng)體育場(chǎng)館等新生事物的不斷出現(xiàn)和繁榮發(fā)展：斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)等直播平臺(tái)流量火爆；RNG、iG、EDG等職業(yè)電競(jìng)俱樂部陸續(xù)涌現(xiàn)；Uzi（簡(jiǎn)自豪）、老帥（張宇辰）、力量哥（黃成輝）等一大批中國(guó)電競(jìng)選手在世界電競(jìng)舞臺(tái)上頻繁嶄露頭角……

至此，任何身處在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的人都能夠直觀地感知到，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)了。此時(shí)成立的騰訊電競(jìng)品牌，除了得到騰訊集團(tuán)內(nèi)部的巨大支撐以外，還充分享受了電競(jìng)行業(yè)全球化發(fā)展的紅利，簡(jiǎn)而概之就是“全球流行的游戲產(chǎn)品+專業(yè)規(guī)范的電競(jìng)賽事模式+龐大且高成長(zhǎng)的市場(chǎng)”，而騰訊電競(jìng)集合了三者的優(yōu)勢(shì)——既有自研的電競(jìng)產(chǎn)品，又有對(duì)電競(jìng)賽事體系進(jìn)行的創(chuàng)新建設(shè)，同時(shí)充分借助中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大的優(yōu)勢(shì)。

騰訊電競(jìng)此時(shí)的成立與發(fā)展，在承襲前人經(jīng)驗(yàn)和積累的基礎(chǔ)之上，又利用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)達(dá)到了前所未有的高度。

[1] iG（invictus Gaming）電子競(jìng)技俱樂部成立于2011年，旗下?lián)碛小队⑿勐?lián)盟》《DotA2》《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》等多個(gè)分部。

[2] FNC（FNatiC）戰(zhàn)隊(duì)是Sam Matthews于2003年在南安普敦大學(xué)創(chuàng)建的，一直在全球各大賽事中保持前三名的驕人成績(jī)，一度在全球排名中穩(wěn)居第一，在歐洲曾榮膺最佳戰(zhàn)隊(duì) 稱號(hào)。

[3] EDG（ED ward Gaming）電子競(jìng)技俱樂部，2013年9月在廣州成立，旗下?lián)碛小队⑿勐?lián)盟》《王者榮耀》《絕地求生》等分部。

[4] 簡(jiǎn)自豪，ID為Uzi，1997年4月5日出生于湖北省宜昌市，是中國(guó)《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手，原SH皇族電子競(jìng)技俱樂部ADC選手，后效力于RNG戰(zhàn)隊(duì)并擔(dān)任隊(duì)內(nèi)ADC一職。隨隊(duì)參加“2018雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演賽”并幫助團(tuán)隊(duì)獲得《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目 金牌。

[5] 張宇辰，ID為“老帥”，中國(guó)電競(jìng)選手，1994年10月12日出生于遼寧沈陽(yáng)。作為隊(duì)長(zhǎng)率隊(duì)參加“2018雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演賽”《王者榮耀國(guó)際版（AOV）》項(xiàng)目，獲得電競(jìng)類目的亞運(yùn)會(huì)首金。2019年12月率領(lǐng)AG超玩會(huì)獲得首個(gè)KPL冠軍，他個(gè)人也獲得MVP。

電競(jìng)從業(yè)者的聚合與聚變

騰訊電競(jìng)順勢(shì)而生，但因?yàn)槠淦放瓢l(fā)布會(huì)的籌備太倉(cāng)促，難免留下遺憾。

在騰訊電競(jìng)首次亮相的舞臺(tái)上，除了前述12位嘉賓以外，本來(lái)還應(yīng)該有第13位嘉賓——超競(jìng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、EDG電子競(jìng)技俱樂部創(chuàng)始人朱一航。當(dāng)時(shí)，EDG也是國(guó)內(nèi)頂尖的電子競(jìng)技俱樂部之一，當(dāng)時(shí)幾乎所有LPL的冠軍都被EDG選手“霸占”。朱一航是合生創(chuàng)展和珠江投資創(chuàng)始人朱孟依長(zhǎng)子，為人低調(diào)樸素，參加騰訊電競(jìng)品牌發(fā)布會(huì)本應(yīng)是他在電競(jìng)行業(yè)的首次亮相。

這樣的重量級(jí)人數(shù)卻被“忽視”了。當(dāng)主持人念起一位又一位嘉賓的名字時(shí)，在臺(tái)下一直候場(chǎng)的朱一航臉上的笑容慢慢霜結(jié)——直到所有嘉賓推動(dòng)了推桿，主持人竟然一直都沒念他的名字，讓這位中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的重量級(jí)人物直接“尷”在了臺(tái)后。不應(yīng)該的疏忽讓涵養(yǎng)甚好的朱一航轉(zhuǎn)身離去。

