什么是文化？

什么是品牌文化？

品牌為什么需要文化？

品牌和文化的關系是什么？

在弄清楚品牌文化之前，我認為要先弄明白文化是什么，什么是文化？文化就是人們的價值觀念與習慣，是人們的生活方式、行動指南和行動規律。

觀念背后是習慣，習慣背后是規律，規律背后是力量，一切力量都可以轉化成財富。

所以任何一種文化都是一筆財富。

什么是品牌文化？品牌文化就是品牌擁有的一種價值觀念和行動指南。

品牌為什么需要文化？因為品牌需要擁有文化背后的力量和財富！品牌和文化的關系，就是品牌嫁接一種文化，讓品牌成為文化的載體，讓產品成為文化的道具，人們按照文化生活，依照文化行動的規律和力量就轉嫁成了品牌獲取顧客的力量，品牌就等于調用了這種文化的力量和財富。

舉一個例子，比如，腦白金的品牌文化就是孝道文化加送禮文化，孝道文化和送禮文化在中國幾千年來一直存在，人們依照文化形成了行動指南，我們孝敬長輩，看望長輩時都要送禮表心意。

給長輩送禮，就是一種文化力量，它不是由單個人的個人意愿決定的，而是一個固定的文化劇本，人人根據這個劇本行動。

腦白金就是將自己的品牌化身到了這個文化劇本里面去，讓腦白金產品成為孝道文化和送禮文化劇本中的一個道具，瞬間擁有了孝道文化和送禮文化的力量，擁有了這兩個文化力量背后的巨大財富。

品牌文化，就是讓品牌成為文化的載體！讓產品成為文化的道具！這就是品牌文化的原理，我們再強調一遍：品牌文化的目的不是讓大家覺得品牌有文化，而是讓品牌擁有文化背后的力量和財富。

再比如，月餅是中秋節團圓文化的道具，湯圓是元宵節的道具……這些都是產品成為文化道具的例子。品牌和產品一旦將自己化身到某種文化里面，就像是搭上了文化的列車，產品就不再是產品，而是文化的一部分。

所以品牌文化是品牌最重要的資產之一！和品牌名稱、品牌口號、品牌使命一樣，它本身就是一種財富。