現(xiàn)任騰訊互動(dòng)娛樂市場(chǎng)總監(jiān)、騰訊電競(jìng)品牌負(fù)責(zé)人云潔回憶起當(dāng)時(shí)的情景說(shuō)：“當(dāng)時(shí)太匆忙了，我們接到任務(wù)時(shí)距離品牌發(fā)布日期不到一個(gè)月了。事情緊鑼密鼓地推進(jìn)中。發(fā)布會(huì)計(jì)劃2016年12月9日在成都舉行。可惜天公不作美，成都連日大霧鎖城，眾多遠(yuǎn)道而來(lái)的嘉賓只好先坐飛機(jī)飛到重慶，再轉(zhuǎn)高鐵到成都。這為本來(lái)就人手緊缺的籌備小組增添了許多雜務(wù)干擾，也導(dǎo)致在最后核對(duì)嘉賓名單時(shí)出了差錯(cuò)”。

發(fā)布會(huì)一完，終于松口氣的工作人員才突然想起來(lái)：活動(dòng)重要嘉賓之一的朱一航為什么沒有出現(xiàn)在舞臺(tái)上？大家一下子懵了，趕緊找到超競(jìng)集團(tuán)CEO吳歷華，進(jìn)行了誠(chéng)懇道歉和充分溝通。

此事一波三折。騰訊電競(jìng)發(fā)布會(huì)后不久的一天，騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼突然接到騰訊集團(tuán)副總裁程武打來(lái)的電話。程武說(shuō)：“Mars（侯淼英文名），我正在上海出差，要不你也過(guò)來(lái)？我們一起去正式拜訪朱一航，并商談一下如何進(jìn)一步合作。”侯淼立即飛往上海，陪著程武一起踏進(jìn)了位于上海市閘北區(qū)靈石路695號(hào)的EDG的總部。

“在解釋完上次發(fā)布會(huì)上的誤會(huì)后，我們一起探討接下來(lái)如何合作。在看到他們展示的第一頁(yè)P(yáng)PT后，我就明白Edward（程武英文名）為什么選擇要和超競(jìng)合作了——因?yàn)槌?jìng)認(rèn)識(shí)到電競(jìng)是未來(lái)年輕人的事業(yè)，他們要重新創(chuàng)立一個(gè)實(shí)體來(lái)做未來(lái)20年年輕人的生意。他們真心想投入這個(gè)新興的行業(yè)，要整合合生創(chuàng)展和珠江投資所有的資源來(lái)做此事。”

侯淼說(shuō)。

騰訊電競(jìng)所擁有的龐大的賽事資源和行業(yè)整合能力，加上超競(jìng)集團(tuán)背后珠江投資集團(tuán)所擁有的物業(yè)資源和多年在教育行業(yè)的深耕，讓雙方有了充分的合作基礎(chǔ)。其后數(shù)年，超競(jìng)集團(tuán)成為騰訊電競(jìng)最重要的合作伙伴之一。

這也印證了騰訊電競(jìng)在發(fā)布會(huì)上發(fā)布的“聚計(jì)劃”：聚合、聚首、聚變。日后更多像超競(jìng)集團(tuán)一樣的合作伙伴因緣聚會(huì)，在賽事體系、明星培養(yǎng)和生態(tài)共建方面與騰訊電競(jìng)精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、共贏共生，一起謀劃電競(jìng)的大生態(tài)。

如果將1998年視為中國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的元年，那么經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，電競(jìng)行業(yè)在經(jīng)過(guò)早期的艱辛和無(wú)序的草莽成長(zhǎng)后，隨著市場(chǎng)、技術(shù)、生態(tài)鏈上的從業(yè)企業(yè)日益成熟，現(xiàn)在到了厚積薄發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。另外，直播等與電競(jìng)緊密關(guān)聯(lián)的行業(yè)的迅猛發(fā)展，也對(duì)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。當(dāng)然，因此帶來(lái)的泡沫也值得警惕。

[1] 超競(jìng)集團(tuán)成立于2013年，聚焦全球年輕人互動(dòng)娛樂服務(wù)品牌，以“超級(jí)一代的價(jià)值領(lǐng)航者”為理念，推動(dòng)以電競(jìng)為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展，同時(shí)布局電競(jìng)教育、主題產(chǎn)業(yè)園、泛娛樂板塊等業(yè)務(wù)，旨在打造全球領(lǐng)先的電競(jìng)泛娛樂的綜合型企業(yè)。